Caso di studio
Experience Abu Dhabi spicca il volo ispirando i viaggiatori di tutto il mondo con annunci Prime Video e per la TV in streaming
Obiettivi
- Aumentare la domanda turistica verso Abu Dhabi
- Cambiare la percezione della città, promuovendola come una meta accessibile tutto l'anno
Approccio
- Lancio della campagna "101 Abu Dhabi Do's"
- Utilizzo di annunci Prime Video, per la TV in streaming e Twitch per ampliare la presenza di Abu Dhabi sugli schermi domestici più grandi
- Creazione di contenuti rivolti direttamente a un pubblico globale
Risultati
- Raggiunti oltre 18 milioni di utenti unici e generate più di 39 milioni di impressioni
- Raggiunto un tasso di completamento video medio superiore al 91% su tutti i prodotti video
- Aumento del 13% della percezione di Abu Dhabi come meta che offre un buon rapporto qualità-prezzo
Abu Dhabi, la capitale degli Emirati Arabi Uniti, è famosa per il suo ricco patrimonio culturale e le sue attrazioni entusiasmanti. A guidare lo sviluppo di questa destinazione dinamica è il Dipartimento della cultura e del turismo di Abu Dhabi, insieme al brand turistico Experience Abu Dhabi.
Per stimolare la domanda turistica estiva, Experience Abu Dhabi ha collaborato con Amazon Ads per lanciare la campagna "101 Abu Dhabi Do's", un'iniziativa che mette in evidenza 101 attrazioni imperdibili in tutto l'emirato. L'obiettivo della campagna era cambiare la percezione di Abu Dhabi e incrementare il turismo estivo, evidenziando la ricchezza culturale, l'atmosfera accogliente e la convenienza della destinazione, posizionandola come meta ideale tutto l'anno.
Un approccio basato sui dati
Il pubblico principale di Experience Abu Dhabi era costituito da viaggiatori internazionali provenienti da Stati Uniti, Regno Unito, Germania, Italia e Francia. Secondo il Global Web Index, il 68% degli utenti Amazon in queste regioni solitamente trascorre le vacanze all'estero, 1e il 63% di loro prevede di fare un viaggio internazionale nei prossimi 12 mesi. 2 Inoltre, il 41% di questi utenti preferisce le vacanze a lungo raggio, mostrando un interesse verso destinazioni come Abu Dhabi. 3
Circa il 40% dei viaggiatori in queste aree utilizza già prodotti o servizi Amazon, dimostrando un forte coinvolgimento con le proprietà Amazon. 4 Questo ha offerto a Experience Abu Dhabi un'opportunità unica per connettersi con un pubblico rilevante attraverso le soluzioni pubblicitarie di Amazon Ads.
Oltre lo smartphone: dentro le case
La campagna ha utilizzato annunci Prime Video, annunci per la TV in streaming e annunci Twitch per portare Abu Dhabi sugli schermi più grandi delle case, creando un'esperienza immersiva e un'integrazione naturale accanto ai contenuti amati dagli spettatori. Il messaggio chiave della campagna, "101 Abu Dhabi Do's", ha messo in risalto un'ampia gamma di attrazioni, dai simboli culturali come il Louvre Abu Dhabi, alle esperienze adrenaliniche di Ferrari World, fino alle spiagge tranquille del Saadiyat Island Resort. Questi contenuti visivi sono stati mostrati come annunci a schermo intero e non skippabili prima o durante i video, garantendo un ambiente attento e coinvolgente.
Video della campagna "101 Abu Dhabi Do's" di Experience Abu Dhabi.
I contenuti creativi hanno ulteriormente migliorato l'esperienza, mostrando viaggiatori che esplorano queste destinazioni conversando nelle loro lingue native, rendendo il messaggio più vicino e rilevante per un pubblico globale. Questo approccio ha sottolineato che Abu Dhabi offre esperienze incredibili in ogni stagione, estate inclusa. Inoltre, Twitch è stato utilizzato per ampliare ulteriormente la portata verso la Gen Z adulta, raggiungendo così la prossima generazione di viaggiatori. Questo mix strategico di immagini ad alto impatto e diversi placement mediatici ha contribuito a promuovere Abu Dhabi come una destinazione vibrante e imperdibile.
Successo con la TV in streaming
La campagna ha ottenuto risultati eccezionali in tutti i marketplace, dimostrando la sua efficacia nel raggiungere e coinvolgere i viaggiatori internazionali. Ha raggiunto un totale di oltre 18 milioni di utenti unici, generando più di 39 milioni di impressioni. 5 Il tasso di completamento video medio ha superato il 91% per tutti i prodotti video, superando di 9,28 punti percentuali la media di settore. 6
Misurata attraverso uno studio del brand lift, la campagna ha avuto successo nel modificare la percezione tra i segmenti demografici con alto reddito familiare (HHI). Per la fascia d'età 35-44 anni, c'è stato un aumento di 13 punti percentuali nella percezione di Abu Dhabi come meta con un buon rapporto qualità-prezzo. 7 Questo cambiamento positivo è stato ancora più marcato nella fascia d'età 45-54 anni, con un aumento di 14 punti percentuali nello stesso parametro. 8
Inoltre, i formati per la TV in streaming utilizzati nella campagna si sono dimostrati efficaci in termini di richiamo al brand dell'annuncio. È stato osservato un notevole aumento, di ben 9 punti percentuali, nel richiamo al brand dell'annuncio tra i clienti HHI di età compresa tra 35-44 anni e oltre 65 anni che hanno visto l'annuncio in TV. 9 Questi risultati dimostrano il successo della campagna nell'influenzare positivamente le percezioni, creare impressioni memorabili e ampliare il pubblico di Abu Dhabi.
1-4 Global Web Index, USA, FR, UK, DE, Q1 2023 - Q1 2024
5-9 *Dati interni Amazon, USA, FR, UK, DE, 2024