Caso di studio
Movio e Amazon Ads aiutano gli studi cinematografici a misurare l'impatto della pubblicità sulla vendita dei biglietti
Prodotti utilizzati:
Obiettivi
- Aiutare gli studi cinematografici a misurare l'impatto della loro campagna Amazon Ads sulla vendita di biglietti
Approccio
- Abbinamento dei dati di Movio sugli acquisti dei biglietti con quelli delle campagne Amazon Ads in Amazon Marketing Cloud
Risultati
- Utilizzo dei dati AMC per ottimizzare la performance e aumentare il ROI delle campagne Amazon Ads degli studi cinematografici
Con il mondo dell'intrattenimento in continua evoluzione, caratterizzato da tendenze al botteghino e preferenze dei consumatori in costante cambiamento, misurare il ritorno sull'investimento pubblicitario (ROI) è fondamentale per gli inserzionisti degli studi cinematografici.
Per comprendere meglio la correlazione tra la pubblicità degli studi cinematografici e la vendita dei biglietti, Amazon Ads ha collaborato con Movio, leader mondiale nell'analisi dati e nella gestione delle campagne per l'industria cinematografica con accesso ai 9,8 milioni di spettatori dei proprietari delle sale cinematografiche del Regno Unito.¹
Utilizzo di camere bianche per ottenere dati migliori
Sfruttando Amazon Marketing Cloud (AMC), l'ambiente cloud sicuro, rispettoso della privacy e dedicato di Amazon, Movio è in grado di abbinare i dati sull'acquisto dei biglietti con quelli delle campagne Amazon Ads per analizzare l'impatto di questi annunci sugli acquisti di biglietti da parte del pubblico.
Ciò significa che gli studi cinematografici ora possono pianificare, misurare e ottimizzare la performance delle campagne attraverso la suite di soluzioni Amazon Ads (come gli annunci Prime Video, IMDb, Fire TV, Amazon Music e Twitch) per raggiungere e convertire efficacemente gli appassionati di cinema e massimizzare il ROI.
Le campagne pubblicitarie degli studi cinematografici sono da sempre prive di soluzioni affidabili per misurare l'impatto sulla vendita dei biglietti, ma con i progressi della tecnologia pubblicitaria, la situazione è cambiata. Ora, grazie a questo approccio basato sui dati, gli studi cinematografici sono in grado di raccogliere dati migliori e avere un controllo maggiore sulla performance degli annunci rispetto al passato.
Una collaborazione come questa, per misurare l'efficacia della spesa pubblicitaria e ottimizzare l'efficienza utilizzando le informazioni sull'acquisto dei biglietti, dimostra chiaramente il valore che i dati dei proprietari di sale cinematografiche apportano alle attività di marketing degli studi di produzione e delle piattaforme e supporta la nostra missione di utilizzare informazioni basate sui dati per far fare un salto di qualità all'industria cinematografica.
– Gabriel Swartland, SVP Client Success di Vista Group
Con nuovi dati si ottengono misurazioni migliori
Sono finiti i tempi in cui si misuravano semplicemente i clic; Amazon Ads e Movio consentono ora a studi e inserzionisti di accedere a nuovi dati e di misurare meglio la performance delle campagne. Ad esempio, dalle campagne realizzate dagli studi cinematografici tra il Q4 del 2023 e il Q1 del 2024, Movio ha scoperto che gli utenti che trascorrono più tempo sulle proprietà di Amazon hanno maggiori probabilità di essere frequentatori di sale cinematografiche e possono essere influenzati dagli annunci, poiché acquistano biglietti per il cinema con un tasso superiore del 20% rispetto agli utenti non inclusi nel target.² Di seguito sono riportati i dati a cui gli studi cinematografici ora possono accedere con Amazon Ads tramite AMC.
- Percentuale di corrispondenza: la percentuale di frequentatori di sale cinematografiche che hanno visto la campagna
- Tasso di conversione e ammissione: la frequenza con cui la campagna ha generato acquisti di biglietti e il numero totale di biglietti per ogni acquisto
- Ricavi al botteghino: il valore totale delle conversioni generate dalla campagna, determinato dai costi dei biglietti
- Ritorno sull'investimento: ricavi al botteghino rispetto al costo della campagna
In che modo gli studi cinematografici possono iniziare a far sì che i loro annunci risultino più efficaci
Con Amazon Ads, ora gli studi cinematografici possono massimizzare la performance delle loro campagne future vedendo quali risultati ottengono i loro annunci rispetto ai dati chiave e in che modo la performance può essere migliorata combinando più soluzioni.
I dati includono:
- La TV in streaming si dimostra uno strumento efficace per raggiungere i frequentatori di sale cinematografiche. Amazon Ads e Movio hanno registrato un tasso di corrispondenza tra i frequentatori di sale cinematografiche superiore del 41% per gli annunci Prime Video rispetto alla media delle campagne pubblicitarie.²
- Se associata a piattaforme digitali come IMDb, la TV in streaming può favorire l'acquisto dei biglietti. Amazon Ads e Movio hanno registrato un tasso di ammissione superiore dell'84% per gli utenti esposti a una combinazione di annunci Prime Video e soluzioni digitali rispetto al solo digitale.²
- I segmenti di pubblico personalizzati (inclusi i browser di pagine IMDb e gli streamer Prime Video) registrano conversioni migliori per l'acquisto dei biglietti. Amazon Ads e Movio hanno registrato un tasso di ammissione superiore del 100% per i segmenti di pubblico personalizzati di Amazon Ads rispetto alle medie delle campagne pubblicitarie che utilizzano i segmenti di pubblico Amazon disponibili.²
- Le ottimizzazioni delle campagne possono massimizzare il ROI complessivo per la produzione di uno studio cinematografico. I dati di Amazon Ads e Movio possono ottimizzare le campagne nelle sale cinematografiche degli studi di produzione e allo stesso tempo definire le strategie delle campagne per le successive uscite di home entertainment su Prime Video.
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Contatta il tuo rappresentante Amazon Ads per scoprire come anche il tuo studio può trarre vantaggio dalla nuova partnership di misurazione tra Amazon Ads e Movio.
1 Movio, 2024
2 Movio e Amazon Marketing Cloud, Regno Unito, 2023-2024
Informazioni su Movio
Movio è il leader mondiale nell'analisi dei dati e nella gestione delle campagne per il settore cinematografico. Grazie a dati aggregati e normalizzati sui frequentatori di sale cinematografiche, collegati ai registri delle transazioni online e offline e forniti dai più grandi esercenti cinematografici, Movio offre soluzioni avanzate per studi cinematografici, distributori e inserzionisti. Alimentate dall'intelligenza artificiale, le sue tecnologie rendono possibile pianificare iniziative di marketing efficaci, ottimizzare i media e valutare l'impatto delle campagne sul botteghino. Movio fa parte del Vista Group, leader di mercato nelle soluzioni tecnologiche per il cinema.