Caso di studio
Gli annunci audio interattivi basati sull'intelligenza artificiale generativa aumentano la considerazione da parte di nuovi clienti per Blueair
Prodotto/i utilizzato/i
Obiettivi
- Aumentare la considerazione per il purificatore d'aria più avanzato di Blueair, il modello Blue Pure 211i Max
Approccio
- Utilizzo degli annunci audio interattivi su Alexa per aumentare la conoscenza tra i segmenti di pubblico delle case connesse
- Utilizzo della nuova soluzione di intelligenza artificiale generativa di Amazon Ads, Generatore di audio, per produrre l'annuncio rapidamente
Risultati
- 45,3% di visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto da parte dei nuovi clienti
- 94% di aumento del tasso di aggiunte al carrello rispetto alla media di aggiunte al carrello di Blueair del 2024
- 36% di aumento dell'efficienza in termini di costo per aggiunta al carrello rispetto alla media di Blueair del 2024
- 3 volte superiore al benchmark del tasso di interazione vocale con gli annunci audio interattivi
In un mercato che offre un'ampia scelta di purificatori d'aria, Blueair si è trovata ad affrontare la sfida di far emergere il proprio modello Blue Pure 211i Max. Il brand doveva comunicare con efficacia la sua superiore facilità di pulizia e il funzionamento più silenzioso rispetto ai sistemi tradizionali. Per affrontare questa sfida, Blueair ha collaborato con l'agenzia di performance marketing Tinuiti e ha partecipato a un rivoluzionario test beta per l'IA generativa negli annunci audio interattivi. Sfruttando il potere dell'IA generativa e degli annunci audio interattivi, l'azienda è riuscita a catturare l'attenzione del pubblico e a generare un significativo coinvolgimento dei clienti.
Una strategia che punta sulla comunicazione vocale: sfruttare gli annunci audio interattivi di Alexa
Blueair ha scelto gli annunci audio interattivi su Alexa, una scelta strategica che ha permesso all'azienda di connettersi con gli utenti della casa intelligente, un segmento demografico ideale per il suo modello avanzato di purificatore d'aria. Questo approccio coinvolgeva gli ascoltatori nel loro ambiente domestico, dove era probabile che prestassero più attenzione alle pubblicità dei prodotti per la casa. Gli annunci includevano un invito all'azione semplice ma efficace: "Alexa, aggiungi al carrello". Questa funzionalità ad attivazione vocale ha semplificato il percorso del cliente, permettendo una transizione fluida dalla conoscenza iniziale alla considerazione attiva dell'acquisto. Sfruttando le funzionalità interattive di Alexa, Blueair ha creato un'esperienza intuitiva perfettamente in linea con il posizionamento high-tech dei suoi prodotti.
Creare annunci pubblicitari audio rapidi ed efficaci
Con una mossa che esemplifica l'aspetto innovativo della tecnologia di marketing, Blueair ha partecipato a un test beta per il Generatore di audio, la soluzione innovativa di IA di Amazon Ads. Questo strumento rappresenta un significativo passo avanti nella produzione di annunci audio, offrendo un processo ottimizzato che riduce sia i tempi che i costi di investimento.
Il flusso di lavoro del Generatore di audio è iniziato con l'inserimento da parte di Blueair del codice ASIN del prodotto per il modello Blue Pure 211i Max. Il Generatore di audio ha quindi creato automaticamente uno script convincente basato sull'input ricevuto. Una volta generati gli script, il team di Blueair ha avuto l'opportunità di perfezionare la direzione del contenuto creativo ed esplorare diverse opzioni e toni di voce. Il team ha avuto anche accesso a una vasta libreria di musica di sottofondo, che ha permesso di creare il perfetto scenario sonoro per il messaggio.
Con una mossa strategica per ottimizzare la performance, Blueair ha deciso di testare due versioni distinte dell'annuncio. Una presentava una voce femminile, mentre l'altra utilizzava una voce maschile. Questo approccio ha fornito dati preziosi sulle preferenze del pubblico e sui modelli di coinvolgimento.
La velocità e l'efficienza del Generatore di audio ha permesso una rapida distribuzione della campagna senza compromettere la qualità del contenuto creativo, dando all'azienda un vantaggio nel dinamico panorama della pubblicità digitale.
"Sfruttare l'intelligenza artificiale e la potenza dei dati diretti di Amazon per trasformare una tradizionale campagna di copertura in un fattore di sviluppo della considerazione si è rivelato un vantaggio competitivo per la nostra strategia full funnel", ha spiegato Jonathan Cole, Sr. Manager Commerce presso Tinuiti. "Siamo entusiasti di vedere come l'IA generativa continua a crescere nel nostro settore".
Analisi dell'impatto della campagna
I risultati della campagna di audio interattivi di Blueair, basata sull'intelligenza artificiale, hanno superato le aspettative e hanno fornito dati utilizzabili per future iniziative di marketing. La copertura della campagna si è rivelata particolarmente degna di nota, con il 45,3% delle visualizzazioni della pagina di dettaglio prodotto1 provenienti da nuovi clienti del brand, ad indicare una significativa espansione della clientela di Blueair.
I dati sulle performance hanno evidenziato un netto miglioramento rispetto alle iniziative precedenti. Il tasso di aggiunte al carrello è cresciuto del 94% rispetto alla media del 2024 di Blueair,1 il che dimostra un sostanziale aumento dell'intenzione di acquisto tra gli ascoltatori. Dal punto di vista dell'efficienza dei costi, la campagna ha ottenuto risultati eccellenti, con un miglioramento del 36% rispetto alla media del costo per aggiunta al carrello di Blueair nel 2024.1 Questo dato sottolinea la capacità della campagna di generare conversioni in modo più economico rispetto ai metodi tradizionali.
Questi annunci hanno triplicato il tasso di interazione vocale rispetto al benchmark per gli annunci audio interattivi. 1 Questo livello di coinvolgimento costituisce una testimonianza dell'efficacia dei contenuti generati dall'IA, suggerendo che gli script degli annunci hanno avuto una forte sintonia con il pubblilco target. L'alto tasso di interazione non solo conferma l'efficacia dell'IA nei processi creativi ma evidenzia anche il potenziale della tecnologia ad attivazione vocale nell'indirizzare l'azione dei consumatori.
La campagna di Blueair rappresenta una testimonianza della potenza che deriva dalla combinazione di tecnologia all'avanguardia con il targeting per pubblico strategico e una chiara proposta di valore. Mentre progrediamo nell'era digitale, questo approccio apre la strada a strategie di marketing più interattive, personalizzate ed efficaci. Blueair non solo ha dato slancio alla brand awareness ma ha anche prodotto risultati tangibili nell'acquisizione di clienti e nella considerazione delle vendite.
"Questa campagna dimostra il potere trasformativo dell'IA generativa nel marketing", ha dichiarato Emilio Chebly, Global Performance Marketing Manager di Blueair. "Non vediamo l'ora di continuare la nostra partnership con Amazon per sfruttare le ultime novità nella tecnologia pubblicitaria".
1 Dati interni Amazon, Stati Uniti, 10 - 31 luglio 2024.
Nota: i risultati si riferiscono a un singolo inserzionista o a una singola campagna e non sono indicativi di eventuali performance future.