Aiutare i clienti a scoprire una nuova selezione di prodotti con Sponsored Products su app e siti web premium
16 agosto 2023
L'obiettivo di Amazon è quello di rendere la vita dei clienti migliore e più semplice e una parte importante del nostro lavoro consiste nell'aiutarli a trovare, scoprire e acquistare tutto ciò che desiderano o di cui hanno bisogno. Più di dieci anni fa Amazon ha introdotto gli annunci Sponsored Products, basati sul modello costo per clic, con l'obiettivo di mettere in contatto clienti e prodotti attraverso esperienze che favoriscono la scoperta e facilitano l'acquisto.
Nel corso del tempo abbiamo continuato a migliorare l'efficacia di Sponsored Products sia per i clienti che per gli inserzionisti. Abbiamo investito su algoritmi di apprendimento automatico per migliorare continuamente la rilevanza degli annunci, abbiamo esteso i parametri di targeting delle campagne dalle parole chiave agli attributi dei prodotti e abbiamo migliorato i controlli delle offerte degli inserzionisti. Abbiamo poi ampliato il campo di applicazione di Sponsored Products oltre i risultati di ricerca di Amazon, includendo altre parti del nostro sito web in cui i clienti cercano ispirazione o opzioni per confrontare gli articoli, come le pagine dei prodotti. Sappiamo che i clienti scoprono i prodotti in molti luoghi diversi, per cui il nostro lavoro non finisce mai.
Oggi siamo lieti di annunciare l'inizio di una nuova tappa nel nostro viaggio con Sponsored Products: l'estensione delle campagne ad app e siti web premium, tra cui Pinterest, BuzzFeed, Hearst Newspapers, Raptive e i brand di Ziff Davis come Lifehacker e Mashable, solo per citarne alcuni. Inizieremo da zero, per poi imparare ed espanderci ogni volta che individueremo opportunità significative per rendere piacevoli le esperienze di scoperta e di acquisto.
Gli inserzionisti che utilizzano Sponsored Products non devono fare nulla per apparire su questi siti o app. Gli annunci Sponsored Products vengono infatti mostrati automaticamente quando riteniamo che un cliente potrebbe essere interessato al tuo prodotto, in base al contesto della pagina, alla campagna e ai parametri costo per clic da te definiti. Al momento del lancio, la reportistica relativa alla campagna sarà disponibile nel report sui placement di Sponsored Products, che può essere scaricato dal Centro report.
Come già avviene attualmente, tutti gli annunci rimanderanno alla pagina del prodotto Amazon, in modo che i clienti possano passare facilmente dalla fase di ispirazione alla navigazione o all'acquisto in uno o due clic. Gli annunci Sponsored Products appaiono solo quando gli articoli pubblicizzati sono disponibili in magazzino e includono attributi di acquisto affidabili di Amazon (come la data promessa per la consegna Prime, le valutazioni e le informazioni precise sui prezzi), aiutando i clienti a prendere decisioni consapevoli sulla navigazione e sull'acquisto anche prima di scegliere di fare clic su un annuncio.
Colleen Aubrey, vicepresidente senior di Amazon Ads Products and Technology, ha dichiarato: "Sponsored Products ha sempre avuto lo scopo di aiutare i clienti a scoprire i prodotti a cui potrebbero essere interessati. Abbiamo creato e perfezionato gli annunci Sponsored Products su Amazon per oltre un decennio, sfruttando algoritmi avanzati di apprendimento automatico per mostrare annunci estremamente rilevanti per i clienti e quindi particolarmente efficaci per gli inserzionisti che scelgono di utilizzarli. Siamo ora entusiasti di poter mettere in pratica ciò che abbiamo appreso in merito alla possibilità di connettere clienti e prodotti in modo significativo con una serie di fantastici siti web e app".
Guy Cohen, Chief Product Officer di Skai, un'agenzia che si occupa di strategia pubblicitaria a livello aziendale, ha dichiarato: "Al momento i clienti esplorano i prodotti su una serie di app e siti web e abbiamo osservato che gli inserzionisti riescono a pianificare e mettere in atto correttamente le strategie pubblicitarie digitali, riflettendo tutta l'attenzione e i dati di successo sul cliente”. L'ultima innovazione che Amazon ha apportato a Sponsored Products permette ai nostri clienti di raggiungere esattamente questo obiettivo. La capacità degli inserzionisti di aumentare per gradi e in modo efficiente la propria copertura attraverso una pubblicità altamente rilevante, consentendo al contempo di monitorare la performance in modo olistico e, in ultima analisi, di ottenere un impatto commerciale attraverso il sito web di Amazon, è ciò che più ci entusiasma".
Per maggiori informazioni su Sponsored Products, fai clic qui oppure contatta il tuo account manager.