Pubblicità per le festività

Caso di studio

Quando la pandemia ha impedito a Coca-Cola di organizzare i suoi eventi annuali dal vivo di raccolta fondi per Banco Alimentare, una banca del cibo italiana senza scopo di lucro, l'azienda si è orientata verso un ambiente online. Il brand ha collaborato con Amazon Ads per creare un mercatino di Natale digitale su Amazon.it, che presentava confezioni regalo natalizie Coca-Cola in edizione limitata per Banco Alimentare. Il successo della campagna ha garantito nel 2020 150.000 pasti per Banco Alimentare.¹

Caso di studio

Il 2020 è stato un anno difficile per la raccolta di fondi destinati alla beneficenza. La National Society for the Prevention of Cruelty to Children (NSPCC) ha migliorato la campagna di marketing per le festività "Letters from Santa" per contribuire a promuovere la raccolta fondi digitale. Insieme all'agenzia media OMD UK, la NSPCC ha collaborato con Amazon Ads per aumentare la conoscenza e il coinvolgimento dei segmenti di pubblico rilevanti ovunque trascorressero il loro tempo. L'ente di beneficenza ha raggiunto oltre otto milioni di consumatori nel Regno Unito e ha raccolto donazioni superiori al 400% rispetto all'obiettivo prefissato.²

Blog

Pentel si è rivolta ad Amazon Ads per aiutare la sua campagna di marketing per le festività ad aumentare la brand awareness, la considerazione e le vendite. Grazie a una combinazione di annunci sponsorizzati, Stores, annunci audio e annunci display pubblicati su Amazon DSP, l'azienda è riuscita ad ampliare la copertura del messaggio del brand e la presenza delle linee di prodotti nelle competitive categorie degli strumenti per l'ufficio domestico e per la scrittura. Rispetto al 2019, il brand ha più che quintuplicato le impressioni attribuite agli annunci, più che triplicato le vendite attribuite agli annunci e più che raddoppiato le unità vendute attribuite agli annunci.³

Caso di studio

Quando Church & Dwight Canada Corp. ha voluto entrare in contatto con i clienti che fanno acquisti durante le festività, ha collaborato con Amazon Ads alla creazione di una strategia pubblicitaria che favorisse l'incremento delle vendite, utilizzando Amazon DSP per pubblicare annunci display. Il risultato è stato superiore ai benchmark e alle precedenti campagne per le festività.

Caso di studio

Misurare il successo della strategia di marketing per le festività per orientare l'ottimizzazione della campagna è importante tanto quanto la campagna stessa. Squatty Potty, produttore e venditore su scala internazionale di sgabelli ideati per migliorare la postura sul water, l'ha fatto con Amazon Attribution. Per via delle difficoltà di spedizione riscontrate nel periodo delle festività l'azienda non poteva garantire l'arrivo del prodotto entro il 25 dicembre. Non volendo perdere le opportunità di vendita delle festività, Squatty Potty ha deciso di approfittare della spedizione garantita di Amazon. Sul sito di Squatty Potty, sotto il solito invito all'azione (CTA) rivolto agli acquirenti per aggiungere i prodotti al carrello, è stato aggiunto un altro CTA con il messaggio "Ricevilo prima". Dopo averci fatto clic sopra, gli acquirenti venivano indirizzati alla rilevante pagina di dettaglio prodotto su Amazon. Grazie ad Amazon Attribution, l'azienda è stata in grado di capire se il secondo CTA avesse generato acquisti e vendite su Amazon.

Caso di studio

SharkNinja, brand di articoli per la casa con una gamma di prodotti che va dagli aspirapolvere alle caffettiere, voleva adottare una strategia per aumentare le vendite su Amazon nel periodo delle festività. L'azienda si è rivolta a Marketplace Strategy, che ha elaborato una strategia pubblicitaria aggiornata per le festività utilizzando Amazon Ads e le pagine di dettaglio prodotto che mostravano tutti i vantaggi dei prodotti SharkNinja.