VMLY&R Commerce e Stackline aiutano General Mills a farsi notare durante il Mese della Terra

La crescente diffusione degli abbonamenti allo streaming video nelle case statunitensi ha offerto al pubblico nuove opportunità di entrare in contatto con l'ambiente esterno, anche quando non è possibile visitare fisicamente un'area naturale. Il Mese della Terra, che ha luogo ogni anno ad aprile, è l'occasione perfetta per mettere in evidenza la bellezza della natura mentre si sostengono iniziative per la salvaguardia del pianeta.

General Mills ha scelto di utilizzare questo momento per contribuire a portare gli spazi verdi direttamente nelle case dei consumatori. Ha inoltre cercato di mettere in evidenza tutti i brand di sua proprietà che danno priorità all'utilizzo di imballaggi riciclabili o compostabili e alla partecipazione a progetti che compensano il proprio impatto ambientale, come Nature Valley, LÄRABAR, EPIC e Annie's.

Per raggiungere questi obiettivi, General Mills si è rivolta ai partner Amazon Ads, VMLY&R Commerce e Stackline, con i quali ha prodotto un video da trasmettere su Prime Video Stati Uniti tramite Fire TV e il programma Stream It Forward. L'iniziativa di marketing finalizzata a questa causa su Fire TV, chiamata Press Play for Nature, ha dato al pubblico l'opportunità di fruire di contenuti video in streaming e di contribuire alla raccolta fondi per la National Park Foundation (NPF), un'organizzazione che protegge e valorizza oltre quattrocento parchi nazionali negli Stati Uniti a beneficio delle generazioni presenti e future. Per ogni ora di visione General Mills ha donato un dollaro alla NPF.

Grazie all'utilizzo di Amazon DSP, degli annunci sponsorizzati e dei dati provenienti da Amazon Marketing Cloud (AMC), la campagna ha anche messo in luce i brand di General Mills che si distinguono per le loro iniziative di sostenibilità e per la loro autentica attenzione verso la natura. I dati di AMC sono stati fondamentali per il successo della campagna: grazie ad essi, infatti, VMLY&R Commerce e Stackline hanno potuto analizzare i percorsi verso la conversione dei clienti esposti a più touchpoint su Amazon Ads.

I partner hanno appreso che l'esposizione di un cliente a una determinata serie di tipi di annunci (conversioni Fire TV, Sponsored Brands e Amazon DSP) determina un notevole aumento del ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Utilizzando i dati forniti da AMC, VMLY&R Commerce e Stackline sono riuscite a ottimizzare la sequenza degli annunci, ottenendo un aumento del ROAS pari al 203%.¹

La campagna Press Play for Nature ha offerto ai cento milioni di cittadini statunitensi che non possono accedere facilmente a spazi verdi l'opportunità unica di conoscere meglio il nostro pianeta e di contribuire alla sua conservazione. I consumatori hanno guardato 102.000 ore di documentari su Prime Video, riuscendo a raccogliere la donazione massima di 100.000 dollari per la National Park Foundation.² Inoltre, nel corso della campagna, lo Store di General Mills ha registrato la sua migliore settimana di vendite su Amazon in assoluto, con un aumento delle vendite nette del 47%.³

Grazie all'assistenza dei partner di Amazon Ads, VMLY&R Commerce e Stackline, General Mills è riuscita a realizzare una campagna di successo che non solo ha aumentato le vendite, ma ha anche contribuito alla tutela dei parchi nazionali degli Stati Uniti. VMLY&R Commerce e Stackline hanno vinto il Creative Brand Building Award (Endemic) agli Amazon Ads Partner Awards 2023 per aver ideato una strategia pubblicitaria efficace e dall'impatto positivo.

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