La campagna "Grilling Hall of Flavor" di Kraft Heinz genera brand awareness celebrando i protagonisti indiscussi delle grigliate

Gli esseri umani hanno sempre voluto salvaguardare le loro più grandi conquiste: è per questo che da centinaia di anni i capolavori di artisti importanti come Michelangelo e da Vinci riempiono le sale dei musei e i visitatori ammirano meraviglie come le piramidi egizie e la Grande muraglia cinese. Quest'anno Kraft Heinz ha collaborato con il Brand Innovation Lab di Amazon Ads per celebrare un'altra icona culturale: la grande tradizione americana della grigliata.

L'azienda si era prefissata di mettere in evidenza alcuni dei suoi prodotti più noti, di attirare l'attenzione sul brand al centro della storia e di catturare l'essenza della storia di Kraft Heinz con l'aiuto del Brand Innovation Lab di Amazon Ads. È nata così la "Grilling Hall of Flavor", una campagna complessa che si è posta come obiettivo la celebrazione dei protagonisti indiscussi delle grigliate estive americane: hot dog, ketchup, senape e tutti gli altri ingredienti che portano il meglio dell'America tra le nostre mani (e poi nelle nostre bocche).

Il 14 giugno Kraft Heinz ha pubblicato su Amazon.com una speciale landing page intitolata "Grilling Hall of Flavor". Facendovi clic sopra, i clienti entravano nel "museo a tema" in technicolor dove trovavano curiosità sui prodotti più noti di Kraft Heinz, ricette da provare nelle proprie grigliate estive e, naturalmente, inviti all'azione che permettevano loro di aggiungere i prodotti di Kraft Heinz al carrello di Amazon Fresh senza dover uscire dalla pagina. La landing page presentava anche una promozione: se i clienti spendevano 25 $ per i prodotti Kraft Heinz elencati in tale pagina, ottenevano uno sconto di 5 $.

Taylor Douglas, Senior Marketing Manager di Kraft Heinz Company, ha dichiarato: "Per prima cosa, volevamo offrire ispirazione per le ricette e sicurezza nell'organizzare grigliate estive, fornendo una soluzione a portata di clic per qualsiasi necessità culinaria. In secondo luogo, volevamo posizionare il portfolio di prodotti Kraft Heinz come l'emblema dei sapori estivi per eccellenza". Tra i sapori estivi messi in mostra spiccano senape, ketchup e, naturalmente, le sottilette di formaggio americano.

La campagna, iniziata a metà giugno e pubblicata per due mesi, è stata supportata da tre iniziative in presenza presso i punti vendita di Amazon Fresh a Bloomingdale (Illinois), Naperville (Illinois) e Huntington Beach (California). Durante questi eventi, i prodotti più venduti di Kraft Heinz erano esposti in teche di vetro proprio come pregiate opere d'arte in un museo. Oltre alle esposizioni dei prodotti Kraft Heinz, i clienti venivano invitati a provare degli assaggi e a scattare velocemente una foto con il nuovo Frankmobile (in precedenza noto come Wienermobile).

Per quanto riguarda l'elemento più efficace della campagna, il team di Kraft Heinz afferma di essere combattuto tra due aspetti. Douglas ha dichiarato: "L'iniziativa in negozio mi ha davvero entusiasmato perché l'ho vista come un'opportunità per coinvolgere efficacemente i nostri consumatori in modi mai provati prima, ma ho apprezzato molto anche lo Store del brand perché ha saputo creare un'esperienza coinvolgente ottimale e capace di riprodurre ciò che i consumatori avrebbero trovato dal vero nell'allestimento temporaneo realizzato in negozio. L'insieme di questi due elementi ha rappresentato la forza d'impatto e l'efficacia di una vera e propria iniziativa omnicanale".

La fine dell'estate ha segnato anche la fine della campagna "Grilling Hall of Flavor", ma come ogni storico che si occupa di cultura e innovazione sa, l'umanità ha il compito di tramandare le storie più importanti, e i prodotti presenti nella campagna saranno sulla bocca degli americani ben oltre la stagione delle grigliate estive.