In che modo Hasbro ha incrementato il brand lift e le vendite di Peppa Pig e Play-Doh con gli annunci Prime Video

Che si tratti di imparare a essere coraggiosi, dare una mano alle famiglie o semplicemente divertirsi in una giornata piovosa, le avventure di Peppa Pig insegnano ai bambini il mondo che li circonda. Ed è grazie a questi messaggi, sul coraggio, la collaborazione e il divertimento, che è stato possibile entrare in contatto con milioni di genitori e persone che accudiscono bambini in età prescolare nel Regno Unito durante lo streaming di contenuti Prime Video e Freeve nel primo trimestre del 2024.

Hasbro, una delle prime aziende ad adottare gli annunci Prime Video, ha avuto successo nei primi mesi del 2024, raggiungendo i consumatori di Peppa Pig e Play-Doh attraverso campagne, rispettivamente, nel Regno Unito e negli Stati Uniti. Il 2024 è il primo anno in cui i brand possono raggiungere milioni di spettatori Prime Video con annunci per la TV in streaming all'interno di serie e film. Gli annunci nei contenuti Prime Video sono stati introdotti negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Germania, Austria, Canada, Francia, Italia, Spagna, Messico e Australia.

Quest'anno, Hasbro ha scelto Prime Video come luogo in cui raggiungere gli spettatori insieme ai contenuti che appassionano i suoi clienti.

"Prime Video offre un'incredibile scelta di programmi", afferma Jennifer Burch, senior director of global media di Hasbro, Inc. "Dal punto di vista dei media, vogliamo allineare i nostri annunci a contenuti premium e sicuri per il brand e l'ulteriore vantaggio che la scelta di Prime Video ci offre è la possibilità di raggiungere un pubblico qualificato attraverso i dati diretti di Amazon".

Secondo la nuova ricerca Dalla pubblicità allo Zeitgeist di Amazon Ads, i brand possono creare relazioni più solide con i propri consumatori facendo parte della cultura. Circa il 66% dei consumatori globali afferma che la pubblicità è un modo importante per i brand di comunicare i propri valori e il 63% afferma che i brand creano esperienze condivise per le persone. Prime Video offre migliaia di serie e film e ha una copertura media mensile supportata dalla pubblicità di 200 milioni di clienti in tutto il mondo, 115 milioni dei quali si trovano negli Stati Uniti.

Hasbro non vedeva l'ora di sfruttare l'interesse suscitato dai contenuti premium di Prime Video, che hanno offerto al brand l'opportunità di "vedere come indirizziamo gli utenti lungo il funnel dalla TV in streaming nella parte superiore del funnel ai placement degli annunci Sponsored Brands nella parte inferiore del funnel", afferma Burch. "Prime Video è stato particolarmente interessante da testare, trattandosi di una nuova offerta premium con un carico di annunci relativamente basso, il che ci ha dato la possibilità di distinguerci in uno spazio relativamente poco affollato".

Per prima cosa, con la campagna di Peppa Pig nel Regno Unito, che è durata sei settimane da febbraio a marzo, il brand ha testato i tre messaggi creativi per vedere quali avrebbero portato a conversioni e performance più elevate negli studi sul brand lift con riferimento all'intenzione di acquisto. "Prime Video era l'opzione perfetta per raggiungere i nostri consumatori di Peppa Pig grazie alla possibilità di sfruttare i dati diretti di Amazon per raggiungere i genitori con figli in casa e il placement per pubblicare i nostri contenuti in un inventario su grande schermo e sicuro per il brand", afferma Burch.

Collaborando con l'agenzia Kepler, Hasbro ha attivato la campagna di Peppa Pig nel Regno Unito a fronte di un pacchetto pubblicato su Prime Video, che ha poi diviso i segmenti di pubblico in famiglie con bambini in casa e adulti di età compresa tra 18 e 34 anni.

Dopo sei settimane di test, Hasbro ha raggiunto 7 milioni di utenti unici durante l'intera campagna e ha scoperto che il 68% degli acquisti di Peppa Pig durante quel periodo erano stati effettuati da nuovi clienti. Hasbro ha osservato un aumento del 21% su base annua delle ricerche del brand e un aumento del 18% su base annua delle vendite di prodotti giocattolo Peppa Pig su Amazon. Uno studio sul brand lift di terze parti condotto da Lucid ha confermato gli incrementi del brand recall degli annunci, della brand awareness e dell'intenzione di acquisto nei segmenti di pubblico che avevano visto gli annunci, incluso un aumento del 14% della preferenza del brand tra i segmenti di pubblico tra i 18 e i 34 anni con bambini in casa.

"Per Hasbro, è stata un'attivazione semplice e un ottimo modo per aumentare l'esposizione dei nostri consumatori a più formati di annunci", afferma Burch. "Prime Video ha raggiunto una copertura in gran parte priva di duplicati e ha coinvolto nuovi consumatori nel percorso di acquisto, consentendo una maggiore efficienza dei nostri sforzi rivolti verso la parte inferiore del funnel".