L'API dei modificatori di offerta di Amazon Ads aiuta Profitero ad aumentare del 28% il ritorno sulla spesa pubblicitaria di Coty

Alla ricerca di soluzioni tecnologiche per distinguersi in un mercato saturo

Coty voleva utilizzare Amazon Ads, in particolare le campagne su Amazon DSP, per contribuire ad ampliare la propria presenza sul mercato dei propri brand e, al contempo, migliorare l'efficienza della spesa pubblicitaria. Operando nel settore dei prodotti di bellezza, esigente e altamente competitivo, Coty aveva bisogno di un accesso costante a dati chiave, come prezzi della concorrenza e disponibilità di inventario, per favorire l'ottimizzazione delle campagne pubblicitarie. Per sviluppare una soluzione tecnologica personalizzata e garantirne l'implementazione, Coty ha scelto di avvalersi di Profitero e Zenith.

Una soluzione personalizzata per l'ottimizzazione delle offerte

Per risolvere queste sfide uniche, i team hanno sviluppato un algoritmo personalizzato per Coty, combinando i segnali degli scaffali digitali di Profitero con le informazioni provenienti da Amazon DSP. Questo approccio ha permesso di superare le limitazioni di dati frammentati e separati. La tecnologia è stata sviluppata utilizzando l'API dei modificatori di offerta di Amazon DSP, disponibile tramite l'API di Amazon Ads. Profitero ha collaborato con Amazon Ads per integrare l'API dei modificatori di offerta nella sua soluzione Shelf Intelligent Media, creando un algoritmo proprietario per l'ottimizzazione delle offerte. L'algoritmo personalizzato sfrutta i segnali degli scaffali digitali di Profitero (come disponibilità di inventario e prezzo dei prodotti di Coty e dei prodotti della concorrenza), combinandoli con i segnali specifici di Amazon. Grazie a questa tecnologia, le regolazioni delle offerte pubblicitarie avvengono in modo automatico a livello di codice postale migliaia di volte al giorno.

Impatto concreto in poche settimane

Tre settimane dopo l'implementazione dei modificatori di offerta di Amazon DSP, Coty ha registrato un aumento dell'8% nelle vendite complessive dei nuovi clienti e un aumento del 36% nel ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) per i nuovi clienti. Nel complesso, il ROAS è aumentato del 28%, offrendo a Coty la crescita incrementale delle vendite desiderata. Inoltre, Coty ha registrato un aumento del 45% del tasso di visualizzazione totale degli acquisti digitali (DPVR), che indica un maggiore coinvolgimento e interesse per i prodotti pubblicizzati, con un aumento del 15% nelle visualizzazioni totali degli acquisti digitali.¹

Shelf Intelligent Media ci offre un'opportunità entusiasmante per sfruttare i segnali di mercato per ottimizzare i media retail. Le attivazioni vanno dalla semplice sospensione degli annunci quando i nostri prodotti sono esauriti a strategie di offerta più complesse basate sui dati della concorrenza a livello di ASIN. Con la recente integrazione di DSP, possiamo aggiungere un ulteriore livello di sofisticazione ed efficienza.

- Peter Vasilakos, Vice President, Commerce, Zenith