Una dimostrazione del potere creativo di The Sims: dietro le quinte con il nostro Brand Innovation Lab

Quando il Brand Innovation Lab, l'agenzia creativa interna di Amazon Ads, è stata incaricata di creare una campagna personalizzata per il videogioco The Sims, sapevamo che doveva far scoccare la scintilla creativa che c'è in tutti noi.

Seguendo la stella polare

Il brief era chiaro: "Far capire alle persone la creatività che The Sims ispira da 30 anni", spiega il direttore creativo Nic Howell, che è stato a capo del progetto. "Questa era la nostra stella polare".

Il team non voleva soltanto celebrare il gioco, ma anche mostrare il potere creativo di The Sims nella vita delle persone, sia dentro che fuori dal gioco.

La nostalgia apre la strada

Un ricordo d'infanzia condiviso dalla Senior Art Director Roxy Dalton si è rivelato la chiave della creatività.

Ricorda: "Da bambini io e mio cugino giocavamo insieme a The Sims. Era il nostro gioco preferito in assoluto".

Il legame tra i cugini per The Sims non era solo un passatempo, ma uno sfogo per lo spirito creativo.

"Quando ero piccola, il mestiere di designer non era nemmeno concepibile", spiega Roxy.

"Mio cugino ha finito per studiare legge, ma ha abbandonato gli studi dopo aver capito che la sua passione era l'interior design e l'architettura", aggiunge. "Ora lavora per un grande studio di interior design. La gente pensa che The Sims sia solo un gioco, ma mio cugino ha scoperto il lavoro dei suoi sogni grazie alla creatività che ha coltivato proprio attraverso questo gioco. Non è mai tornato indietro".

Storie dalla forte risonanza

Il team ha scoperto che l'impatto di The Sims va ben oltre questo esempio. Come spiega Roxy, "Sono uscite tante storie di persone che affermano di aver trovato la propria passione per il design di moda, la musica o l'arte giocando a The Sims da piccole. È stato incredibile".

Quando abbiamo presentato l'idea al team di The Sims, l'entusiasmo era palpabile. Roxy rivela: "L'incontro è stato semplicemente piena di energia. È stato davvero emozionante perché sapevamo di essere sulla stessa lunghezza d'onda. Questa idea è andata al cuore della ricerca della propria passione nel gioco".

Esecuzione innovativa

L'esecuzione della campagna è stata altrettanto innovativa, come osserva il Brand Designer Juhee Kim: "Sono emerse storie commoventi su come The Sims ha cambiato la vita delle persone. Il contenuto sembrava più una docuserie che uno spot pubblicitario su The Sims".

Brand Innovation Lab ha sfruttato l'ampia offerta di Amazon per garantire il massimo coinvolgimento con il brand. "Al giorno d'oggi c'è molta fame di contenuti", afferma Juhee. "Volevamo attirare segmenti di pubblico Amazon diversi che mostrassero entusiasmo per The Sims".

Ciò che ha contraddistinto questa campagna è stato l'approccio creativo al coinvolgimento, in particolare sui dispositivi Fire TV, e la personalizzazione dei dispositivi Alexa con sfondi e comandi a tema The Sims per estendere la portata della campagna.

"È stata una sfida divertente e molto soddisfacente", afferma Juhee. "Molte persone non sanno di cosa sia capace Brand Innovation Lab, sia in termini di progettazione ed esecuzione che di creatività. Quando un cliente dice: "Wow, è incredibile; non sapevamo che Amazon potesse fare questo", significa aver toccato nuove vette".

Il recinto di sabbia di Amazon

Brand Innovation Lab è una parte di Amazon Ads che riunisce direttori creativi, direttori artistici, strateghi, designer, copywriter, esperti di tecnologia del design, produttori e program manager.

Nic, un creativo veterano con due decenni di esperienza in agenzia, riflette sul passaggio al lavoro in Amazon Ads. "Il 90% dei miei colleghi proviene da agenzie creative", afferma.

"Quando ti trovi nel mondo pubblicitario tradizionale, puoi rimanere isolato nel microcosmo. Ma la cosa straordinaria è che puoi prendere tutta la tua creatività e impiegarla in diverse proprietà".

Amazon possiede diversi prodotti e ognuno di essi ha bisogno di una grande idea. "Per un creativo, Amazon Ads è come il recinto di sabbia che tutti vorrebbero avere", aggiunge Nic, "e noi possiamo giocarci dentro. L'innovazione è radicata nel nostro DNA e la sperimentazione è al centro di ciò che facciamo".

Roxy descrive il Brand Innovation Lab come una "mini-agenzia all'interno di Amazon" e riconosce le sfide e le soddisfazioni uniche di lavorare in un'organizzazione più grande.

"Tutto ciò con cui dobbiamo lavorare fa parte della tela di Amazon, che si tratti di Alexa, Prime Video o amazon.com; si tratta di utilizzare la tela in modi creativi per raggiungere i nostri clienti".

"Lavorare all'interno di questi parametri mi rende più creativa", aggiunge Roxy. "Avere una sorta di guardrail mi aiuta a concentrarmi e mi ispira a trovare nuovi modi per lavorare al loro interno".

Dall'agenzia ad Amazon

Quando Roxy è entrata a far parte di Amazon Ads, ha trovato non solo un nuovo ruolo ma anche un nuovo modo di lavorare.

"Sono rimasta piacevolmente sorpresa", afferma. "Raggiungere l'equilibrio tra lavoro e vita privata in un'agenzia è difficile. Pensavo fosse la prassi, ma in Amazon ho capito che non deve essere per forza così. Qui i responsabili proteggono il tuo tempo; si preoccupano che tu abbia un equilibrio in modo che tu possa esprimere al massimo la tua creatività".

Sfida creativa

Per Juhee, entrare a far parte del Brand Innovation Lab è stata una sfida creativa. "Il fascino di lavorare con marchi diversi si è rivelato irresistibile", spiega. "Ho avuto ruoli interni in passato, ma mi sento un po' ferma quando lavoro con un solo marchio. Ho scoperto che posso dare in meglio quando lavoro con organizzazioni e settori diversi".

"È grande proprio quanto Amazon", afferma entusiasta Juhee. "Puoi davvero esplorare tutta la tela e vedere cosa è possibile. L'idea di collaborare con prodotti per animali un giorno e con videogiochi il giorno dopo: è questo che mi entusiasma".