Popular Pays e PepsiCo Foods US portano i contenuti dei social media su Fire TV con FLVR

Come divisione di cibi pronti di PepsiCo, Frito-Lay produce e vende alcuni dei prodotti più riconoscibili al mondo, tra cui Cheetos, Lay's, Ruffles, Doritos e altri snack popolari. Il noto brand realizza spesso annunci caratterizzati da un forte elemento creativo, che attirano l'attenzione dei consumatori attraverso campagne non convenzionali. Per aumentare la brand awareness di Frito-Lay tra i giovani, PepsiCo ha lanciato un nuovo canale di intrattenimento dedicato al cibo: FLVR.

Con oltre 1 milione di follower su TikTok, FLVR presenta creatori di contenuti che condividono ricette realizzate con prodotti Frito-Lay.¹ Il canale ha lo scopo di ispirare e coinvolgere i giovani consumatori con ricette gustose e accessibili, dai bastoncini di mozzarella Flamin' Hot agli straccetti di pollo Sun Chips. L'obiettivo finale di PepsiCo Foods era che FLVR superasse la copertura limitata dei social media e ha collaborato con Popular Pays in un proof of concept per espandere i video incentrati sul brand oltre i dispositivi mobili per arrivare agli schermi TV.

Creata da Lightricks, un fornitore di tecnologie per la creazione di contenuti, Popular Pays era in una posizione privilegiata per supportare l'espansione di FLVR. Il partner aiuta i brand a selezionare i creatori di contenuti, controllarli e collaborare con loro in tutte le aree di interesse per implementare praticamente qualsiasi idea di contenuto creativo. Quando ha iniziato a collaborare con FLVR per portare i contenuti del canale TikTok su Fire TV, Popular Pays si è posta due obiettivi per la collaborazione: far conoscere FLVR e i prodotti di PepsiCo Foods a chi cucina a casa e illustrare come i contenuti dei creatori possono essere utilizzati in nuovi ambienti per influire sull'intero funnel pubblicitario.

Attingendo alla sua vasta rete di creatori di contenuti, i team di Popular Pays che si occupano della strategia creativa e del successo dei clienti hanno individuato i creatori che avevano lavorato con successo con i cibi preferiti dai consumatori per promuovere un coinvolgimento costante su tutti i canali social. Hanno quindi coinvolto questi creatori per generare nuovi contenuti video per il canale Fire TV di FLVR. In meno di un mese, dal briefing al lancio, Popular Pays ha prodotto 15 episodi in cui i creatori realizzavano ricette con i prodotti Frito-Lay insieme a un trailer del canale da visualizzare nella schermata principale di Fire TV.

Quando un annuncio per FLVR appariva sulla rotazione programmi della schermata iniziale, gli utenti di Fire TV potevano passarci sopra con il mouse per guardare il trailer. Con un solo clic erano indirizzati al canale FLVR, da dove non solo potevano guardare i video dei creatori di contenuti, ma anche ordinare i prodotti Frito-Lay direttamente da Amazon, trasformando efficacemente la passione per la cucina in vendite. Popular Pays ha inoltre utilizzato le funzionalità di remarketing e i dati della reportistica delle proprie campagne Amazon Ads per aiutare PepsiCo Foods a raggiungere i consumatori della Generazione Z, aumentando ulteriormente la conoscenza tra il pubblico che il brand voleva raggiungere.

Portando FLVR su Fire TV, Popular Pays e PepsiCo Foods US hanno dimostrato il valore dell'espansione dei contenuti social in nuovi ambienti. La campagna ha prodotto 9,6 milioni di impressioni totali, di cui 5,9 milioni uniche.² Il tasso di completamento video è stato del 64% tra tutti i segmenti di pubblico e persino superiore in particolare per la Generazione Z, superando il 70%.³ Inoltre, la campagna ha portato a visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto superiori di 15 volte al benchmark.⁴ Ha inoltre ottenuto un ritorno sulla spesa pubblicitaria 50 volte superiore al benchmark, ⁵ con il 47% delle vendite complessive ascrivibile a nuovi clienti, una percentuale in gran parte generata dai consumatori della Generazione Z.⁶

In futuro, Popular Pays intende aiutare altri brand a condurre campagne innovative e ad espandere i propri contenuti oltre i social media tradizionali. Grazie alla sua tecnologia unica e al talentuoso gruppo di creatori di contenuti, il partner non vede l'ora di utilizzare i placement di Amazon Ads per aumentare l'impatto sull'intero funnel pubblicitario per i propri clienti.