Gli accessori per computer stilizzati di Logitech trasformano le aree di lavoro grigie in technicolor

Marjorie Borreda-Martinez: tradizionalmente, molti dei nostri ambienti, ad esempio gli ambienti personali, gli ambienti di lavoro e le scrivanie, lasciano poco spazio all'espressione personale. Tuttavia, le generazioni di consumatori più giovani stanno cambiando il modo in cui utilizzano questi spazi. Li abbiamo visti trasformare i loro spazi personali e pubblici in spazi di espressione personale, dai vestiti che indossano alle tecnologie che utilizzano, passando per i prodotti che acquistano. È questo che ci ha ispirato a creare una linea di prodotti colorata ed elegante, perché avere un mouse, una cuffia, una tastiera o persino una webcam può contribuire a rappresentare lo stile dei consumatori.

Nel 2018 abbiamo lanciato Pebble, una collezione colorata. La linea di tastiere e mouse K380, ad esempio, presenta nuovi colori semplici, ma anche belli, divertenti e vivaci, che si distinguono dalle tastiere e dai mouse "tradizionali". E nel 2020 abbiamo lanciato la collezione POP, che sta per "tratti della personalità che si fanno notare" e comprende tastiere meccaniche con la possibilità per i consumatori di aggiungere emoji personalizzabili ai prodotti.

Beatrice Aujouannet: volevamo far conoscere queste nuove linee di prodotti, quindi abbiamo collaborato con Amazon Ads per sviluppare un piano di marketing. A settembre 2022 siamo stati il primo brand di elettronica inserito nel primo negozio Amazon Style di Glendale, in California. Abbiamo anche fatto parte della serie Amazon Live Fashion, che comprendeva quattro episodi nel corso di quattro settimane, mostrava gli influencer di Amazon Live mentre presentavano i nostri accessori durante una diretta streaming e includeva una chat interattiva con il pubblico.

Abbiamo avuto un'ottima visibilità con la diretta streaming pubblicata sia sulla homepage di Amazon.com che sulla homepage di Amazon dedicata alla moda femminile. Inoltre, nel 2023 abbiamo partecipato anche al lancio del sito web Amazon Style in Ohio e la nostra tastiera rosa K380 è stata l'articolo più venduto il primo giorno di apertura.¹

Borreda-Martínez: complessivamente le campagne hanno generato 1,4 milioni di visualizzazioni e 2,9 milioni di impressioni con le dirette streaming e il 61% delle vendite è stato realizzato da nuovi clienti.² Ad essere onesti, nessuno del nostro team era sicuro al 100% di come i consumatori dei settori Moda e Lifestyle avrebbero reagito ai nostri prodotti in questo nuovo ambiente. Siamo rimasti davvero entusiasti di vedere che il coinvolgimento e le vendite erano molto più alti del previsto.

Aujouannet: nel corso degli anni il nostro lavoro con Amazon Ads è passato da un approccio sempre spento e transazionale a un approccio full-funnel sempre attivo. Siamo convinti che la pubblicità full-funnel sia la chiave non solo per aumentare il coinvolgimento con il nostro brand e la nostra categoria, ma anche per andare oltre, raggiungendo un maggior numero di consumatori che potrebbero non conoscere i vantaggi offerti dal collegare una webcam esterna a un monitor. Ecco perché apprezziamo soluzioni come i segmenti di pubblico Amazon, che ci aiutano a comprendere i dati sul pubblico basati sui segnali di acquisto per favorire l'impostazione delle migliori campagne per i nostri clienti.

Con il team di Amazon Ads stiamo anche elaborando un piano strategico triennale per la pubblicità, che comprende campagne personalizzate di più brand, una collaborazione con Twitch e l'utilizzo dei dati di Amazon Marketing Cloud (AMC). Vogliamo essere pionieri nell'utilizzo di AMC per comprendere meglio la connessione tra le diverse parti del funnel, perché la cosa più importante per noi è essere incentrati sul consumatore.