Sports Research potenzia il lancio di un nuovo prodotto grazie a un accordo che include Amazon Publisher Cloud

Creazione di una strategia per la TV in streaming basata sui dati

Per affrontare queste sfide, Sports Research ha collaborato con Pacvue, suo partner per il commercio digitale, e con Amazon Ads per sviluppare una strategia video mirata ad ampliare la propria clientela. L'obiettivo era selezionare le fonti di inventario e gli accordi più efficaci per raggiungere e coinvolgere un pubblico nuovo e di alto valore.

Al centro dell'approccio un accordo programmatico garantito (PG) potenziato da Amazon Publisher Cloud (APC) e arricchito dai segmenti di pubblico personalizzati di Amazon Marketing Cloud (AMC), comprendenti clienti che avevano cercato parole chiave correlate all'idratazione negli ultimi 30 giorni. Sfruttando la funzionalità delle collaborazioni con il pubblico di APC, Sports Research ha attivato un accordo con un'importante emittente di TV in streaming, combinando i propri segmenti di pubblico personalizzati di AMC con i segnali di contenuto approfonditi del publisher.

Questo approccio ha consentito a Sports Research di accedere a spazi pubblicitari premium, sfruttando un mix unico di dati provenienti dai publisher, segnali proprietari del brand e dati esclusivi dei media retail di Amazon Ads. Il risultato è stata una combinazione efficace di ampia copertura e pertinenza, che ha aiutato Sports Research a presentare in modo efficiente il prodotto Hydrate a nuovi clienti pertinenti, grazie a una collaborazione sicura sui segnali e a dati sul pubblico avanzati, senza dover ricorrere agli identificatori pubblicitari tradizionali. Questo approccio non solo ha migliorato la precisione nel raggiungere il pubblico, ma ha anche garantito l'efficacia della campagna in un panorama di indirizzabilità in continua evoluzione.

Madi Hammett di Pacvue ha commentato la collaborazione: "La collaborazione tra noi, APC e Sports Research ha portato grande successo nel testare nuove capacità per le iniziative video. Personalizzando il targeting per pubblico e allineandoci a fonti di inventario specializzate all'interno di APC, siamo riusciti a ottenere una distribuzione efficiente e scalabile, oltre a un maggiore coinvolgimento per le campagne video di Hydrate".

Risultati straordinari

L'integrazione dei segmenti di pubblico personalizzati di AMC all'interno dell'accordo programmatico garantito potenziato da APC si è rivelata decisiva, producendo risultati che hanno superato le aspettative di Sports Research. Con una spesa inferiore del 56% rispetto al gruppo di controllo, l'accordo potenziato da APC ha raggiunto il pubblico target con un tasso 1,8 volte superiore al benchmark, garantendo al contempo un'efficienza nei costi del 51% in più nel raggiungere gli utenti desiderati.¹ Questo ha dimostrato l'efficacia della combinazione dei segmenti di pubblico di AMC proprietari di Sports Research con i segnali esclusivi di contenuto approfonditi del publisher per selezionare un'offerta altamente rilevante e di qualità.

Il successo della campagna è andato oltre questi dati principali. Nonostante la spesa ridotta, l'accordo potenziato da APC ha generato il 43% in più di impressioni rispetto al gruppo di controllo durante il flight.¹ Questo dimostra la capacità di APC di ampliare la copertura del pubblico in modo efficiente su larga scala. Inoltre, il tasso di acquisto è rimasto simile a quello del gruppo di controllo, evidenziando l'efficienza dei costi nel generare conversioni.

La combinazione di una maggiore copertura, una migliore efficienza dei costi e solidi tassi di conversione ha messo in evidenza l'impatto full-funnel degli accordi potenziati da APC, consentendo a Sports Research di massimizzare il proprio budget pubblicitario raggiungendo al contempo un pubblico più ampio. Come ha osservato Michael Schwartz di Sports Research "I risultati di questa campagna hanno superato le nostre aspettative. Con gli accordi potenziati da APC, siamo riusciti a ottenere una copertura efficiente in termini di costi e a connetterci con segmenti di clienti completamente nuovi, sbloccando nuove opportunità di crescita per la nostra linea di prodotti Hydrate".

Implicazioni future per la pubblicità per la TV in streaming

Man mano che il panorama della pubblicità digitale continua a evolversi, strategie che combinano la precisione della pubblicità programmatica con la qualità degli accordi garantiti assumeranno un ruolo sempre più centrale nell'esecuzione di campagne di successo. La possibilità di utilizzare segmenti di pubblico personalizzati di AMC all'interno di Amazon Publisher Cloud rappresenta un passo avanti significativo, consentendo agli inserzionisti di creare piani media più mirati ed efficaci.

Il caso di studio di Sports Research dimostra come un approccio strategico alla pubblicità per la TV in streaming, supportato da tecnologie avanzate come APC, può aiutare i brand a raggiungere i clienti pertinenti in modo efficiente e con un impatto significativo.