Anno nuovo, nuova innovazione. I dirigenti Amazon illustrano la loro visione per il 2025 per gli inserzionisti

Nel momento in cui stiamo dando inizio a un nuovo anno, il panorama della pubblicità digitale sta vivendo una rapida trasformazione. L'innovazione tecnologica, i cambiamenti nelle domande dei consumatori e il dinamismo del panorama dei media spingono i professionisti del marketing verso una maggiore agilità. I brand di tutti i settori, a prescindere dalla loro dimensione, si trovano ad affrontare una doppia sfida: ottimizzare budget e risorse e raggiungere con regolarità i segmenti di pubblico con messaggi che incoraggino la fedeltà a lungo termine.

Per aiutare i professionisti del marketing in questa sfida, Amazon Ads offre soluzioni pubblicitarie full-funnel, che spaziano da innovative tecnologie pubblicitarie a strumenti di misurazione proprietari e di terze parti. I brand possono raggiungere i segmenti di pubblico attraverso il vasto universo dell'intrattenimento di Amazon che comprende Prime Video, Amazon MGM Studios, Fire TV Channels, Twitch, Wondery, IMDb, Amazon Live, Amazon Music e un crescente portafoglio di eventi sportivi in diretta. E con un pubblico supportato dagli annunci medio mensile di oltre 275 milioni negli Stati Uniti solo sui canali di proprietà e gestiti da Amazon, gli inserzionisti possono raggiungere i segmenti di pubblico su larga scala.

Determinare dove concentrare le risorse per i clienti nel nuovo anno può essere un compito difficile. Per avere un'idea del futuro della pubblicità digitale, abbiamo chiesto ai dirigenti di Amazon Ads di illustrarci la loro visione per il 2025, inclusi le innovazioni, i servizi e le opportunità principali che non vedono l'ora di offrire agli inserzionisti nel nuovo anno. Le loro opinioni ci danno un quadro generale delle soluzioni all'avanguardia che plasmeranno il futuro del settore della pubblicità.

"I clienti sono sempre alla ricerca di soluzioni di misurazione full-funnel più complete che valutino accuratamente il successo delle loro campagne. Continueremo a espandere i nostri strumenti di misurazione attraverso i dati diretti, la tecnologia pubblicitaria e i partner di misurazione per fornire i dati sulla trasparenza e sul pubblico che i brand cercano nei loro piani media. Oltre a una misurazione accurata, i clienti vogliono raggiungere segmenti di pubblico rilevanti. Li aiuteremo a raggiungere questo obiettivo ampliando la nostra offerta con publisher terzi e funzionalità di Amazon DSP".

"Il futuro degli acquisti di media, full-funnel e programmatici sarà definito dalla potenza trasformativa dell'intelligenza artificiale. Nel tentativo degli inserzionisti di massimizzare l'efficienza e l'efficacia delle loro campagne in tutto il panorama digitale, le soluzioni innovative basate sull'intelligenza artificiale avranno un ruolo essenziale. Sfruttando gli algoritmi avanzati dell'apprendimento automatico per estrapolare dati a livello granulare, ottimizzare l'assegnazione dei media e guidare le decisioni in tempo reale, la prossima generazione di servizi programmatici permetterà agli inserzionisti di farsi strada senza problemi tra le complessità del moderno ecosistema di media e raggiungere i propri obiettivi di marketing full-funnel con una precisione che non ha precedenti".

"Gli inserzionisti sanno riconoscere i contenuti premium, e più riusciamo a unire i nostri dati sui consumatori, i prodotti pubblicitari e le opportunità di integrazione con i segmenti di pubblico che gli inserzionisti vogliono raggiungere, più riusciamo a distinguerci come servizio di streaming differenziato. Nel 2025, continueremo a espandere le nostre soluzioni di pubblicità video, oltre a proseguire la nostra espansione regionale in Brasile, India, Giappone, Paesi Bassi e Nuova Zelanda. Dalle opportunità di sponsorizzazione che promuovono una connessione più profonda tra brand e spettatori, alle camere bianche che consentono ai segmenti di sfruttare i nostri dati sui clienti insieme ai dati sugli spettatori e i comportamenti e all'attivazione programmatica basata sulle offerte in Amazon DSP, possiamo allineare in modo più specifico i professionisti del marketing con le serie, i film e gli eventi sportivi in diretta preferiti dai fan in tutti i mercati del mondo".

Nel 2025, la nostra priorità è assicurarci che i clienti comprendano e sperimentino l'impatto della nostra strategia pubblicitaria full-funnel. Per le piccole e medie imprese, ci concentriamo su prodotti come Sponsored Products e Sponsored Display per generare conversioni. Per le aziende di dimensioni più grandi, gli annunci Prime Video sono una soluzione efficace per creare brand awareness e approfondire il coinvolgimento del cliente. Continueremo a dimostrare in che modo il nostro approccio full-funnel favorisce il coinvolgimento in ogni fase del percorso del cliente, presentando storie di successo di clienti reali e risultati misurabili per le aziende di tutte le dimensioni".

All'inizio dell'anno, Amazon Ads è disponibile come risorsa per aiutare a prendere le decisioni migliori per conto dei clienti. Con le tecnologie pubblicitarie all'avanguardia e le soluzioni full-funnel pronte all'uso, non vediamo l'ora di unire le competenze, sfruttare i dati e creare opportunità come mai prima d'ora.

"Nel 2025, sono entusiasta del potenziale trasformativo che hanno i video generati dall'IA per gli inserzionisti. Questa tecnologia aprirà nuove possibilità di storytelling, permettendo alle aziende di qualsiasi dimensione di entrare in contatto con i segmenti di pubblico in modi precedentemente inimmaginabili, riducendo allo stesso tempo i tempi e i costi di produzione".

"Amazon offre ai brand opportunità incredibilmente uniche per entrare in contatto con i clienti nelle loro case e a qualsiasi ora del giorno. Creiamo touchpoint di alta qualità con i dispositivi Amazon, come Fire TV e Alexa, Prime Video e tutte le nostre risorse di intrattenimento, che sono parti integranti della vita quotidiana dei nostri clienti. Collaboriamo con i brand sviluppando parametri dettagliati ed esperienze piacevoli che si integrano perfettamente con questi percorsi completi dei clienti, dalla consegna di un pacco con Amazon Ring Doorbell, alla fruizione di oltre 4 ore di intrattenimento al giorno sulle Fire TV statunitensi e all'ascolto di oltre 4 ore di contenuti sui dispositivi Alexa negli Stati Uniti. Quando i clienti invitano Amazon nelle loro case, aiutiamo i brand a entrare con noi".

"Sono entusiasta di fornire ai clienti dati e funzionalità che supportano i loro investimenti nella parte alta del funnel e nella TV". Espanderemo le nostre partnership con i Joint Industry Committee in tutto il mondo per aiutare gli inserzionisti a utilizzare le loro valute di riferimento preferite per la pianificazione. Per quanto riguarda la misurazione, continueremo a innovare la misurazione full-funnel espandendo la copertura delle vendite a lungo termine a livello internazionale e aggiungendo funzionalità di attribuzione multi-touch nella reportistica sui percorsi di conversione.