Caso di studio
Il lancio del profumo di Lancôme ha conquistato il pubblico durante la Festa della mamma grazie agli annunci Prime Video
Prodotti utilizzati
Obiettivi
- Aumentare la conoscenza
- Incrementare la considerazione
- Offrire un'esperienza rilevante, naturale e memorabile
Approccio
- Lancio di annunci Prime Video
- Allineamento della trama del film sponsorizzato ai valori del prodotto
Risultati
- Impressioni totali 5 volte superiori alle aspettative1
- 40% delle impressioni generate nei primi 4 giorni
- Frequenza media delle impressioni pari a 1,2 volte
La recente campagna di Lancôme per il lancio del nuovo profumo La Vie est Belle Rose Extraordinaire dimostra quanto sia importante allineare il messaggio del brand ai contenuti giusti per entrare in contatto con il pubblico in modo autentico e significativo.
In occasione della Festa della mamma, Lancôme non voleva semplicemente lanciare una nuova fragranza, ma rafforzare la conoscenza e la considerazione tra le donne di età superiore ai 35 anni, offrendo un'esperienza che fosse rilevante, naturale e memorabile.
Per raggiungere questo obiettivo, Lancôme ha collaborato con Prime Video alla sponsorizzazione di un film, un'assoluta novità in Spagna, per allineare la campagna alla commedia romantica The Idea of You e creare una connessione emotiva con il pubblico.
Creare connessioni autentiche attraverso l'allineamento dei contenuti
L'obiettivo di Lancôme non era solo presentare La Vie est Belle Rose Extraordinaire, ma inserirlo in un contesto coinvolgente e autentico. Allineando la fragranza ai temi della connessione e dell'amore presenti in "The Idea of You", Lancôme ha integrato perfettamente la sponsorizzazione con la narrazione emozionale del film. Il pacchetto di sponsorizzazione prevedeva la visualizzazione di un annuncio non ignorabile di Lancôme prima dell'inizio del film, inserito accanto a contenuti in linea con il pubblico target.
Questa collaborazione ha consentito a Lancôme di allineare la sua fragranza a un momento significativo, presentando il messaggio del brand in un contesto emotivamente rilevante per il pubblico. Integrando la campagna in un contesto autentico, l'obiettivo era renderla più rilevante e favorire una connessione più profonda con gli spettatori.
Raggiungere il pubblico giusto al momento giusto con gli annunci Prime Video
Gli annunci Prime Video hanno permesso a Lancôme di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e demograficamente rilevante. Utilizzando i segnali proprietari di Amazon, Lancôme è riuscita a raggiungere donne di età superiore ai 35 anni nel momento ideale, la Festa della mamma, quando i temi della connessione, della celebrazione e del dono erano al centro dell'attenzione del pubblico.
Il successo di questa collaborazione è stato evidente: Il 40% delle impressioni totali della campagna è stato registrato nei primi quattro giorni,2 aumentando significativamente la conoscenza al momento giusto. Con gli annunci Prime Video, Lancôme ha amplificato efficacemente il proprio messaggio, raggiungendo un vasto pubblico con un messaggio tempestivo e pertinente.
Risultati concreti
Abbinando il profumo di Lancôme a The Idea of You, questa campagna ha creato una connessione naturale che è andata oltre la semplice promozione. Il brand si è integrato perfettamente nell'esperienza di visione, aumentando il coinvolgimento del pubblico. Gli spettatori hanno visto la campagna in media 1,2 volte,3 garantendo che il messaggio raggiungesse il maggior numero di spettatori almeno una volta senza risultare ripetitivo.
Questi risultati dimostrano come gli annunci Prime Video consentono a brand come Lancôme di creare connessioni significative al momento giusto. Grazie ai segnali proprietari di Amazon e a un ambiente premium e sicuro, i brand possono aumentare la conoscenza, la considerazione e il coinvolgimento, come ha fatto Lancôme con la sua campagna per il nuovo profumo.
1-3 Dati interni Amazon, Spagna, secondo e terzo trimestre 2024. I risultati si basano sulle prime fasi di adozione e non garantiscono performance future.