Amazing Agency aiuta Turismo de Andalucía ad attirare turisti statunitensi con Amazon Ads

Per espandere la propria presenza negli Stati Uniti, Turismo de Andalucía aveva bisogno di un partner in grado di sfruttare al massimo le soluzioni Amazon Ads per coinvolgere un vasto pubblico. Nel 2023, ha affidato l'incarico ad Amazing Agency sulla base dell'esperienza del partner nell'implementazione di soluzioni Amazon Ads su tutti i canali.

I team hanno scelto di lanciare una campagna televisiva per raggiungere potenziali turisti. Dalle ricerche effettuate è emerso che la Florida e New York erano gli stati più promettenti su cui concentrarsi, poiché i loro residenti erano più propensi a convertirsi in visitatori effettivi. Per coinvolgere al meglio questo pubblico, Amazing Agency e Turismo de Andalucía hanno fissato obiettivi ambiziosi: aumentare la conoscenza e l'interesse per l'Andalusia come principale destinazione di viaggio, indirizzare gli utenti a una landing page dedicata con informazioni dettagliate sulle città andaluse e promuovere il massimo coinvolgimento con lo spot pubblicitario attraverso i completamenti video e i clic.

Amazing Agency ha iniziato analizzando le soluzioni Amazon Ads disponibili e il loro allineamento con gli obiettivi della campagna. Ha ideato una strategia che combinava approcci precisi con tattiche ad ampio raggio per raggiungere un vasto pubblico e generare il maggior numero di impressioni possibile. Amazing Agency avrebbe inoltre ottimizzato continuamente la campagna in base alla performance. Dopo aver definito il piano, il partner ha lanciato una strategia pubblicitaria in due fasi.

Durante la prima fase, Amazing Agency ha selezionato le soluzioni più adatte agli obiettivi della campagna. Queste includevano i tablet Fire con annunci di offerte speciali, che avrebbero consentito di raggiungere un pubblico coinvolto a fronte di un livello minimo di concorrenza da parte degli altri inserzionisti. Il partner ha segmentato le campagne per tablet Fire per coinvolgere gli utenti interessati alla cultura, allo sport e al turismo, oltre a placement generici per massimizzare l'impatto sul pubblico. Amazing Agency ha inoltre realizzato annunci per la TV in streaming, in particolare con publiher premium di terze parti tramite Amazon Publisher Direct, per coinvolgere gli utenti che usufruiscono di contenuti su servizi diversi da Amazon. Inoltre, ha lanciato annunci video online sia su Amazon che al di fuori di Amazon per estendere ulteriormente la copertura della campagna.

Nella seconda fase, Amazing Agency ha allocato strategicamente il budget tra le soluzioni e i canali Amazon Ads in base alla performance iniziale. Questa distribuzione ha consentito al partner di sfruttare i punti di forza di ciascun canale e massimizzare l'impatto complessivo della campagna. Le prime campagne sono state impostate con frequenze e budget ampi in modo che i team potessero tenere traccia dei dati sulla performance e riallocare i fondi agli elementi con le performance migliori.

Amazing Agency ha inoltre implementato azioni ad alto impatto utilizzando gli annunci Twitch per sfruttare l'enorme base di utenti del canale che comprende diverse fasce d'età. Grazie a tattiche come First Impression Take Over e Homepage Headliner, ha aumentato la visibilità e favorito il coinvolgimento.

Nonostante il breve tempo disponibile, la campagna ha ottenuto un notevole successo. Ha generato oltre 73 milioni di impressioni tra i turisti americani di Florida e New York.¹ La campagna ha inoltre ottenuto una percentuale di clic (CTR) media dello 0,28%, superiore alla media del settore, che si attesta tra lo 0,09% e lo 0,2%.² Alcuni placement specifici degli annunci hanno ottenuto risultati eccezionali; gli annunci su tablet Fire hanno raggiunto un CTR fino allo 0,60% e le campagne video online pubblicate in un inventario video di proprietà e gestito hanno raggiunto un CTR del 4%.³ Inoltre, tutti i placement hanno mantenuto un tasso di completamento video dell'80%, il che significa che la maggioranza degli spettatori ha guardato l'intero spot pubblicitario.⁴

Guardando avanti, Turismo de Andalucía e Amazing Agency intendono applicare quanto appreso da questa campagna alle attività future. Continueranno a utilizzare i dati per perfezionare ulteriormente la messaggistica e l'allocazione del budget. Inoltre, hanno in programma di organizzare workshop sui contenuti creativi per sviluppare contenuti pubblicitari ancora più convincenti. Combinando queste strategie, Turismo de Andalucía continuerà a promuovere la crescita del settore turistico della regione.