Miglioramento dell'efficienza delle misurazioni e dell'impatto totale con Amazon Ads
15 novembre 2022
Oggi i professionisti del marketing stanno esaminando molti fattori mentre cercano di raggiungere in modo efficace i segmenti di pubblico rilevanti su larga scala attraverso incisive attività di marketing omnicanale. Un recente report di IAB ha affermato che "la misurazione è una delle maggiori sfide del settore pubblicitario" e quasi il 60% dei leader di settore prevede che la misurazione delle campagne pubblicitarie sarà influenzata da incertezze, in particolare da cambiamenti a livello di indirizzabilità degli annunci.1
Abbiamo incontrato Srishti Gupta, Director of Media Measurement di Amazon Ads, per saperne di più sulle ultime tendenze in materia di misurazione e su ciò che i professionisti del marketing devono prendere in considerazione per far crescere la propria attività raggiungendo e coinvolgendo i clienti.
Quali sono le tendenze emergenti nell'ambito della misurazione?
Compaiono continuamente nuovi canali, sia online che offline, e questo provoca una crescente frammentazione del pubblico. I brand devono riuscire a capire in che modo i touchpoint multicanale influiscono sulle strategie di marketing. Tuttavia, per capire come i raggiungere segmenti di pubblico rilevanti attraverso tutti questi nuovi canali, è necessario effettuare le giuste analisi.
Non tutti i dati sono uguali. Disporre delle tecnologie e dei segnali giusti può aiutare i brand a ottenere dati migliori e a raggiungere i propri obiettivi di performance. Tecnologie di misurazione come i dati omnicanale (OCM), che aiutano gli inserzionisti a ottenere un quadro olistico della performance della campagna, possono anche aiutare i brand a creare piani per la campagna, a raggiungere maggiore efficacia nell'ottimizzazione degli annunci durante la pubblicazione e a incrementarne la performance. Amazon Ads lavora costantemente per innovare le proprie soluzioni pubblicitarie, introducendo funzionalità quali gli OCM e i modelli di marketing mix.
Quali sono i problemi più comuni per i professionisti del marketing quando si tratta di misurazioni e in che modo si adopera Amazon Ads per aiutare a risolverli?
L'incertezza economica è la preoccupazione principale di molti professionisti del marketing. Sappiamo che alcuni inserzionisti dispongono di fondi per il marketing limitati; quindi, vogliono assicurarsi che il loro investimento pubblicitario sia ottimizzato ed efficiente. Fornire soluzioni di misurazione di cui i professionisti del marketing possano fidarsi è sempre importante e in questo momento stiamo osservando che sono particolarmente concentrati su questo aspetto. Una strategia di misurazione può aiutare i professionisti del marketing a capire la performance delle loro campagne e l'impatto che ha sui segmenti di pubblico. Questo può aiutare i professionisti del marketing a concentrarsi su strategie che producono risultati reali in termini di performance, come la copertura incrementale e l'aumento delle vendite offline di terze parti.
In questo momento un'altra priorità per i professionisti del marketing è rappresentata dal periodo di pianificazione delle festività, che in genere si rivela una grande opportunità per le aziende che vogliono promuovere la crescita e coinvolgere i segmenti di pubblico nuovi ed esistenti. I dati che forniamo ai professionisti del marketing possono aiutare i brand a ottimizzare le campagne durante la loro pubblicazione. Questo è importante perché, potendo apportare modifiche specifiche al ritorno sull'investimento (ROI) a metà campagna, i professionisti del marketing riescono a massimizzare l'efficacia di tale campagna attiva anziché attendere di applicare le informazioni acquisite a quella successiva, migliorando in ultima analisi il successo di ogni pubblicazione.
Come si muove Amazon Ads per aiutare i clienti a superare le incertezze legate all'evoluzione degli strumenti di misurazione delle campagne pubblicitarie?
Investiamo in soluzioni che consentano agli inserzionisti di essere più efficienti e di avere dati migliori. Ad esempio, grazie agli studi sul Brand Lift di Amazon possiamo aiutare gli inserzionisti di Amazon DSP a quantificare il modo in cui le loro campagne Amazon Ads favoriscono obiettivi di marketing quali la conoscenza, l'intenzione di acquisto e il brand recall dell'annuncio. Grazie ad Amazon Shopper Panel, un programma facoltativo disponibile solo su invito, possiamo aiutare i brand a ottenere i dati per comprendere meglio la rilevanza e l'impatto degli annunci e a ottimizzare la campagna verso i propri obiettivi commerciali.
Inoltre, poiché il fenomeno del cord-cutting (abbandono delle TV a pagamento) è in continua espansione e sempre più spettatori passano dalla TV lineare ai servizi di streaming video OTT (over-the-top), i nostri annunci per la TV in streaming possono aiutare i brand a raggiungere un pubblico incrementale su larga scala.
1 IAB, State of Data report (Report sullo stato dei dati), Stati Uniti, 2022