In che modo Twitch e Fire TV hanno aiutato LG a promuovere la conoscenza dei suoi nuovi TV OLED in Italia

Poiché il gioco è una delle forme di intrattenimento più diffuse a livello mondiale, LG Italia ha attivato una campagna video dedicata su Twitch con contenuti collegati al brand che hanno messo in mostra le qualità dei suoi nuovi TV OLED in un contesto di gaming. La campagna ha evidenziato i modi in cui il prodotto potrebbe aiutare i segmenti di pubblico con i suoi neri perfetti, i pannelli reattivi e la precisione dei dettagli. "I videogiochi sono un hobby che sta prendendo piede tra i consumatori di tutto il mondo, quindi abbiamo voluto creare una campagna che fosse in sintonia con un pubblico appassionato di videogiochi, utilizzando le soluzioni pubblicitarie di Twitch. Inoltre, volevamo sviluppare una strategia con Fire TV per arrivare alle famiglie e ai segmenti di pubblico difficili da raggiungere", afferma Carlo Viola, uno degli account manager di Amazon Ads che ha collaborato con il team di LG Italia per contribuire al lancio della campagna multi-soluzione. Zearo aggiunge: "Volevamo creare i pilastri di una campagna full-funnel. Con Twitch abbiamo voluto entrare in contatto con i segmenti di pubblico di giovani adulti, come i gamer della Generazione Z e i Millennial. Questo potrebbe aiutarci a posizionare il nostro TV OLED come uno dei migliori apparecchi TV per videogiochi, capace di soddisfare tutte le loro esigenze."

Il brand ha anche voluto mettere in evidenza i vantaggi del televisore per la visione dei programmi sportivi. LG Italia e Amazon Ads sapevano che lo sport, in particolare il calcio, è importante nella cultura italiana e così hanno voluto sfruttare le partite della fase a gironi della UEFA Champions League (UCL), lanciando una campagna su Prime Video per favorire la copertura dei consumatori appassionati di sport e far loro conoscere il TV OLED. Viola afferma: "Le partite della UEFA Champions League sono state un momento chiave per diffondere questo messaggio e raggiungere i segmenti di pubblico interessati". Il team di Amazon Ads ha aiutato LG Italia a lanciare uno spot televisivo su Prime Video durante la Champions League. Inoltre, il team ha realizzato un banner in linea Fire TV, che è stato attivo per 10 giorni nello stesso periodo degli spot della UEFA Champions League, per favorire la copertura di segmenti di pubblico che non possedevano già smart TV di qualità. "Con l'attivazione di Fire TV, abbiamo puntato a raggiungere i telespettatori leggeri e a istruirli sui vantaggi del passaggio al nuovo TV OLED di LG, che offre una qualità delle immagini nitida e funzionalità smart TV e consente loro di guardare ed esplorare al meglio le proprie passioni", afferma Zearo.

L'attivazione di una campagna multi-soluzione e full-funnel ha prodotto ottimi risultati. La campagna Twitch ha avuto una percentuale di clic dello 0,22%, ovvero superiore al benchmark pari allo 0,17%. Inoltre, l'attivazione di Twitch Premium Video ha avuto un tasso di completamento video dell'84,8%, ovvero superiore al benchmark pari al 75%. Questa campagna, abbinata all'attivazione del banner nell'intestazione della homepage di Twitch, ha aiutato LG Italia a ottenere 2,2 milioni di impressioni.⁵ Per la campagna di annunci per la TV in streaming, gli spot durante la Champions League hanno prodotto 2,6 milioni di impressioni, il 53% in più rispetto al benchmark, superando le aspettative di LG Italia e Amazon Ads.⁶. Infine, Fire TV ha registrato performance migliori del previsto in tutti i KPI. La campagna ha prodotto 2,1 milioni di impressioni e ha raggiunto 655.000 utenti unici. Ha anche ottenuto una percentuale di clic dello 0,5%, ovvero superiore al benchmark pari allo 0,25%.⁷. Dichiara Zearo: "Abbiamo completato il funnel con attivazioni più tradizionali, utilizzando annunci display e annunci sponsorizzati che ci hanno aiutato a raggiungere e superare i nostri obiettivi all'interno e all'esterno di Amazon".

Nel complesso, il team di LG Italia afferma che la strategia multi-soluzione è stata un successo. "La collaborazione con Amazon Ads ci ha permesso di implementare una strategia di marketing innovativa e coinvolgente per promuovere il TV OLED di LG in modo da poter raggiungere e coinvolgere meglio il pubblico italiano", afferma Zearo.