Le tendenze della pubblicità per la TV in streaming da tenere d'occhio nel 2023

"La pubblicità raggiunge moltissimi segmenti di pubblico e i video di lunga durata sono di grande impatto e hanno la capacità di invogliare i consumatori", ha dichiarato Tauro. "Lo streaming in particolare", ha spiegato, "offre ai brand l'opportunità di trovare metodi creativi per interagire con i consumatori e comunicare messaggi significativi". Tauro è entusiasta delle potenzialità della TV in streaming per i brand, che si tratti di annunci interattivi o altre soluzioni pubblicitarie video all'avanguardia.

Guardando al 2023 e oltre, poiché la spesa pubblicitaria per la TV in streaming dovrebbe raggiungere i 34 miliardi di dollari nel 2025¹, Tauro offre ai brand dei consigli su come utilizzare le soluzioni Amazon Ads per raccontare storie significative e interagire con i consumatori.

Ho iniziato a lavorare nel settore dei media e della pubblicità quasi 10 anni fa per Procter & Gamble [P&G] occupandomi prima del mercato europeo e poi di quello internazionale. Mi occupavo di collegare, integrare e sincronizzare i brand P&G con soluzioni tecnologiche per gli annunci e il marketing. Ho deciso di lavorare per Amazon Ads così da sfruttare la mia esperienza nel settore degli acquisti e contribuire a creare un prodotto di tecnologia pubblicitaria per la TV connessa incentrato sul cliente. Attualmente dirigo il piano d'azione internazionale dei prodotti di tecnologia pubblicitaria per la TV in streaming e la relativa strategia go-to-market, accertandomi di combinare le soluzioni Amazon Ads in modo tale da risolvere i problemi degli inserzionisti con metodi nuovi e innovativi.

Nell'ultimo anno mi è parso sempre più chiaro che quasi tutti i contenuti si stanno orientando verso un modello simile a quello dello streaming. Di seguito sono elencati i fattori che, a mio avviso, stanno determinando questo fenomeno.

• Consumatori: le aspettative relative ai video on demand stanno contribuendo all'abbandono della TV a pagamento tradizionale [i consumatori decidono cosa guardare, quando e come farlo].
• Tecnologia: con il miglioramento della tecnologia di streaming è migliorata anche l'esperienza di visione degli eventi sportivi [in passato l'esperienza dei consumatori subiva piccoli ritardi].
• Inserzionisti/media: i grandi e influenti acquirenti di spazi sui media televisivi hanno iniziato a ripensare l'upfront [il momento in cui le reti televisive, la TV connessa e i servizi di streaming presentano a inserzionisti e agenzie i loro palinsesti e prodotti pubblicitari] alla ricerca di maggiore flessibilità.
• Inserzionisti/brand: La TV connessa ispira nuova creatività pubblicitaria [contenuti creativi interattivi e dinamici, ecc.]

Credo che questo sia un punto fondamentale: la "frammentazione". Spesso i brand pensano alla frammentazione delle app. Ma anche la TV connessa è frammentata dal punto di vista del "sistema operativo". Mentre dispositivi mobili e desktop dispongono di due sistemi operativi principali, la TV connessa ha da otto a dieci sistemi operativi diversi. Quindi la situazione si complica quando entra in gioco la misurazione.

Amazon Ads può aiutare gli inserzionisti ad acquistare tramite accordi di marketplace privati e garantiti programmatici e a raggiungere i segmenti di pubblico attraverso proprietà multimediali come l'inventario esclusivo di Freevee e Twitch con l'integrazione diretta di publisher di terze parti premium e con Amazon Publisher Direct, che fornisce l'inventario esclusivo dei publisher di terze parti e integrazioni con ad exchange di terze parti come Freewheel o AdX. Offriamo inoltre opportunità per interagire con segmenti di pubblico maggiorenni e basati sul genere su larga scala tramite modelli di segmenti di pubblico per campagne mirate alla creazione del brand nella parte superiore del funnel e segmenti di pubblico Amazon più selezionati incentrati sui dati di acquisto per campagne che utilizzano il marketing basato sulla performance nella parte inferiore del funnel.

Prima gli inserzionisti dovevano gestire separatamente le campagne relative alla parte superiore e alla parte inferiore del funnel con diversi team, agenzie, KPI e soluzioni tecnologiche. Ora con Amazon Ads è possibile raggruppare tutte le spese relative alla TV in streaming. Negli ultimi 12 mesi ci siamo impegnati a fondo nello sviluppo di soluzioni per la creazione del brand e destinate alla parte superiore del funnel in modo da poter aiutare gli inserzionisti lungo l'intero funnel. Gran parte di questo impegno è servito per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i segmenti di pubblico su larga scala. Molte ricerche e casi di studio confermano l'importanza della copertura. Ecco perché Amazon Ads ha creato soluzioni che aiutano a raggiungere i consumatori anche con media publisher di terze parti per la TV in streaming. Inoltre soluzioni come Amazon Marketing Cloud [tecnologia per camere bianche di Amazon Ads] aiutano gli inserzionisti a confrontarsi con dati esclusivi contribuendo così a migliorare la pianificazione, gli acquisti e l'ottimizzazione.

È sicuramente vero che sono i grandi inserzionisti ad acquistare la maggior parte degli spazi pubblicitari della TV in streaming. Ma le soluzioni per la TV in streaming di Amazon Ads attivano e supportano la "performance della TV in streaming". I piccoli inserzionisti possono acquistare annunci per la TV in streaming e ottimizzare il ROAS [ritorno sulla spesa pubblicitaria], trovare segmenti di pubblico diretti, capire quali canali generano più vendite e così via.

Gli inserzionisti dicono: "Di ogni dollaro speso per la pubblicità 50 centesimi sono andati sprecati, ma non si saprà mai quali". Nella situazione economica in cui viviamo la verifica del budget è diventata molto più rigorosa. La spesa pubblicitaria per la TV lineare è in calo, in parte perché è difficile da misurare.⁴ Ma in realtà si tratta di un altro fattore che sta accelerando la crescita della TV connessa, che unisce la copertura e l'efficacia della TV alla misurabilità del digitale.

Quali sono le previsioni per lo streaming e la TV connessa nel 2023? Quali tendenze prevedi e cosa possono fare i brand per prepararsi al nuovo anno?

Qualcuno una volta ha detto: "È difficile fare previsioni, soprattutto per il futuro". Sebbene sia difficile fare delle previsioni, i brand dovrebbero sperimentare attentamente le camere bianche. Questa soluzione offre agli inserzionisti maggiore controllo e flessibilità in termini di pianificazione, dati e analisi delle misurazioni grazie a una tecnologia incentrata sulla privacy particolarmente utile alla luce delle modifiche apportate all'indirizzabilità degli annunci.

I brand hanno a disposizione vari modi interessanti per interagire con i segmenti di pubblico attraverso lo streaming come gli eventi sportivi e gli annunci interattivi. Quali prodotti trovi più interessanti e in che modo i brand possono utilizzarli efficacemente per raggiungere i consumatori?

Un'area che mi attira molto è quella dei contenuti creativi: la TV in streaming offre molte nuove opportunità per promuovere le risorse del contenuto creativo, l'innovazione e/o la personalizzazione. Le opportunità sono infinite affinché i brand possano raggiungere i segmenti di pubblico con i contenuti creativi adatti al momento giusto e con l'adeguata frequenza. Le risorse del contenuto creativo possono inoltre diventare un ottimo modo per coinvolgere i consumatori e spingerli ad agire, ad esempio ad aggiungere articoli al carrello, o aiutarli a ottenere maggiori informazioni, ad esempio con i codici QR. Gli annunci interattivi possono cambiare il rapporto tra brand e consumatori.

Dato che sei un esperto di streaming, ti va di concludere dicendoci quali degli annunci che hai visualizzato di recente hai trovato più efficaci?

In qualità di esperto della TV in streaming, credo molto nell'importanza di raccontare la storia del brand. La pubblicità raggiunge moltissimi segmenti di pubblico e i video di lunga durata sono di grande impatto e hanno la capacità di invogliare i consumatori. Apprezzo molto i brand che si approcciano alla pubblicità come a un punto di forza. Investono nei media per promuovere annunci video di grande impatto, principalmente in streaming, che comunicano messaggi molto potenti in cui prendono chiare posizioni e sostengono cause importanti come la parità di genere, Black Lives Matter o i diritti LGBTQ+.