Amazon Publisher Cloud aumenta le vendite del brand mettendo in contatto i clienti con offerte per i prodotti che amano

Basato sulle camere bianche di AWS, APC è il primo e unico servizio che consente a publisher importanti di ottimizzare la propria offerta tramite una collaborazione esclusiva di segnali con Amazon Ads. I publisher possono così analizzare i dati diretti con quelli ottenuti dai segnali di Amazon Ads per creare accordi programmatici che promuovano copertura e rilevanza delle campagne più efficienti, senza bisogno di affidarsi a identificatori storici o di minore importanza. Grazie a questa funzionalità, su Amazon DSP gli inserzionisti possono ora attivare accordi basati sul modo in cui i segnali proprietari dei publisher si sovrappongono ai segmenti di mercato e di affinità di Amazon Ads (acquirenti di alimenti per animali domestici, appassionati di salute e fitness, solo per citarne alcuni), per raggiungere segmenti di pubblico con elevata intenzione di acquisto su larga scala.

Amazon.com ha recentemente condotto una campagna beta tra 12 publisher web e ha scoperto che gli accordi attivati con APC hanno aumentato del 50% le vendite incrementali su Amazon rispetto a un benchmark interno.¹ E, sebbene le vendite incrementali fossero il principale KPI di questa campagna, l'offerta ottimizzata da APC ha anche generato un costo per azione più efficiente del 36% tra i segmenti di pubblico nuovi su Amazon.² Questi indicatori hanno subito evidenziato che il servizio APC è riuscito a offrire un modo di fare pubblicità significativamente più rilevante, proponendo ai segmenti di pubblico offerte per i prodotti da loro preferiti. Safari ha inoltre fornito ai suoi segmenti di pubblico il 35% della campagna ottimizzata da APC, offerta tradizionalmente non indirizzabile tramite tattiche di attivazione convenzionali (ad esempio, cookie di terze parti).³ Inoltre, APC ha ridotto del 7% il CPM rispetto agli acquisti comparabili basati sui cookie. ⁴ Tale dato evidenzia l'efficienza in termini di costi che APC è in grado di generare su inventari di valore elevato e conferma la sua capacità di produrre copertura, rilevanza e risultati delle campagne più efficienti.

"Le campagne abilitate tramite APC hanno superato rigorosi benchmark di performance", ha dichiarato Thomas Wilson, direttore della pubblicità digitale di Amazon. "Questa attivazione ha ottimizzato la rilevanza della nostra pubblicità, che si è tradotta in offerte migliori e più rilevanti per i nostri clienti, confermando APC come pilastro fondamentale di una nostra continua strategia di attivazione."

Nel complesso, il beta testing ha generato risultati positivi dimostrando la capacità di APC di promuovere un'indirizzabilità duratura delle campagne, senza bisogno di affidarsi a tradizionali identificatori pubblicitari.

"Siamo felici dei risultati positivi ottenuti da APC ", ha dichiarato Sharmilan Rayer, General Manager di APC. "Riteniamo che una collaborazione sicura, basata su segnali diretti, sia un pilastro fondamentale di qualsiasi strategia di indirizzabilità duratura."

Dotdash Meredith, uno dei principali publisher digitali e di prodotti editoriali statunitensi, con un ampio portfolio di nomi noti come People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine e Martha Stewart, è stato uno dei primi publisher integrati di APC. In occasione del test di APC condotto da Dotdash Meredith durante la versione beta aperta, il publisher è stato in grado di dimostrare che i contenuti battono i cookie. Utilizzando i dati per pubblicare una campagna per il rientro a scuola senza cookie tramite Amazon DSP, la campagna ha raggiunto una volta e mezzo il pubblico desiderato rispetto a una campagna non ottimizzata, aumentando inoltre di otto volte il numero di impressioni rilevanti su iOS e registrando un costo per clic (CPC) più efficiente del 19%.⁵ Da allora, Dotdash Meredith è un dichiarato sostenitore di APC, incoraggiando gli inserzionisti a prendere in considerazione la possibilità di testare e attivare un'offerta ottimizzata con APC.

"Utilizzando Amazon Publisher Cloud per analizzare i nostri segnali diretti insieme ai dati sul pubblico di Amazon Ads, siamo in grado di mappare i segnali di intenzione di acquisto a oltre 1,5 milioni di articoli pubblicati su Dotdash Meredith, rendendo i contenuti letti un indicatore di ciò che potrebbe essere acquistato più preciso e duraturo di qualsiasi cookie", ha dichiarato Jon Roberts, Chief Innovation Officer di Dotdash Meredith. "Siamo entusiasti di consolidare la collaborazione con Amazon Publisher Services e di gettare le basi per un futuro in cui si potranno raggiungere segmenti di pubblico in precedenza non indirizzabili, si potrà aumentare la performance degli inserzionisti e si potrà migliorare l'esperienza dei consumatori."

Con il lancio di APC, gli inserzionisti hanno ora anche la possibilità di scegliere i segmenti di pubblico in base ai quali desiderano che i publisher pianifichino gli accordi, utilizzando un nuovo flusso di lavoro di collaborazione con il pubblico. Questo approccio rappresenta un importante passo in avanti nella visione di Amazon Ads che vuole avvicinare gli inserzionisti ai publisher attraverso tecnologie sicure e collaborative. APC viene utilizzato da diversi publisher importanti e continueremo a condividerlo con altri. Se sei interessato ad aver maggiori informazioni su come APC stia ottimizzando la prossima generazione di pubblicità programmatica, contatta oggi stesso un account executive.