Guida
Guida introduttiva ad Amazon Marketing Stream
Inizia a utilizzare Amazon Ads per mostrare i tuoi prodotti e creare campagne.
Utilizza l'API di Amazon Ads per automatizzare, eseguire su larga scala e ottimizzare le attività pubblicitarie e la reportistica.
Utilizza la directory dei partner di Amazon Ads per trovare un partner che possa seguirti durante la procedura di registrazione per Amazon Marketing Stream.
Se desideri assistenza, contattaci per richiedere i servizi gestiti da Amazon Ads. È richiesto un budget minimo.
Che cos'è Amazon Marketing Stream?
Amazon Marketing Stream è un sistema di messaggistica push che fornisce ogni ora dati sulle campagne Amazon Ads e informazioni sulle modifiche apportate a queste ultime quasi in tempo reale tramite l'API di Amazon Ads. Al momento, è riservato ad agenzie, fornitori di tecnologia e inserzionisti diretti che dispongono di un'integrazione con l'API di Amazon Ads.
Quali sono i principali casi d'uso di Amazon Marketing Stream?
I principali casi d'uso includono:
- Gestione delle campagne nel corso della giornata: analizzando ogni ora le variazioni, puoi contribuire a ottimizzare gli attributi delle campagne, ad esempio aumentando le offerte durante gli orari in cui le performance sono migliori, modificando il budget delle campagne e utilizzando come target gli Amazon Standard Identification Number (ASIN) nel corso della giornata o durante gli eventi commerciali più importanti, come il Prime Day.
- Creazione di applicazioni reattive: intervieni quasi in tempo reale in seguito all'evoluzione dei cambiamenti, ad esempio su campagne il cui budget sta per terminare o su ASIN che non saranno più idonei per la pubblicità.
- Reportistica sincronizzata: contribuisci a mantenere costantemente sincronizzate le informazioni sulle campagne con la reportistica di Amazon Ads, dal momento che Amazon Marketing Stream invia le modifiche ai dati dimensionali quasi in tempo reale.
- Sviluppo di notifiche push: contribuisci a mantenere informati i tuoi clienti con notifiche tempestive al verificarsi di specifiche condizioni all'interno della tua interfaccia, ad esempio nel caso di campagne che stanno per terminare il budget. A breve saranno disponibili anche consigli sulle offerte.
Chi può trarre vantaggio da Amazon Marketing Stream?
- Utenti con conoscenze tecniche: per gli utenti che hanno conoscenze tecniche, come sviluppatori e product manager, Amazon Marketing Stream semplifica il modo in cui ottengono i report pubblicitari. Con un modello push e senza bisogno di chiamare l'API, vengono inviati regolarmente report programmati. I report orari forniscono informazioni più dettagliate da valutare, visualizzare e utilizzare per le ottimizzazioni. La messaggistica quasi in tempo reale può contribuire a evitare problemi con le campagne dei clienti, in modo che sia possibile dedicare meno tempo alla risoluzione dei problemi.
- Utenti privi di conoscenze tecniche: per gli utenti che non hanno conoscenze tecniche, come leader aziendali e responsabili di marketing, Amazon Marketing Stream può aiutare a comprendere meglio, e con meno sforzo, le campagne Amazon Ads dei clienti offrendo la possibilità di consultare un tipo di reportistica più dettagliata. I team possono concentrare il proprio lavoro su un'ottimizzazione più specifica e dati completi, invece di doversi dedicare all'acquisizione e alla manutenzione di più API di reportistica.
L'utilizzo di Amazon Marketing Stream può contribuire ad avere un effetto sul ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Gli inserzionisti gestiti dai partner che hanno utilizzato Amazon Marketing Stream per le proprie campagne di annunci sponsorizzati hanno registrato un aumento medio del 5% del ROAS nei sei mesi successivi, rispetto a quelli che non lo hanno utilizzato.1
Come iniziare a utilizzare Amazon Marketing Stream
Al momento è possibile iniziare a utilizzare Amazon Marketing Stream o tramite un percorso self-service o un partner Amazon Ads.
Percorso self-service: consulta la nostra guida alla registrazione per Amazon Marketing Stream, che illustra il processo di accesso all'API e di integrazione con AWS. Fornisce anche le implementazioni necessarie per aiutare a velocizzare i tempi di registrazione, nonché istruzioni su come iscriversi e utilizzare i set di dati delle campagne tramite Amazon Marketing Stream.
Partner: visita la directory dei partner di Amazon Ads per trovare un partner che possa aiutarti occupandosi del processo di registrazione per tuo conto.
Funzionalità di reportistica
Al momento Amazon Marketing Stream può essere utilizzato per conoscere come ogni ora variano i dati sulla performance (traffico e conversioni) per tutti gli annunci sponsorizzati (Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display) e per Amazon DSP. Questi dati possono aiutare a definire l'ottimizzazione della campagne, ad esempio automatizzando le offerte ogni ora tramite l'API di Amazon Ads. È anche possibile monitorare lo stato delle campagne, analizzare le modifiche, inviare notifiche ai clienti e tenere traccia della performance in tempo reale per cogliere le opportunità e pubblicare campagne pubblicitarie di maggiore impatto sia con Amazon DSP che con gli annunci sponsorizzati.
Amazon Marketing Stream può anche essere utilizzato in combinazione con altri strumenti di reporting, come l'analisi rapida del retail, per comprendere le performance delle campagne e delle vendite al dettaglio, contribuendo così a creare un quadro delle vendite organiche rispetto a quelle attribuite agli annunci e dimostrare il valore della pubblicità.
Casi di studio di Amazon Marketing Stream
Caso di studio
Xmars, una piattaforma di intelligenza artificiale avanzata che aiuta i brand a massimizzare il ROAS, ha sviluppato Smart Creation, una procedura guidata per la creazione di campagne pubblicitarie che integra Amazon Marketing Stream e l'API di Amazon Ads per offrire consigli personalizzati sulle campagne. Smart Creation utilizza l'intelligenza artificiale per semplificare e automatizzare i processi tenendo conto di elementi come il budget, la struttura ottimale della campagna, il costo pubblicitario delle vendite (ACOS) e l'identificazione delle parole chiave. Smart Creation ha contribuito a incrementare del 408% le vendite attribuibili agli annunci di Sunnydaze Decor, un importatore e inserzionista di prodotti per la casa e il giardino per Net Health Shops.
Caso di studio
Per il lancio di un nuovo integratore a base di verdure nel Regno Unito, Lean With Lilly, azienda che opera nel settore della salute e del benessere, ha collaborato con Adbrew e Seller Presto per aumentare le vendite mensili, incrementare la visibilità e ottimizzare l'ACOS (costo pubblicitario delle vendite) rispettando un budget limitato. Utilizzando Amazon Marketing Stream, il brand ha ottenuto informazioni sulle performance orarie delle campagne per incrementare le offerte durante le ore di punta e ridurle quando il traffico è meno intenso. In definitiva, l'ACOS è diminuito dell'85% mentre il tasso di conversione del prodotto è aumentato del 124%.
Caso di studio
JELLYSUB, un'azienda con sede in Cina che produce articoli per la casa, voleva migliorare l'efficacia del proprio marketing digitale in Nord America e ha così utilizzato l'aggregazione dei dati orari di Amazon Marketing Stream e le funzionalità di analisi dati orari di SellerSpace per valutare le performance delle parole chiave di Sponsored Products per ogni placement degli annunci. La combinazione di questi strumenti ha favorito la realizzazione di strategie di offerta efficaci basate sugli orari. L'analisi dei dati ha contribuito a ottimizzare gli investimenti pubblicitari nei periodi in cui le percentuali di clic e la conversione erano più elevate. JELLYSUB ha continuato a registrare un aumento dei ricavi delle vendite relative al Prime Day di quasi 12 volte.
Caso di studio
Volendo ottimizzare le campagne su Amazon, un venditore di ricambi per auto con sede in Cina si è rivolto a SellerKO, un fornitore di strumenti software per la gestione delle operazioni specializzato nell'offerta di analisi degli annunci. La funzionalità sul flusso di dati in tempo reale basata su Amazon Marketing Stream ha consentito di modificare le offerte, i budget pubblicitari e i rapporti di offerta per i placement degli annunci in base alla fascia oraria. In questo modo ha aiutato il brand a posizionarsi tra le prime dieci aziende nella categoria "serbatoi di benzina" per i ricambi auto in soli due mesi. Inoltre, le impressioni giornaliere sono aumentate del 100% e gli ordini giornalieri sono cresciuti del 29%.
1 Fonte: dati interni Amazon, tutto il mondo, 2023