Caso di studio
Warner Bros. ti porta a Gotham con una coinvolgente campagna per il film The Batman
Che cos'è l'advertainment?
L'advertainment (o fiction pubblicitaria) è una combinazione di pubblicità e intrattenimento. Integra perfettamente gli annunci pubblicitari con i contenuti di intrattenimento per creare un'esperienza organica e coinvolgente. Ed è proprio quello che la Warner Bros. aveva immaginato per favorire l'aumento della conoscenza per il film The Batman del 2022. Naturalmente i grandi supereroi hanno bisogno di grandi campagne, così Warner Bros. ha collaborato con Amazon Ads e la divisione di IMDb dedicata alla pubblicità di intrattenimento per creare un'accattivante campagna interattiva nel Regno Unito.
Warner Bros. ha creato una campagna coinvolgente
Warner Bros. aveva utilizzato in precedenza la pagina del titolo premium (PTP) su IMDb per il film del 2021 The Suicide Squad, ma per The Batman voleva portare i clienti sulle strade stesse di Gotham con un'esperienza pubblicitaria coinvolgente. Utilizzando il tipo di placement personalizzabile PTP, Warner Bros. è riuscita a integrare elementi di design interattivi e creativi. Inoltre, il placement è risultato perfetto per nascondere alcuni "easter egg", ovvero brevi messaggi, immagini o elementi nascosti collegati al film che possono sorprendere e divertire i fan che li scoprono.
Pagina del titolo premium di IMDb per dispositivo mobile con galleria dei personaggi, schermata principale, messaggi nascosti e l'esperienza di una finta chat
"C'era una bella combinazione di easter egg, ma anche un elemento in più di gamification. Questi due elementi sono particolarmente significativi nel modo in cui si interagisce con l'attuale mondo dell'intrattenimento, che si tratti delle scene dopo i titoli di coda o degli easter egg nei videogiochi, pertanto risultano davvero importanti per portare l'esperienza pubblicitaria a un altro livello."
– Henry Reed, Senior Digital Marketing Manager di Warner Bros.
Un'impeccabile esperienza di advertainment
Quando gli spettatori arrivavano per la prima volta sulla pagina di The Batman su IMDb, compariva un video introduttivo che li indirizzava poi alla PTP principale. Da lì, potevano interagire con il simbolo del pipistrello mostrato sullo schermo ed esplorare altri elementi, come una finta chat con il supercriminale l'Enigmista. Quando i visitatori rispondevano con successo ai suoi indovinelli, ricevevano come ricompensa la possibilità di vedere nuove immagini del film.
Esperienza nella pagina del titolo premium di IMDb per desktop
I vantaggi dell'advertainment
La campagna per il film The Batman è stata un successo per la Warner Bros., registrando una percentuale di clic superiore a quella di altri titoli con attivazioni PTP, tra cui Dune (2021) e King Richard (2021). Tuttavia, per la casa di produzione cinematografica non si trattava solo di numeri, ma anche di riconoscimento del brand. Ha ricevuto molti complimenti dai visitatori del sito e una copertura positiva da parte della stampa, a dimostrazione di come l'advertainment possa apportare valore aggiunto e far vivere nuove esperienze al pubblico.
"Una conoscenza più profonda è spesso favorita da una maggiore interattività, perché non si tratta solo di far conoscere un titolo, ma anche di trasformare questa conoscenza in intenzione e desiderio. Diciamocelo: molto spesso il pubblico è consapevole del fatto che sappiamo come montare un trailer strepitoso, quindi sempre più spesso sono i contenuti meno tradizionali, quelli del dietro le quinte, a fare la differenza nell'influenzare il pubblico. Ed entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti su IMDb e Amazon è la chiave del successo."
– Luisa Cotrozzi, Director e Film Marketing di Warner Bros.
Warner Bros. ha dimostrato che provare nuovi formati o contenuti può aiutare a migliorare le campagne, specialmente per titoli o brand molto noti. L'advertainment è uno dei modi in cui gli inserzionisti possono contribuire a creare nuove campagne, fresche e originali, per coinvolgere il proprio pubblico.
Vuoi scoprire in che modo il tuo brand può trarre vantaggio dall'advertainment?