A un anno dal lancio, i leader di Amazon Ads parlano del futuro degli annunci Prime Video

A gennaio 2024, Amazon ha introdotto gli annunci su Prime Video offrendo ai professionisti del marketing l'opportunità di fare pubblicità in tutto il suo catalogo di contenuti premium, incluse le serie e i film Original.

Il lancio ha reso nell'immediato Prime Video il più grande servizio di streaming premium globale supportato dagli annunci. Prime Video ha una copertura supportata dagli annunci mensile media di oltre 115 milioni di clienti negli Stati Uniti e di più di 200 milioni nel resto del mondo. Con una suite di proposte di prodotti incentrati sul cliente, soluzioni di misurazione e tecnologia pubblicitaria innovativa, Amazon ha cercato di creare un'esperienza pubblicitaria rilevante per i propri segmenti di pubblico che guardano i contenuti in streaming, offrendo al contempo agli inserzionisti risultati full-funnel misurabili, che spaziano dalla brand awareness alla conversione.

Ci siamo seduti con il vice presidente di Prime Video Advertising, Jeremy Helfand, e il vice presidente di Global Video Advertising, Krishan Bhatia, per discutere del primo anno di annunci Prime Video e dei progetti per il 2025.

JEREMY HELFAND: c'era l'opportunità di creare una situazione vantaggiosa per tutti, per gli inserzionisti vecchi e nuovi, nonché per i nostri spettatori. Nell'introduzione degli annunci abbiamo visto un modo per permettere a Prime Video di continuare a investire in contenuti interessanti e anche di ampliare e approfondire la programmazione preferita dei nostri clienti.

KRISHAN BHATIA: Amazon Ads offre potenti soluzioni di tecnologia pubblicitaria, basate su segnali proprietari di streaming, di acquisto e di navigazione che consentono agli inserzionisti di ottenere più facilmente risultati nelle fasi di pianificazione e attivazione delle loro campagne di streaming. L'inserimento degli annunci in Prime Video ci ha permesso di sviluppare ulteriormente questo elemento distintivo nel marketplace e di offrire una soluzione pubblicitaria di alto livello.

KRISHAN BHATIA: siamo giunti a un momento decisivo quest'anno. Siamo arrivati a un punto in cui quasi il 50% della visione di TV e video negli Stati Uniti avviene su servizi di streaming.¹ Questo dato indica un futuro promettente per la TV in streaming perché suggerisce una sana crescita del settore all'orizzonte. Gli inserzionisti vogliono investire nelle esperienze di contenuti per la TV in streaming perché è lì che si trovano gli spettatori.

JEREMY HELFAND: il modo in cui si utilizzano i contenuti televisivi è cambiato radicalmente, ma la pubblicità no. Con la pubblicità su Prime Video, abbiamo il potenziale per offrire ai brand un'esperienza più rilevante, più funzionale e più integrata. Attraverso questa esperienza miriamo a far sì che i nostri partner pubblicitari ottengano un maggiore ritorno sull'investimento. Detto questo, offriamo anche un piano tariffario senza pubblicità per permettere ai clienti di creare l'esperienza che desiderano, qualora preferissero un'esperienza senza annunci.

JEREMY HELFAND: il nostro catalogo di contenuti premium include la combinazione di segmenti di pubblico e copertura scalabili. Unendo questo connubio con le migliaia di miliardi di segnali proprietari, siamo in grado di comprendere come nessun altro ciò che i clienti guardano e acquistano. Questo offre agli inserzionisti l'opportunità di attivarsi in base a questi segnali proprietari con la nostra tecnologia pubblicitaria lungo tutto il funnel e ci mette in una posizione di leadership nell'evoluzione della pubblicità nella TV in streaming. Dal punto di vista del cliente, puntiamo a sfruttare questa differenziazione per offrire un'esperienza di visione della TV in streaming più rilevante e meno invasiva.

KRISHAN BHATIA: gli inserzionisti sanno riconoscere i contenuti premium, e più riusciamo a unire i nostri dati sui consumatori, i prodotti pubblicitari e le opportunità di integrazione con i segmenti di pubblico che gli inserzionisti vogliono raggiungere, più riusciamo a distinguerci come servizio di streaming differenziato. Qui arte e scienza si sposano. Dalle opportunità di sponsorizzazione che promuovono una connessione più profonda tra brand e spettatori alle camere bianche che consentono ai segmenti di sfruttare i nostri dati sui clienti insieme ai dati sugli spettatori e sui comportamenti, possiamo allineare in modo più specifico i professionisti del marketing con le serie, i film e gli eventi sportivi in diretta preferiti dai fan.

KRISHAN BHATIA: da tempo Amazon è leader nella pubblicità sui media per il retail nei nostri store. Questa pubblicità genera un impatto immediato per i brand. Sappiamo che la creazione di un brand non sempre si traduce nell'immediato in acquisti d'impulso e vendite negli store. Ora, con gli annunci Prime Video, possiamo espandere la nostra offerta per il retail e aggiungere la brand awareness della parte alta del funnel al media mix in un modo davvero unico. Non ci sono molte aziende in grado di misurare sia le performance sia la brand awareness attraverso la televisione su larga scala.

JEREMY HELFAND: quando sviluppiamo le nostre offerte pubblicitarie, partiamo dal cliente. Ci concentriamo su maggiore rilevanza, meno interruzioni e su modi per aiutare i brand a integrarsi più profondamente nei contenuti. Ripensare i formati pubblicitari è un modo per raggiungere questo obiettivo, considerata la varietà di funzionalità che esiste oggi nei salotti di casa. Questa strategia prevede anche l'acquisizione dei segnali in tempo reale che provengono dai clienti mentre guardano i loro programmi preferiti e la pubblicità.

KRISHAN BHATIA: abbiamo lanciato quattro formati interattivi, tra cui il carousel shoppable e gli annunci interattivi nelle pause, e stiamo collaborando con il team di Jeremy per continuare a lanciare nuovi prodotti innovativi ogni anno.

JEREMY HELFAND: l'aspetto più efficace della pubblicità shoppable con Prime Video è la fluidità con cui i clienti possono aggiungere un prodotto al carrello e acquistarlo o conoscere meglio un brand con un clic del telecomando. Questa è una caratteristica unica di Amazon. Il nostro obiettivo e fornire un'esperienza lineare dove i segmenti di pubblico possono passare dalla TV al dispositivo mobile e al carrello.

KRISHAN BHATIA: sviluppiamo costantemente innovazioni per i nostri clienti in tutti i prodotti, nelle soluzioni di misurazione e nella tecnologia pubblicitaria. Una parte dello sviluppo sarà dedicata a test e sperimentazioni per vedere cosa adottano i consumatori e cosa crea risonanza del brand. La capacità di attuare ciò su scala globale e anche in molteplici mercati internazionali è qualcosa che nessun'altra azienda sa fare. Ogni mossa che facciamo ha l'obiettivo di definire le regole della TV in streaming supportata dagli annunci.

JEREMY HELFAND: l'innovazione è il tema centrale di Amazon e questo vale anche per gli annunci Prime Video. Abbiamo un'opportunità straordinaria di democratizzare la pubblicità televisiva. Con questo intendo dire accedere ai segmenti di pubblico Amazon attraverso i nostri numerosi canali e percorsi e offrire agli inserzionisti di tutte le dimensioni, dalle grandi aziende alle PMI, esperienze pubblicitarie su Prime Video misurabili. Ci adoperiamo per offrire una suite completa di formati ed esperienze, dalla sponsorizzazione all'integrazione del brand, nonché di aiutare gli inserzionisti a sfruttare i dati e la misurazione per realizzare pubblicità full-funnel. Siamo solo all'inizio.