Cheetos Mac 'n Cheese raggiunge i segmenti di pubblico dei millennial con l'aiuto di Amazon Ads

Quando PepsiCo ha messo insieme due dei cibi più deliziosi e ricchi di formaggio, i Cheetos e i maccheroni al formaggio, in un unico snack, sapeva quanto sarebbe stato importante raccontare la storia del brand per il lancio del nuovo prodotto: Cheetos Mac 'n Cheese. In particolare, Cheetos voleva espandere il proprio pubblico di clienti fedeli che amano i Cheetos per raggiungere nuovi clienti di millennial che apprezzano gli snack. Per raggiungere questo obiettivo, Amazon Ads ha contribuito non solo all'esecuzione della campagna, ma anche alla definizione della strategia creativa.

Per orientare la strategia creativa, Amazon Ads ha esaminato una serie di segnali di acquisto diretti e dati di terze parti per aiutare Cheetos a comprendere meglio gli interessi e le preferenze di acquisto del pubblico dei millennial. Secondo un report di Mondelēz, la popolarità dei pratici pasti monodose è aumentata negli ultimi anni, con il 70% dei millennial che preferisce gli spuntini ai pasti.¹ Concentrandosi sul consumo di snack da parte dei millennial, Amazon Ads ha rilevato che gli acquirenti di Cheetos che visitano Amazon hanno maggiori probabilità di essere giovani adulti e non sposati, rispetto agli acquirenti di brand simili.² Sulla base di questi dati, Amazon Ads ha consigliato a Cheetos di comunicare la versatilità del nuovo prodotto proponendolo come pasto che i clienti Cheetos potrebbero consumare come snack.

Sulla base dei dati di Amazon Ads, Cheetos ha concentrato la propria strategia creativa sulla promozione di Cheetos Mac 'n Cheese come snack. Ha adattato la messaggistica degli annunci al pubblico adulto più giovane e alle sue preferenze, evidenziando che Cheetos Mac 'n Cheese è "un'aggiunta alle dispense divertente, veloce e pratica che i consumatori adoreranno" e che può passare "da snack croccante a maccheroni al formaggio". La landing page della campagna sul Cheetos Store su Amazon presentava i "Cheetos Mac Hacks", suggerimenti per incoraggiare i consumatori a creare le proprie ricette ispirate ai Cheetos per aiutare a stabilire una relazione tra i ben noti Cheetos e la nuova offerta. Uno snack molto apprezzato spesso presente nelle ricette, con video e foto virali sui social media, il brand voleva aumentare la conoscenza anche quel pubblico fidelizzato.

Contenuto creativo della campagna video Cheetos Mac 'n Cheese

I risultati della campagna Cheetos Mac 'n Cheese hanno evidenziato un miglioramento in tutto il funnel dei Key Performance Indicator, in particolare per quanto riguarda la conoscenza degli annunci, con un aumento dell'8,7% secondo un report Brand Lift Insights di Kantar.³ Ciò suggerisce che il branding di Cheetos Mac 'n Cheese ha avuto un impatto positivo sul pubblico dei millennial di Cheetos che il brand cercava di raggiungere con l'aiuto di Amazon Ads.

Inoltre, grazie ai media display utilizzati nella campagna, Cheetos ha registrato un aumento significativo dell'intenzione di acquisto (5,3%) e della preferenza del brand (6,3%), insieme alla conoscenza.⁴ Quando si tratta di contenuti creativi, è importante assicurarsi che il branding sia diretto e abbia un ruolo chiaro nell'annuncio, ed è esattamente ciò che ha fatto Cheetos.

Questa campagna è solo un esempio della crescente collaborazione tra Amazon Ads e PepsiCo. Nel 2022, Amazon Ads ha creato un'esperienza pubblicitaria coinvolgente con Cheetos presso South by Southwest e Cheetos ha collaborato con Amazon Ads e Prime Video per una campagna full-funnel ispirata alla serie Amazon Original So cosa hai fatto.

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