Jen Sargent di Wondery spiega come creare relazioni con i consumatori sfruttando le potenzialità della pubblicità sui podcast

Quando si tratta di entrare in contatto con i segmenti di pubblico, l'audio può essere coinvolgente quanto il video, ha dichiarato Jen Sargent, amministratore delegato di Wondery.

Ha affermato: "Credo che le orecchie siano più potenti degli occhi quando si tratta di instaurare relazioni con i consumatori. Quando un consumatore ascolta un podcast, mette in moto la propria immaginazione".

Poiché i segmenti di pubblico sono sempre più frammentati tra i canali, i brand cercano modi più efficaci e incisivi per entrare in contatto con loro e coinvolgerli. Sargent, che supervisiona Wondery, publisher di podcast e studio internazionale di contenuti premium che fa parte di Amazon, è leader nel settore audio da anni e ha assistito all'evoluzione delle abitudini dei consumatori nei confronti dei media digitali e alla rinascita dei contenuti audio.

Al Festival internazionale della creatività Leoni di Cannes 2023 abbiamo incontrato Sargent per parlare di come i podcast e la pubblicità audio possano aiutare i brand a creare relazioni più solide con i clienti. Maggiori informazioni sulla carriera di Sargent e su come la sua esperienza nel mondo dell'audio possa aiutare i brand a entrare in quel settore al giorno d'oggi.

Da appassionata di intrattenimento e laureata in ingegneria, sono sempre stata attratta dal punto di incontro tra tecnologia e media. Dopo l'università, uno dei miei primi lavori è stato in un'azienda indipendente, all'epoca leader nel settore dei software per la pubblicità digitale, che permetteva agli inserzionisti di raggiungere i segmenti di pubblico online e ai publisher di monetizzare i propri contenuti sul web.

Da allora ho lavorato sia con publisher tradizionali che con brand digitali per creare e monetizzare contenuti su web, dispositivi mobili e video. Personalmente ho iniziato a interessarmi ai podcast nel 2017: mi aiutavano a far passare il tempo durante i lunghi viaggi di lavoro a Los Angeles. Da allora sono rimasta affascinata da questo formato di comunicazione e sono entrata a far parte di Wondery nel 2018.

Ricordo due cose in particolare: la prima è di aver ascoltato Masters of Scale, uno dei primi podcast che ho scoperto. Prima dell'acquisizione di Wondery da parte di Amazon avevo lavorato per 12 anni in diverse start-up, perciò le storie di fondatori di aziende erano ricche di spunti e mi hanno aiutata a imparare sempre qualcosa di nuovo.

Il secondo ricordo che mi sta particolarmente a cuore risale al mio arrivo a Wondery, quando il responsabile dei contenuti Marshall Lewy mi ha parlato di Wow in the World, uno dei migliori podcast per bambini. Quel giorno quando sono tornata a casa l'ho fatto ascoltare ai miei figli. Vederli così coinvolti ed entusiasti è stato incredibile. Il podcast non solo ha stimolato la loro immaginazione, ma hanno anche imparato diverse curiosità scientifiche.

Sono davvero entusiasta del fatto che Wondery continua a innovarsi. Ora che facciamo parte di Amazon, abbiamo un accesso unico e senza precedenti a dati, segnali di retail, dati sul consumo dei contenuti di intrattenimento e nuove innovazioni tecniche che possono contribuire a rivoluzionare la pubblicità sui podcast per i nostri clienti.

I brand possono credere che acquistare annunci podcast sia come acquistare annunci radio o video, ma i podcast sono un mezzo diverso e quindi richiedono un approccio diverso. So che la parte più impegnativa del lavoro di un professionista del marketing è attirare l'attenzione dei consumatori. La soglia media di attenzione di un consumatore è di otto secondi,¹ il che significa che per la maggior parte degli annunci acquistati si hanno a disposizione otto secondi per ispirare i consumatori e spingerli ad agire.² Per i professionisti del marketing è un'impresa titanica.

Ora, prendi in considerazione la soglia attenzione di chi ascolta un podcast. Grazie alla loro natura coinvolgente e all'ampia gamma di aree di interesse e contenuti disponibili, siamo in grado di catturare l'attenzione di chi ascolta podcast con maggior frequenza per una media di 11 ore a settimana. Si tratta di più di un'ora al giorno di ascolto attivo.³

Quando i consumatori ascoltano un podcast, mettono in moto la loro immaginazione e alla fine hanno un ricordo più forte e duraturo di presentatori e contenuti. Questa connessione può essere sfruttata dai brand per creare fiducia, condividere una proposta di valore e intraprendere azioni concrete. I podcast sono una delle forme di intrattenimento attualmente disponibili più coinvolgenti. Mentre il narratore parla, si ha la sensazione di essere l'unica persona a vivere quella storia. È qualcosa di profondamente intimo.

Quando cammini ascoltando un podcast, sei l'investigatore che risolve un crimine, o, in un podcast comico, sei l'unica persona a cui viene raccontata una barzelletta. È un'esperienza potente e personale. Inoltre, entri contemporaneamente a far parte di una community in cui si condividono esperienze. Quando scopri un podcast, è come entrare in un mondo segreto: presto scoprirai legioni di fan appassionati e community dedicate a ogni tipo di podcast.

Le tendenze della pubblicità sui podcast da conoscere includono:

• I video podcast sono uno dei settori del podcasting in più rapida crescita.
• La pubblicità programmatica può aiutare i professionisti del marketing a effettuare transazioni e accedere facilmente a inventari di qualità su larga scala, fornendo al contempo messaggi rilevanti per i brand in un ambiente sicuro.
• I podcast hanno la capacità di sviluppare ed espandere le proprietà intellettuali originali per creare opportunità per il brand a 360 gradi. Tali opportunità possono comprendere la collaborazione con sponsor e adattamenti per la TV, film, libri, merchandising e altro ancora.

La quantità di nuovi contenuti continua ad aumentare in tutti i generi. Sono molto entusiasta per le prossime stagioni di Dr. Death, Over My Dead Body e MrBallen's Medical Mysteries di MrBallen, famoso narratore di YouTube. Non vedo l'ora di lanciare la nostra serie di nuovi programmi sportivi con voci importanti come quelle di Trey Wingo, Michelle Beadle e Shea Serrano; questi programmi sono un mix perfetto di cultura pop e sport. I podcast sono diventati l'ultimo mezzo di comunicazione di massa e la loro crescita pare inarrestabile.

Per entrare in contatto con noi, vai alla pagina advertising.wondery.com: dopo aver condiviso i tuoi obiettivi, ti aiuteremo a creare una campagna audio su misura rilevante per la tua pubblicità. Se sei un inserzionista e non fai pubblicità sui podcast, il tuo brand perde l'occasione di raggiungere clienti per un'intera frazione di giornata.