Caso di studio
Formosa Covers utilizza il generatore di immagini IA per risparmiare tempo e migliorare la performance degli annunci
Prodotti utilizzati:
Obiettivi
- Aumentare le vendite raggiungendo nuovi segmenti di pubblico e migliorando i contenuti creativi
- Ridurre il tempo dedicato allo sviluppo di contenuti creativi
Approccio
- Utilizzo di campagne Sponsored Brands per espandere la copertura di nuovi segmenti di pubblico
- Utilizzo del generatore di immagini IA (versione beta) per sviluppare contenuti creativi in pochi secondi
Risultati
- I clic sono cresciuti in media del 22%
- Gli ordini sono cresciuti in media del 21%
- Le visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto sono cresciute in media del 20%
- Il ritorno sulla spesa pubblicitaria è cresciuto in media del 35%
È fondamentale che gli inserzionisti trovino modi nuovi e interessanti per interagire con chi guarda i loro annunci. In un momento in cui il numero di spettatori continua a frammentarsi man mano che aumentano le modalità di fruizione degli annunci, gli inserzionisti hanno concentrato l'attenzione sul miglioramento dei loro contenuti per distinguersi dalla massa. Tuttavia, per alcune aziende, superare questa sfida con risorse limitate non è un'impresa facile. Le aziende si trovano costrette a prendere una decisione: dedicare tempo ed energie a progettare i propri contenuti creativi oppure generarli utilizzando soluzioni basate sull'intelligenza artificiale.
Formosa Covers è un'azienda a conduzione familiare fondata 35 anni fa che vende, tra altri articoli, coperture per interni ed esterni per mobili da giardino, veicoli e scaffali. Formosa utilizza campagne pubblicitarie digitali per contribuire a mostrare immagini lifestyle dei prodotti Formosa e incrementare le vendite. Di recente, anche loro si sono trovati di fronte a questa decisione: dedicare del tempo o cercare una nuova soluzione.
In che modo Sponsored Brands ha aiutato Formosa a raggiungere nuovi segmenti di pubblico
Essendo un'azienda con una clientela regionale e una serie di clienti che potrebbero gravitare verso acquisti occasionali, Formosa stava cercando nuovi modi per espandere la copertura del brand e incrementare le vendite. Verso l'estate del 2023, Danielle Wu, CEO di Formosa, ha creato una strategia di vendita iniziale che prevedeva l'implementazione di campagne Sponsored Brands per raggiungere nuovi clienti su Amazon. Sebbene questa iniziativa abbia permesso di entrare in contatto con un nuovo pubblico, Wu si è ritrovata impantanata nel processo creativo.
Per produrre contenuti creativi di qualità elevata, Formosa si è affidata a vari strumenti di progettazione per posizionare le immagini dei prodotti su sfondi diversi. Senza il budget per un fotografo o uno staff di progettazione, Wu ha stimato che la produzione di un'immagine lifestyle avrebbe richiesto almeno un'ora. Tuttavia, come ha detto lei stessa, era "meglio che non avere immagini lifestyle".
In che modo l'IA ha sbloccato lo sviluppo del contenuto creativo
Nel novembre 2023, Formosa Covers ha continuato a perfezionare la propria strategia testando il generatore di immagini IA di Amazon Ads per generare nuove immagini lifestyle per la campagna Sponsored Brands, in corso dall'agosto 2023. Nei mesi seguenti, Formosa avrebbe scoperto che questo test aveva dato i suoi frutti.
Ripensando al suo utilizzo del generatore di immagini IA di Amazon Ads, Wu afferma: "Essendo una piccola azienda con risorse limitate, questa tecnologia ha rivoluzionato la nostra attività di marketing creando in modo efficiente immagini straordinarie dei nostri prodotti, dalle coperture degli scaffali alle coperture dei mobili da giardino, migliorando il coinvolgimento del cliente e aumentando la performance degli annunci. Grazie all'intelligenza artificiale di Amazon Ads abbiamo risparmiato tempo e risorse preziose, il tutto offrendo immagini di qualità superiore, con risultati migliori rispetto ai nostri tentativi precedenti. Attendiamo con impazienza i continui progressi di questo strumento, certi che migliorerà ulteriormente la presenza del nostro brand e l'esperienza del cliente".
In che modo il generatore di immagini IA ha contribuito ad aumentare la performance degli annunci e il riconoscimento del brand
La campagna Sponsored Brands è stata estesa per tutto il primo trimestre del 2024. Da novembre 2024 per tutto il primo trimestre del 2024, la campagna ha registrato un aumento della performance degli annunci grazie all'impiego di contenuti creativi con immagini generate dall'intelligenza artificiale. Con l'introduzione delle immagini generate dall'intelligenza artificiale a novembre, Formosa ha registrato un aumento medio della performance degli annunci in termini di clic (+ 22%), visualizzazioni delle pagine di dettaglio prodotto (+ 20%), ordini (+21%) e ritorno sulla spesa pubblicitaria (+35%).1
1 Dati interni Amazon 2023-2024