In che modo il team di partnership per gli sport in diretta di Amazon integra i brand nella copertura degli eventi sportivi live in modo coinvolgente

Dalle sfide adrenaliniche all'entusiasmo travolgente dei tifosi, le trasmissioni sportive in diretta restano uno dei pochi eventi che i segmenti di pubblico seguono ancora in tempo reale. Questo crea un'opportunità ideale per i brand di connettersi con un pubblico coinvolto e rafforzare le relazioni amplificando il messaggio attraverso sponsorizzazioni e soluzioni personalizzate.

La capacità di potenziare e valorizzare la programmazione sportiva è esattamente ciò che offre il team di partnership per gli sport in diretta di Amazon Ads offre. Guidato da Amy McDevitt, responsabile delle partnership sportive presso Amazon, il team è composto da professionisti che hanno costruito la loro carriera nello sport, nei media e nel marketing e hanno perfezionato l'arte di trovare modi creativi, unici e d'impatto per integrare i brand nella programmazione.

"Amo lo sport perché è ciò che appassiona così tanto gli spettatori" rivela McDevitt. "Vuoi sempre guardarlo in diretta ed è questo che rende il lavoro in questo settore davvero entusiasmante".

Nelle ultime due stagioni Prime Video ha trasmesso in esclusiva il Thursday Night Football (TNF), offrendo una produzione premiata con gli Emmy e innovazioni rivoluzionarie a decine di milioni di spettatori, settimana dopo settimana. Proseguendo con il successo del TNF, Prime Video continua ad ampliare il suo portfolio di eventi sportivi avvincenti con le recenti aggiunte di NBA e NASCAR e un crescente investimento nello sport femminile, tra cui la WNBA e la National Women’s Soccer League (NWSL). Ciò si aggiunge a una selezione di documentari Amazon Original, tra cui Bye Bye Barry, Giannis - Il viaggio meraviglioso e Federer: gli ultimi dodici giorni, che presentano alcuni dei nomi più celebri dello sport.

Sotto la guida di McDevitt, Amazon sta elaborando una strategia vincente per i brand che desiderano rafforzare il legame con gli appassionati di sport attraverso molteplici opportunità: dalla sponsorizzazione di programmi collaterali del TNF alla creazione di contenuti pubblicitari su misura realizzati in collaborazione con i brand da trasmettere durante gli eventi in diretta, fino all'integrazione del brand all'interno dei programmi o delle partite per garantire una connessione autentica e contestuale del brand con l'ambiente. Il risultato finale è un'esperienza di intrattenimento autentica per gli spettatori dello sport in diretta che rimane fedele al messaggio del brand.

Abbiamo incontrato McDevitt per scoprire come il suo team sfrutta i programmi sportivi in diretta per collaborare con i brand e quali sono le sue previsioni per il settore. Leggi l'intervista per scoprire le ultime novità nel mondo dello sport e della pubblicità su Amazon.

Il mio team parte dal cliente e dal suo obiettivo principale. Poi pensiamo in grande: quale approccio originale possiamo adottare per rendere il brand rilevante all'interno della programmazione sportiva, in una specifica partita, c'è una connessione con un giocatore oppure possiamo semplicemente utilizzare il linguaggio sportivo in modo creativo? Alcuni inserzionisti possono avvicinarsi ancora di più a determinati franchise di contenuti sportivi utilizzando i diritti di proprietà intellettuale per creare un'associazione più diretta con il pubblico degli eventi sportivi. Il nostro obiettivo non è semplicemente riprodurre la pubblicità di un brand. Puntiamo invece a migliorarla integrando momenti con il brand all'interno della nostra copertura. Dai placement del logo alla produzione di spot pubblicitari personalizzati, costruiamo e gestiamo ogni partnership tenendo sempre presente le esigenze dell'inserzionista: non esiste un approccio standard valido per tutti.

La nostra esperienza nel settore sportivo ci consente di seguire i brand in tutte le fasi del progetto e, se ritenuto prioritario dall'inserzionista con cui collaboriamo, aiutiamo anche nella gestione della partecipazione degli atleti o talenti. Quando sviluppiamo queste opportunità, consideriamo il pubblico, il brand, l'esperienza del cliente e come tutto questo possa avere un impatto significativo con il canale di distribuzione più adatto. Ci impegniamo costantemente per offrire ai brand le idee più innovative e brillanti, aiutandoli a raggiungere i loro obiettivi e a connettersi con i clienti.

Quando il mio team sviluppa soluzioni creative, collaboriamo con ogni inserzionista per assicurarci di eseguire un'attivazione che contribuisca a raggiungere gli obiettivi del brand desiderati. Nel 2023 abbiamo collaborato con un brand del settore Auto e moto per promuovere il lancio di un veicolo specifico. Insieme al brand abbiamo realizzato un contenuto creativo su misura e rilevante nel contesto, coinvolgendo i talenti del TNF e un ex giocatore NFL ritiratosi dalla squadra protagonista della partita del TNF di quella settimana. L'ex giocatore è stato il punto di collegamento che ha permesso al brand automobilistico di distinguersi durante la settimana nel TNF. Per garantire la massima rilevanza contestuale, abbiamo girato e montato lo spot pubblicitario entro una settimana dalla messa in onda, completandolo la sera prima della partita.

E i dati dimostrano chiaramente che questo tipo di contenuto ha un impatto notevole. Abbiamo condotto un sondaggio tra il pubblico del TNF e scoperto che il 78% degli spettatori ha espresso un'opinione più favorevole sui brand grazie alla loro integrazione personalizzata nel TNF.¹ Esistono tantissimi modi per costruire una partnership: che un brand venda o meno su Amazon o che sia la prima volta che collabora con noi, siamo qui per aiutare i brand a innovare, raggiungere i loro obiettivi e connettersi con i clienti in modi nuovi e coinvolgenti.

La risposta breve è: nuovi contenuti nuovi segmenti di pubblico nuove opportunità Ogni sport lanciato su Prime Video è davvero unico e diverso. Il nostro obiettivo non è applicare lo stesso modello a tutti gli sport. Ogni sport ha il suo pubblico, con sensibilità e passioni uniche. E ogni campionato ha le proprie particolarità riguardo ai brand e alle sponsorizzazioni. Quando sviluppiamo esperienze di brand personalizzate per qualsiasi sport, pensiamo sempre alla narrazione e a come il brand possa inserirsi in modo naturale.

Ad esempio, la nostra nuova partnership con la NASCAR partirà con le sessioni di prove e qualifiche durante il weekend del Memorial Day del 2025 e includerà cinque gare della NASCAR Cup Series. Sono entusiasta di vedere come possiamo innovare con i brand che sono già coinvolti con la NASCAR da anni e che desiderano sperimentare con noi. Inoltre, avremo molte nuove e interessanti opportunità con il lancio della NBA la prossima stagione. Abbiamo anche una serie di prodotti originali, tra cui il recente documentario su Roger Federer e un altro su Dale Earnhardt in uscita nel 2025, oltre ad altri progetti.

Lo sport è dramma: è narrazione, passione, energia, entusiasmo, imprevisto. È uno dei pochi tipi di contenuto che il pubblico segue in diretta. Lo sport in diretta crea molti momenti memorabili di cui il pubblico parla e far parte di queste conversazioni è sempre una grande opportunità per il brand. In Amazon, siamo in grado di combinare quei momenti imperdibili con una narrazione coinvolgente e una forte passione per gli sport, grazie a soluzioni pubblicitarie innovative, ai nostri dati proprietari e alle opportunità di sponsorizzazione. Questo consente ai brand di accedere a una vasta visibilità, a un elevato livello di coinvolgimento e a soluzioni uniche nel loro genere.

Sono entusiasta di vedere come la tecnologia e la misurazione faranno progredire la pubblicità nello sport in diretta. Ci sono già state tante innovazioni, come il lavoro straordinario del team di Prime Video per migliorare l'esperienza della NFL. La scorsa stagione, abbiamo lanciato Defensive Alerts, una funzionalità innovativa potenziata dall'IA che monitora i movimenti dei giocatori difensivi prima dello snap e identifica in tempo reale i "giocatori di interesse" che potrebbero tentare di fare pressione sul quarterback.

Questa tecnologia non solo cambia il modo in cui il pubblico guarda la partita, ma anche come la comprende e la vive.
Credo che queste innovazioni creeranno nuove opportunità per i brand. Inoltre, la misurazione evolverà nei programmi sportivi in diretta, non solo per i media e gli asset, ma anche per le sponsorizzazioni. In Amazon, siamo onorati di collaborare con i brand per aiutarli a raccontare le loro storie attraverso esperienze personalizzate e creative. Siamo profondamente interessati a comprendere il business di ogni brand. È ciò che amo di più del mio lavoro.