Bedsure sfrutta le potenzialità di AMC e APC per aumentare la copertura e la performance delle proprie campagne su Amazon DSP

Nel sempre più competitivo panorama digitale di oggi i brand cercano continuamente strategie innovative per migliorare la propria visibilità e coinvolgere il pubblico desiderato. Bedsure, uno dei principali brand di articoli per la casa su Amazon, ha dimostrato il suo impegno verso questi obiettivi adottando soluzioni di tecnologia pubblicitaria all'avanguardia in collaborazione con l'agenzia Xmars. La sfida affrontata da Bedsure è stata soddisfare una doppia necessità: aumentare in modo efficiente la copertura delle campagne rilevanti, ottenendo al contempo risultati pubblicitari significativi.

Per affrontare le sfide legate all'aumento di copertura e rilevanza delle proprie campagne su Amazon DSP, Bedsure ha collaborato con un'importante emittente per sfruttare le nuove funzionalità di Amazon Marketing Cloud (AMC) e Amazon Publisher Cloud (APC) annunciate ad unBoxed. L'integrazione di queste potenti soluzioni di tecnologia pubblicitaria ha segnato un nuovo capitolo per Bedsure nella capacità di entrare in contatto con i suoi segmenti di pubblico principali. Grazie all'utilizzo combinato dei preziosi dati sulla TV in streaming dell'emittente e dei segnali diretti dei propri clienti, Bedsure è riuscita a raggiungere il suo pubblico target in modo efficace e rilevante.

Gli accordi basati sui segmenti di pubblico AMC su APC rappresentano un'innovazione unica nel suo genere, che consente a inserzionisti come Bedsure di attivare campagne più efficienti e con migliori performance su Amazon DSP. L'attivazione dell'accordo di Bedsure ha preso forma dai segmenti di pubblico AMC personalizzati, dai segnali diretti dell'emittente e dai preziosi dati di Amazon Ads. Grazie a questa collaborazione personalizzata, Bedsure è riuscita a superare le difficoltà derivanti dall'evoluzione del panorama dell'indirizzabilità, creando un accordo su misura che ha garantito un'ottima performance della campagna.

I risultati di questa collaborazione sono stati a dir poco impressionanti. Attivando l'esclusivo accordo APC basato sui segmenti di pubblico AMC, la campagna è riuscita a raggiungere il pubblico desiderato da Bedsure, registrando una copertura 2,2 volte superiore rispetto a un normale accordo programmatico garantito (PG) run-of-network (RON)¹.

La copertura incrementale ottenuta grazie a questa campagna programmatica garantita personalizzata è stata particolarmente significativa, poiché ha registrato meno del 2% di sovrapposizione con gli altri canali pubblicitari sempre attivi di Bedsure su Amazon DSP. Questo risultato evidenzia come la combinazione delle funzionalità di AMC e APC si sia rivelata vincente per Bedsure, raggiungendo segmenti di pubblico a cui le normali strategie pubblicitarie non riuscirebbero ad arrivare.

L'impatto sui tassi di conversione degli acquisti è stato altrettanto significativo. L'analisi dei percorsi di comportamento degli utenti tramite AMC ha rivelato che i segmenti di pubblico raggiunti da questa campagna hanno registrato un tasso di acquisto superiore del 10% rispetto a quelli generati dal traffico organico, con un aumento del valore medio delle transazioni pari al 130%.

Il team dirigenziale di Bedsure ha espresso la propria soddisfazione per questi risultati. Josh Zhu, amministratore delegato di Bedsure, ha dichiarato: "L'integrazione di AMC e APC ha segnato un nuovo inizio nel contatto con il nostro pubblico di riferimento, grazie a formati di annunci incisivi e ad ambienti media di alta qualità. Siamo piacevolmente sorpresi di aver scoperto un metodo così efficace per entrare in contatto con i nostri utenti. L'adozione di soluzioni di tecnologia pubblicitaria all'avanguardia fa parte del DNA del nostro brand. Le analisi approfondite su AMC hanno dimostrato che i consumatori raggiunti dalle campagne programmatiche garantite di APC manifestano una maggiore intenzione di acquisto e preferiscono prodotti a prezzi di vendita più alti."

L'utilizzo dei segnali di AMC e APC è diventato un elemento fondamentale della futura strategia di marketing di Bedsure su Amazon. Zhu ha aggiunto: "Le campagne programmatiche garantite personalizzate ci offrono un modo efficace per orientarci nel mondo della pubblicità, garantendoci di raggiungere il nostro pubblico chiave a costi ridotti."

L'agenzia Xmars, che ha reso possibile questa collaborazione, ha condiviso l'entusiasmo di Bedsure. Tony Wang, co-fondatore di Xmars, ha dichiarato: "Garantire che gli investimenti sui media generino i massimi risultati è una priorità assoluta per i nostri clienti. Sfruttando le informazioni proprietarie dei nostri brand partner e collaborando in sicurezza con i segnali di Amazon Ads e i dati provenienti dalle principali emittenti, siamo in grado di creare accordi ottimizzati su Amazon DSP. Così facendo, miglioriamo l'efficacia delle nostre campagne lungo tutto il funnel, garantendo un valore superiore per gli inserzionisti."

La collaborazione di successo tra Bedsure e una nota emittente su Amazon DSP dimostra il potenziale dell'utilizzo di soluzioni di tecnologia pubblicitaria all'avanguardia per raggiungere e coinvolgere i segmenti di pubblico desiderati. Adottare strategie innovative che sfruttano le potenzialità di soluzioni come AMC e APC consente ai brand di orientarsi nel panorama pubblicitario in continua evoluzione, raggiungendo risultati concreti in termini di visibilità e coinvolgimento dei consumatori.