Caso di studio
Subway utilizza i sacchetti della spesa di Amazon Fresh per generare traffico negli Emirati Arabi Uniti
Obiettivi
- Aumentare conoscenza e coinvolgimento verso il nuovo menu per la colazione
- Aumentare le vendite della colazione
Approccio
- Collaborazione con Amazon Ads per effettuare il rebranding dei sacchetti della spesa di Amazon Fresh, trasformandoli in uno strumento di marketing
- Utilizzo di Amazon DSP per coinvolgere i segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon
- Promozione della campagna sui social media per generare interesse e aumentare la conoscenza.
Risultati
- 100.000 sacchetti Amazon Fresh con il brand Subway distribuiti
- Oltre 1.700 scansioni del codice QR registrate, con una percentuale di scansione pari all'1,6%
- 16 milioni di impressioni sulle piattaforme digitali
Subway, franchising di fast-food di fama mondiale, ha rappresentato un punto di riferimento nel settore della ristorazione veloce sin dalla sua nascita nel 1965. Il brand ha introdotto un nuovo menu per la colazione negli Emirati Arabi Uniti, pensato per chi si alza presto, i pendolari e gli studenti. Per promuoverlo, Subway ha pubblicato una campagna articolata che include l'utilizzo innovativo dei sacchetti per la spesa di Amazon Fresh come touchpoint offline per incentivare i clienti a provare il nuovo menu nei suoi locali.
Branding strategico per una buona tazza di caffè
Riconoscendo il potenziale per raggiungere un pubblico ampio e diversificato, Subway ha collaborato con Amazon Ads per effettuare un rebranding completo dei sacchetti della spesa di Amazon Fresh, trasformandoli in potenti strumenti di marketing con cui mostrare in primo piano i colori verde e giallo caratteristici di Subway, il logo e un'offerta esclusiva per la colazione volta ad aumentare il traffico in fisico presso i suoi locali.
L'offerta, una tazza di caffè in omaggio con qualsiasi croissant acquistato, era esposta sui sacchetti, accompagnata da un codice QR scansionabile che indirizzava i clienti al ristorante Subway più vicino per riscattare l'omaggio. Questo approccio innovativo non solo ha migliorato la visibilità del brand, ma ha anche colmato il divario tra marketing online e marketing offline fornendo uno stimolo concreto.
Il sacchetto della spesa di Amazon Fresh con il rebranding di Subway e l'esclusiva offerta per la colazione.
A integrare il rebranding delle borse di Amazon Fresh, Subway ha utilizzato strategicamente Amazon DSP per coinvolgere i segmenti di pubblico all'interno e all'esterno di Amazon, assicurandosi che l'offerta della colazione suscitasse l'interesse di un'ampia varietà di clienti, ovunque navigassero. Il brand ha poi supportato la campagna con i social media per creare passaparola sulla promozione e aumentare la conoscenza.
Successo strepitoso
In due settimane sono stati distribuiti 100.000 sacchetti Amazon Fresh con il brand Subway, portando quest'ultimo nella vita quotidiana dei consumatori degli Emirati Arabi Uniti.1 La campagna ha generato un coinvolgimento significativo, con oltre 1.700 scansioni di codici QR registrate, raggiungendo una percentuale di scansione dell'1,6% (60% in più rispetto al benchmark del settore).2
Oltre al successo offline, la campagna ha anche raccolto 16 milioni di impressioni sulle piattaforme digitali, contribuendo alla crescita della categoria colazione di Subway.3
1-3 Dati interni Amazon, Emirati Arabi Uniti, 2023