Vuoi ottenere il massimo da Amazon DSP? Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti che contribuiscono a migliorare il contenuto creativo di un annuncio.

I brand che desiderano raggiungere nuovi segmenti di pubblico possono utilizzare la demand-side platform (DSP) di Amazon per misurare la performance della campagna e automatizzare gli acquisti di annunci ovunque i clienti trascorrano il tempo. A volte, tuttavia, può risultare difficile decidere quali siano i contenuti creativi di un annuncio che aiutano i clienti a informarsi sui prodotti. Ecco il motivo per cui abbiamo preso in esame campagne efficaci, sia statiche sia con annunci video, per definire le presenti best practice per i contenuti creativi degli annunci su Amazon DSP.

Per prima cosa, stabilisci un obiettivo della campagna

Il primo passo è assicurarti di aver compreso il tuo obiettivo commerciale. Ogni parte del funnel richiede un approccio diverso; pertanto prima di iniziare assicurati di avere ben chiari gli obiettivi del brand e della campagna.

Conoscenza

Concentrati sui contenuti informativi, come video e immagini statiche, che illustrino i vantaggi del prodotto.

Considerazione

Utilizza inviti all'azione (CTA) forti, dedicando tutta l'attenzione a un singolo prodotto, vantaggio o valore competitivo.

Acquisto

Concentrati su offerte e promozioni, utilizzando annunci Dynamic e-commerce (DEA) o contenuti creativi Responsive e-commerce (REC) generati automaticamente e promuovendo i risparmi

Best practice per i contenuti creativi statici

Per i contenuti creativi statici delle campagne pubblicitarie, concentrati sulla chiarezza e sul modo in cui trasmettere il messaggio del tuo brand nella maniera più chiara possibile. Ecco alcuni consigli che contribuiscono a fare in modo che il contenuto creativo di un annuncio attragga il pubblico.

Il logo del brand dovrebbe essere visibile per fare in modo che il brand sia identificabile, incoraggiando brand recall e affinità.
Presenta delle immagini chiare del prodotto, incentrate sul prodotto o lifestyle. È meglio che il prodotto sia il più identificabile possibile.
Il testo dell'annuncio dovrebbe essere semplice e conciso e concentrarsi sulle funzionalità esclusive del prodotto.
I CTA sono fondamentali per la conversione e dovrebbero essere allineati all'obiettivo della campagna.
I titoli dovrebbero veicolare una comunicazione decisa che induca all'azione.

Dati sui contenuti creativi statici¹

Nel marketing di generi alimentari i contenuti creativi di un annuncio in cui veniva proposto uno sconto hanno generato un incremento del DPVR pari al 47% e del PR pari al 55%.
Negli annunci di marketing dei prodotti di informatica i contenuti creativi privi di pronomi che si rivolgono direttamente ai segmenti di pubblico hanno registrato un incremento del DPVR pari al 21% e un incremento del PR pari al 29%.
Nella pubblicità di bevande i contenuti creativi che escludevano la parola "gusto" hanno registrato un incremento del PR pari al 68%.

Visita il Centro assistenza di Amazon DSP per altri dati riguardanti le immagini statiche specifiche per segmento di pubblico e altre categorie di pubblico (disponibili per i contenuti creativi pubblicati negli Stati Uniti).

Best practice per i contenuti creativi video

Esistono diversi modi in cui i brand possono ottimizzare i contenuti creativi video. I presenti consigli possono contribuire a trasmettere il messaggio del tuo brand e a incrementare la conoscenza.

Presenta il brand fin dai primi momenti del contenuto creativo, soprattutto se contiene una parte parlata. Ritardare di un secondo l'inizio del parlato in un annuncio ha ridotto il DPVR del 22%.²
Valuta la possibilità che nel contenuto creativo sia presente un logo per tutta la durata dello spot, per promuovere il riconoscimento e creare rilevanza.
Ricorda che per gli inserzionisti è importante tenere in considerazione il CTA iniziale visualizzato dallo spettatore, in quanto rappresenta un'opportunità per anticipare gli interessi dei consumatori.
Creare rilevanza emotiva e coinvolgimento con il contenuto creativo può contribuire a incrementare il successo della pubblicità.

Dati chiave sugli annunci video³

I video con una durata compresa fra 24 e 29 secondi hanno registrato un DPVR superiore del 181% rispetto ai contenuti creativi con una durata pari o inferiore a 6 secondi.
L'aggiunta del parlato agli annunci video ha fatto registrare un incremento del DPVR pari al 37%.
La durata del parlato dimostratasi più efficace era pari all'80-90% dell'annuncio complessivo, con un PR superiore del 24% rispetto ai video nei quali tale durata era pari o inferiore al 10%.

Per maggiori dati sui video online di Amazon DSP, visita il Centro assistenza Amazon DSP (disponibile per i contenuti creativi pubblicati negli Stati Uniti).

Best practice per le destinazioni delle campagne

Pagine di dettaglio prodotto

Le pagine di dettaglio prodotto contengono gli elementi di base che evidenziano il vantaggio del prodotto per il cliente. Di seguito sono riportati i consigli per il contenuto creativo di un annuncio per le pagine di dettaglio prodotto.

Valuta la possibilità di avere un titolo del prodotto breve, concentrandoti sugli attributi specifici come brand, tipo di prodotto e nome
Le recensioni possono contribuire a conquistare la fiducia dei clienti. Prima di avviare una campagna pubblicitaria, valuta di mirare a una valutazione di 3,5 stelle con almeno 15 recensioni positive.
Gli elenchi puntati nella descrizione del prodotto possono funzionare meglio con frasi brevi che illustrino le specifiche dell'articolo.

Landing page

Le destinazioni della landing page comunicano al cliente l'azione che si prevede che intraprenda. È importante adeguare le landing page all'obiettivo di una campagna con funzionalità come le seguenti:

Store con immagini, testo o video
Un widget dei prodotti consigliati per gli Store con più prodotti
Store con un CTA "Aggiungi al carrello" o un widget Offerte
Store con Iscriviti e Risparmia o Ricarica
Pagine di dettaglio prodotto con video e immagini lifestyle
Pagine di dettaglio prodotto con recensioni del cliente positive
Pagine di dettaglio di un singolo prodotto nelle quali siano riportati i vantaggi e le caratteristiche del prodotto e un confronto fra le sue diverse versioni
Una pagina al di fuori del sito con contenuti informativi e promozioni
Una pagina al di fuori del sito con CTA, proposta di valore, generazione di lead e possibili azioni

Specifiche e best practice relative alla politica sugli annunci pubblicitari

Per quanto riguarda la politica sugli annunci pubblicitari relativa ai contenuti creativi, i brand dispongono di vari modi con cui possono migliorare l'esperienza dei clienti.
Tieni conto dei seguenti elementi per ottimizzare il contenuto creativo degli annunci:

Specifiche degli annunci e requisiti della politica

Su un annuncio cartellone 970 x 250, il CTA è obbligatorio, ma un CTA a forma di pulsante non è supportato per i placement sul sito.
Per i contenuti creativi 1242 x 375 è necessario prevedere una zona sicura di 960 x 375 pixel per garantire la compatibilità con i dispositivi mobili.
Gli inserzionisti devono utilizzare il logo Amazon per i placement al di fuori del sito; rientra tra le best practice comunicare che il prodotto è disponibile su Amazon. Il logo è consentito solo al di fuori del sito e non può essere utilizzato all'interno di una frase né alterato in alcun modo.
Nei contenuti creativi non è consentito il branding Prime Day.

Best practice relative alla politica

I contenuti creativi, ivi compresi font e immagini, devono essere in alta risoluzione.
Se i contenuti creativi hanno uno sfondo chiaro o bianco, aggiungi un bordo di un pixel.
Aggiungi un CTA per i contenuti creativi per desktop.
Evita il linguaggio pressante che crea un senso di urgenza (ad esempio: "Affrettati!").

Principali motivi di un rifiuto

Amazon ha specifiche politiche per il rifiuto del contenuto creativo di un annuncio. Di seguito sono riportati alcuni esempi comuni di rifiuti dovuti a una violazione della politica o delle specifiche dei contenuti creativi.

Il contenuto della landing page non corrisponde al contenuto dell'annuncio
Contenuti creativi non approvati
CTA mancante o ambiguo
Nessun bordo nel contenuto creativo
Immagine personalizzata in violazione della politica
Landing page non funzionante
Qualità dell'immagine o del video scadente
Recensioni non conformi alle politiche di Amazon
Animazione superiore a 15 secondi
Testo dell'annuncio o disclaimer non leggibile

Consulta il Centro assistenza Amazon DSP per tutti i dati disponibili relativi ai contenuti creativi di Amazon DSP e visita le pagine delle specifiche e della politica per maggiori informazioni su questi argomenti.

^1-3 Dati interni Amazon, luglio 2021, Stati Uniti