Honda e Amazon Ads mettono i segmenti di pubblico al posto di guida con una campagna per i veicoli elettrici personalizzata e basata sull'intelligenza artificiale

Fin dall'inizio, Honda si è posta l'obiettivo di sviluppare una campagna audace e all'avanguardia per celebrare il lancio di un veicolo destinato ad essere una pietra miliare per la casa automobilistica. Per questo motivo, ha deciso di collaborare con Amazon Ads Brand Innovation Lab, un team globale di strateghi, creativi, tecnici di progettazione e ingegneri che collaborano per creare soluzioni personalizzate in base agli obiettivi degli inserzionisti.

Phil Hruska, senior manager del marketing di Honda, afferma che il brand voleva creare "una campagna innovativa e coinvolgente per far divertire i clienti, come si addice al primo SUV a emissioni zero di Honda". Spiega: "Il lancio del nuovissimo Honda Prologue completamente elettrico rappresenta un punto di svolta per il brand. Quindi, abbiamo deciso di utilizzare l'abilità creativa del Brand Innovation Lab di Amazon Ads per offrire agli acquirenti e alle famiglie un'opportunità divertente di dare vita ai loro sogni e alla loro immaginazione con Honda Dream Generator".

La voglia di Honda di testare nuovi approcci e tecnologie emergenti è stata una "fonte di ispirazione" per il team di Amazon Ads, secondo Kate McCagg, direttrice del Brand Innovation Lab. Spiega: "La disponibilità di Honda a rimboccarsi le maniche con noi in questo percorso creativo è a dir poco incredibile e siamo entusiasti che i clienti lo sperimentino".

Con più di 190 varianti della storia, Honda Dream Generator offre al pubblico l'opportunità di creare un film d'avventura con Honda Prologue davvero unico. I segmenti di pubblico possono scegliere i criteri per il contenuto creativo del film, come i personaggi (che includono persone di tutte le età, il che contribuisce a richiamare l'attenzione sulle caratteristiche adatte alle famiglie di Honda Prologue), le ambientazioni e gli oggetti di scena, mentre guardano Fire TV, scorrono contenuti sul cellulare, utilizzano il dispositivo Echo Show o fanno acquisti su Amazon da un computer. Honda Dream Generator combina quindi questi input forniti dall'utente con immagini generate dall'intelligenza artificiale per creare un video animato di due minuti con Honda Prologue, il tutto in pochi secondi.

Il progetto rappresenta la prima volta che il Brand Innovation Lab sviluppa una campagna con contenuti creativi prodotti utilizzando l'intelligenza artificiale generativa. Per realizzare l'idea, ha collaborato con un team di illustratori, animatori tradizionali, artisti 3D, registi e sviluppatori di intelligenza artificiale guidati dal servizio di produzione 1stAveMachine, dando vita a un'applicazione su misura di tecniche di animazione con nuovi strumenti di intelligenza artificiale generativa. Il processo ha comportato la fusione di oltre 300 istruzioni scritte con più di 20 modelli di intelligenza artificiale personalizzati e la trasposizione di 457 figure disegnate a mano, per un totale di oltre 500 ore di animazione e 3.837 rendering di IA che offrono ai clienti un divertimento senza fine creando diversi film d'avventura.

Come riportato da Ad Age, Hruska afferma che "l'uso dell'intelligenza artificiale generativa ci ha permesso di passare dall'elaborazione di una manciata di concetti alla generazione di storie su una scala e una coerenza di altissimo livello".¹

La strategia della campagna si è inoltre concentrata sull'offerta di opportunità visibili per indirizzare i segmenti di pubblico verso Honda Dream Generator, tra cui banner di invito all'azione e il takeover della homepage di Amazon.com il 15 marzo, in concomitanza con il lancio dell'esperienza.

"Il nostro team lavora per espandere gli spazi Amazon a disposizione degli inserzionisti e per questo progetto siamo stati in grado di integrare un mix diversificato di canali digitali che includeva Amazon Store, Fire TV e dispositivi Amazon Echo", afferma McCagg. "Attraverso questi numerosi touchpoint con i clienti, volevamo aiutare Honda a raggiungere e coinvolgere un vasto pubblico che consuma contenuti in modi diversi".

Fin dal suo lancio a marzo, la campagna ha contribuito a stimolare il coinvolgimento, la considerazione e l'entusiasmo del settore per Honda. Coerentemente con gli obiettivi del brand, Honda ha visto un miglioramento nella percezione di Honda Prologue come adatto alle famiglie e rispettoso dell'ambiente.² Nel complesso, la campagna ha portato a miglioramenti significativi in tutti i dati chiave, tra cui la brand awareness e la considerazione dell'acquisto spontanee.³

"È stato emozionante vedere un coinvolgimento così diffuso del pubblico con Honda Dream Generator", afferma Hruska. "La reazione è stata per noi una conferma che i nostri clienti vogliono avere l'opportunità di partecipare a esperienze pubblicitarie altamente personalizzate che loro stessi possono contribuire a creare".

McCagg è inoltre entusiasta dell'impatto della collaborazione e aggiunge: "Questo progetto contribuirà senza dubbio a plasmare il lavoro del Brand Innovation Lab per le campagne future e non vedo l'ora di vedere quale sarà il passo successivo. Siamo sempre entusiasti di abbracciare le tecnologie emergenti quando possono essere utilizzate per rendere la pubblicità più significativa per i segmenti di pubblico".