DraftKings e Prime Video sapevano che il TNF era un'opportunità per cambiare il nostro approccio alle sponsorizzazioni

Una trasmissione unica nel suo genere richiede una sponsorizzazione unica nel suo genere.

Nel 2022 Prime Video è diventato il primo servizio di streaming in assoluto a ospitare in esclusiva le partite della NFL con il Thursday Night Football. Si è presentata così un'occasione per offrire ai tifosi una nuova esperienza di visione, inclusiva di un nuovo modo di fare pubblicità.

Questa opportunità richiedeva una nuovo tipo di approccio che garantisse innovazione e integrazione. In quel momento, Amazon Ads ha trovato uno dei suoi attori più preziosi: DraftKings.

"In qualità di società leader nell'intrattenimento sportivo digitale e nelle scommesse, siamo sempre alla ricerca di modi per promuovere l'innovazione, specialmente durante uno dei periodi più attivi dell'anno per le scommesse sportive", ha dichiarato Stephanie Sherman, CMO di DraftKings. "Collaborare con uno dei brand di tecnologia più importanti al mondo per offrire contenuti coinvolgenti e creativi agli spettatori del TNF su Prime Video è stata una straordinaria opportunità per noi".

Scopri come DraftKings e Prime Video hanno collaborato per creare un nuovo tipo di sponsorizzazione per il TNF e quali risultati hanno ottenuto nel primo anno.

Prime Video e DraftKings sono partiti con lo stesso obiettivo: intrattenere i clienti offrendo un'esperienza di visione avanzata e di altissima qualità. Qui si trattava fondamentalmente di incorporare DraftKings nella trasmissione, trovando al contempo il tono specifico necessario per integrarla in modo organico.

"Volevamo adottare un approccio audace e integrato per evolvere il modo in cui i tifosi guardano una partita incorporando le scommesse sportive nella trasmissione e fornendo al contempo un modo sicuro e regolamentato di scommettere sugli sport", ha spiegato Sherman.

Questa prospettiva ha plasmato l'approccio con cui DraftKings ha preparato i contenuti creativi da affiancare agli annunci pubblicitari tradizionali. "Volevamo creare contenuti coesivi ed entusiasmanti che coinvolgessero gli spettatori dalle offerte a tema TNF alla presentazione delle caratteristiche del nostro branding", ha detto Sherman. La coerenza era importante per aiutare gli spettatori ad associare DraftKings al TNF e a farsi un'idea positiva del brand.

DraftKings ha lavorato a stretto contatto con Prime Video e con il team di talent e di produzione del TNF per assicurarsi che la sua sponsorizzazione offrisse agli spettatori contenuti e promozioni attuali e coinvolgenti per tutta la stagione.

Per DraftKings, "La collaborazione con Prime Video, un innovatore nei contenuti di streaming in diretta, ci ha permesso di creare opportunità che non si vedono normalmente nelle tradizionali offerte di sponsorizzazione dei campionati".

Il brand di DraftKings appariva sia durante le partite sia in altri momenti, con annunci standard, contenuti personalizzati, segmenti in evidenza e altro ancora. Come ha descritto Sherman, "Siamo riusciti a mettere in mostra il nostro brand creando un dialogo autentico con i nostri clienti e gli appassionati di sport che andava oltre il tipico acquisto sui media".

DraftKings ha ad esempio sponsorizzato il segmento settimanale "TNF Three Play", in onda durante il TNF Tonight, dove i talent presentavano in anteprima le scommesse sulla stessa partita (una combinazione di più scommesse all'interno di una singola partita).

"È stato un modo semplice di incorporare le offerte di DraftKings in una trasmissione in diretta che ci ha permesso anche di indirizzare il traffico verso la nostra app per dispositivi mobili e di coinvolgere i tifosi in tutto il paese", ha affermato Sherman.

Altre attivazioni della sponsorizzazione hanno riguardato la presentazione delle probabilità di vincita/perdita durante il TNF Tonight e una rubrica settimanale nel programma del mercoledì, The Pile On.

"È stata una stagione della NFL entusiasmante e il TNF su Prime Video ha attirato milioni di spettatori ogni settimana", ha affermato Sherman.

Abbiamo inoltre mantenuto la coerenza con la filosofia di marketing del brand: "Il fatto di essere stati in grado di raggiungere un volume elevato di clienti durante una trasmissione indipendente della NFL rafforza ulteriormente il nostro approccio analitico e basato sui dati alle spese di marketing e alle strategie di acquisizione di clienti".