Caso di studio
Adbrew e Nexus Brand Group aiutano ezpz ad aumentare il ROAS con la nuova API di Amazon DSP per la gestione delle campagne
Obiettivi
- Nuovo coinvolgimento di chi ha abbandonato il carrello per aumentare le vendite
- Semplificazione nella creazione e nella gestione delle campagne Amazon DSP
- Creazione di annunci mirati per entrare in contatto con segmenti di pubblico rilevanti su larga scala
Approccio
- Combinazione dei dati di AMC con Amazon DSP per ottimizzare il coinvolgimento delle campagne
- Configurazione automatica delle campagne con Campaign Launcher di Adbrew
- Creazione di messaggi personalizzati per i segmenti di pubblico chiave
Risultati
- Aumento delle vendite del 33,8% su base mensile
- Crescita media delle vendite a nuovi clienti del 44,3% su base mensile
- Aumento del 110,59% del numero complessivo di nuovi clienti
- Riduzione del 30,48% del costo pubblicitario totale delle vendite
Quasi tutti coloro che fanno acquisti online hanno vissuto la stessa esperienza: si aggiungono prodotti al carrello, ma poi lo si abbandona senza completare l'acquisto. Per le aziende che vendono i propri prodotti su Amazon, questi momenti di esitazione possono trasformarsi in opportunità. Il brand ezpz, produttore di stoviglie in silicone per i più piccoli, voleva coinvolgere nuovamente questi segmenti di pubblico indecisi e aumentare il tasso di conversione, spingendo un maggior numero di acquirenti a trasformare un semplice "Aggiungi al carrello" in un "Acquista ora".
Il brand ha scelto di affidarsi a Nexus Brand Group, partner di Amazon Ads e agenzia digitale a 360° specializzata nell'aumento delle vendite online, per un aiuto a ottenere una panoramica più approfondita del comportamento dei consumatori. Per sfruttare concretamente questi dati su larga scala, Nexus Brand Group si è rivolta ad Adbrew, un altro partner di Amazon Ads, il cui sistema di automazione della pubblicità semplifica la creazione e la gestione delle campagne Amazon DSP tramite la nuova API di Amazon DSP per la gestione delle campagne.
Combinazione di potenti strumenti per raggiungere gli utenti che abbandonano il carrello
Nexus Brand Group ha colto l'opportunità di perfezionare la strategia pubblicitaria del proprio cliente unendo due potenti soluzioni di Amazon Ads: Amazon Marketing Cloud (AMC) e Amazon DSP. AMC offre preziosi dati sul comportamento dei segmenti di pubblico rilevanti, ad esempio gli acquirenti che hanno aggiunto prodotti al carrello senza completare l'acquisto. Mentre Amazon DSP consente di raggiungere questi segmenti di pubblico con una pubblicità precisa e mirata. L'unione di queste soluzioni ha aiutato il brand a stabilire connessioni più significative con i suoi clienti potenziali più promettenti.
Nexus Brand Group voleva trasformare rapidamente i dati forniti da AMC in azioni concrete per ezpz. Per accelerare l'adozione di questa nuova strategia, il partner ha deciso di collaborare con Adbrew. Il sistema di automazione della pubblicità di Adbrew consentiva infatti di creare e gestire le campagne Amazon DSP in modo più efficiente grazie alla nuova API di Amazon DSP per la gestione delle campagne.
Ottimizzazione della gestione delle campagne Amazon DSP grazie all'integrazione con l'API
Lo strumento Campaign Launcher di Adbrew collega diverse soluzioni di Amazon Ads tramite API specializzate, come l'API di Amazon DSP per la gestione delle campagne. Grazie a questa tecnologia Nexus Brand Group ha integrato automaticamente i dati sul pubblico ottenuti da AMC con le proprie campagne Amazon DSP, semplificando così la creazione delle campagne ed eliminando la necessità di trasferire manualmente le informazioni tra le diverse soluzioni pubblicitarie. L'integrazione ha anche permesso a Nexus Brand Group di accedere alla libreria di segmenti di pubblico preimpostati di Adbrew, come quelli che avevano aggiunto un prodotto ezpz al carrello senza completare l'acquisto, aiutando così i partner a scoprire e coinvolgere rapidamente segmenti di pubblico rilevanti su larga scala.
Nexus Brand Group ha poi creato campagne full-funnel, che hanno raggiunto diversi segmenti di pubblico con messaggi personalizzati. Ha sviluppato versioni mirate per chi aveva abbandonato il carrello, per i visitatori delle pagine di dettaglio prodotto e per i nuovi clienti, garantendo che ogni gruppo ricevesse annunci rilevanti in base alle precedenti interazioni con il brand. Questo approccio ha contribuito a migliorare l'efficienza delle campagne, mostrando gli annunci ai segmenti di pubblico più propensi all'acquisto, senza mai compromettere la coerenza del messaggio del brand in ogni touchpoint.
Lo strumento Campaign Launcher sviluppato da Adbrew ha integrato i dati di AMC, Amazon DSP e gli annunci sponsorizzati, consentendo a Nexus Brand Group di ottenere una visione completa della performance della campagna. Questa integrazione ha aiutato il partner a monitorare i risultati e a ottimizzare le strategie quasi in tempo reale per migliorare l'efficacia e l'efficienza delle campagne.
Risultati concreti grazie a un approccio strategico vincente
La strategia basata sull'automatizzazione delle campagne implementata da Nexus Brand Group in collaborazione con Adbrew ha dato risultati notevoli. Grazie al coinvolgimento degli utenti che avevano abbandonato il carrello, ezpz ha registrato durante la campagna un aumento delle vendite del 33,8% su base mensile.1 Parallelamente, il brand ha ottenuto una crescita media delle vendite a nuovi clienti del 44,3% su base mensile e un incremento del 110,59% del numero totale di nuovi clienti.2 Ha inoltre ridotto il costo pubblicitario totale delle vendite del 30,48%. 3 Con gli strumenti di automazione di Adbrew, basati sull'API di Amazon DSP per la gestione delle campagne, il flusso di lavoro è stato ottimizzato, permettendo a Nexus Brand Group di risparmiare oltre dieci ore a settimana nella configurazione e nella gestione manuale delle campagne.4
Grazie alla combinazione dei dati sul pubblico di AMC con Amazon DSP, resa possibile dalla tecnologia di Adbrew, Nexus Brand Group è stato in grado di creare campagne più efficaci. Questo successo dimostra come l'utilizzo di soluzioni tecnologiche avanzate possa aiutare le agenzie a ottenere risultati migliori per i propri clienti.
La collaborazione con Adbrew ha rivoluzionato il nostro approccio alla pubblicazione e alla gestione delle campagne Amazon DSP. L'integrazione dell'API di Amazon DSP per la gestione delle campagne e dell'API di AMC ci ha permesso di ottimizzare questo processo, ottenendo risultati straordinari che hanno superato le aspettative in termini di coinvolgimento e acquisizione di nuovi clienti.
– Chris Purcell, fondatore di Nexus Brand Group
1-4 Adbrew, Stati Uniti, 2024