ऑडियो ऐड

ये Amazon Music के एड-सपोर्टेड टियर पर ऑडियो ऐड क्रिएटिव हैं जिनमें लिसनर के लिए उनकी आवाज़ का इस्तेमाल करके उस ऐड के साथ एंगेज होने के लिए एक Alexa कॉल-टू-ऐक्शन की सुविधा है. जब लिसनर को Alexa ऐक्टिवेटेड डिवाइस पर अपनी पसंद के अनुसार इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड सुनाई देता है, तो वह अपनी शॉपिंग कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ सकते हैं, अपनी Alexa-ऐक्टिवेटेड डिवाइस पर रिमाइंडर सेट कर सकते हैं या ईमेल या पुश नोटिफ़िकेशन के ज़रिए और जानकारी पा सकते हैं. इसका एक्सपीरिएंस बहुत ही आसान है और इससे कस्टमर ऐड सुनने के बाद जब चाहें ऑडियो ऐड के साथ एंगेज हो सकते हैं. इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड स्टैंडर्ड ऑडियो ऐड के समान क्रिएटिव और बैनर स्पेसिफ़िकेशन को सपोर्ट करते हैं, वे बस वॉइस इंटरैक्टिव क्षमताओं को जोड़ते हैं.

एडवरटाइज़र या तो अपनी खुद की क्रिएटिव एसेट दे सकते हैं या Amazon Ads क्रिएटिव प्रोडक्शन सर्विस उन ब्रैंड के लिए पूरी क्रिएटिव और प्रोडक्शन सहायता (राइटिंग, कास्टिंग, रिकॉर्डिंग, इंजीनियरिंग और मिक्सिंग) दे सकती है, जिनके पास ऑडियो क्रिएटिव एसेट उपलब्ध नहीं है.

• ऐड सामान्य ऑडियंस और सार्वजनिक सेटिंग के लिए उपयुक्त होने चाहिए. ऐसी कॉन्टेंट शामिल न करें जो हिंसक, धमकी देने वाली, सुझावपरक या उत्तेजक हो. Amazon की क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी में ज़्यादा जानकारी मिल सकती है.
• ऐड को सिर्फ़ एडवरटाइज़र की ब्रैंडिंग का इस्तेमाल करना चाहिए. साथ ही, Amazon ब्रैंडिंग एलिमेंट का इस्तेमाल तब तक नहीं करना चाहिए जब तक कि Amazon द्वारा स्पष्ट रूप से स्वीकृत न हो.
• सभी वॉयसओवर और डायलॉग, सही पेसिंग और लाउडनेस के साथ सुनने और समझने में आसान होने चाहिए.
• डिस्क्लेमर और डिस्क्लोज़र बाकी ऐड की तरह ही लगभग उसी वॉल्यूम और पेसिंग पर दिखाए जाने चाहिए (थोड़ी तेज़ पेसिंग स्वीकार्य है).
• स्पॉट के शुरुआत और/या आख़िर में ऐसा म्यूज़िक न डालें, जो बहुत तेज़ हो या चौंका दे.
• स्मार्ट स्पीकर के साथ कम्पैटिबिलिटी के लिए, ऐड में क्लिक-थ्रू ऐक्शन के रेफ़्रेंस शामिल नहीं होने चाहिए.
• ब्रैंड/प्रोडक्ट का नाम सही से बताएं और कस्टमर को प्रोडक्ट या सर्विस के मुख्य फ़ीचर और लाभों के बारे में शिक्षित करें. बताने और बेचने के बीच संतुलन बनाएं. बेबुनियाद मार्केटिंग दावों, बढ़ा-चढ़ाकर पेश किए गए चुटकुलों और व्यंग्यों को शामिल न करें.
• म्यूज़िक और साउंड इफ़ेक्ट का इस्तेमाल नैरेटिव एलिमेंट के रूप में करें जो एक कहानी बताने या संदेश पर जोर देने में मदद करते हैं. एयर हॉर्न जैसी तीखी या झुंझलाहट वाली आवाज़ें शामिल न करें.
• ऐड किसी अन्य ऐड के बाद चल सकता है (म्यूज़िक के ठीक बाद के विपरीत). उन शुरुआती स्टेटमेंट को शामिल न करें जो सुनने के संदर्भ से बहुत अधिक संबंधित हैं:
ये करें: “अरे, लिसनर!"
न करें: “आपके म्यूज़िक को बाधित करने के लिए क्षमा करें!"
न करें: “आपके लिए [ब्रैंड/प्रोडक्ट नाम] द्वारा लाया गया”
• आप लिस्टनर से जो ऐक्शन करवाना चाहते हैं, उसके बारे में साफ़ तौर पर बताकर इस ऐड को ख़त्म करें. ऐक्शन, कैम्पेन के लक्ष्य के हिसाब से होने चाहिए (जैसे, बिक्री बढ़ाना और जागरूकता फैलाना वग़ैरह). हर क्रिएटिव को एक ऐक्शन करवाने के लिए डिज़ाइन करना चाहिए. उदाहरण:
• Amazon पर अभी [ब्रैंड/प्रोडक्ट] के लिए ख़रीदारी करें
• [ब्रैंड/प्रोडक्ट] के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, [URL] पर जाएँ
• Amazon पर आज [ब्रैंड/प्रोडक्ट] खोजें

• मौजूदा समय में, IAA प्रोग्राम के अंतर्गत कस्टमर के लिए तीन अलग-अलग CTA उपलब्ध हैं. इंटरैक्शन काम करे, इसके लिए स्टेटमेंट (जैसे, “Alexa, ______”) को उसी तरह बोलना चाहिए जैसा लिखा है. इंट्रोडक्टरी CTA और क्लॉज़िंग CTA दोनों के रूप में इस्तेमाल किए जाने वाले हर स्टेटमेंट के उदाहरण यहाँ दिए गए हैं:
• “Alexa, मुझे याद दिलाना.”
• इंट्रोडक्टरी CTA
• आप इस ऐड में “Alexa, मुझे याद दिलाना” कहकर, इवेंट के लिए रिमाइंडर सेट कर सकते हैं
• यह ऐड इंटरैक्टिव है, आप प्रमोट किए गए इवेंट के लिए रिमाइंडर सेट करने के लिए “Alexa, मुझे याद दिलाना” कह सकते हैं
• अगर आपको इस ऐड में इवेंट के लिए रिमाइंडर सेट करना है, तो बस कहें “Alexa, मुझे याद दिलाना
• क्लॉज़िंग CTA
• इस इवेंट के लिए रिमाइंडर सेट करने के लिए, बस कहें “Alexa, मुझे याद दिलाना.” वह है “Alexa, मुझे याद दिलाना.”
• [ब्रैंड कॉपी] के लिए रिमाइंडर सेट करने के लिए, बस कहें “Alexa, मुझे याद दिलाना.” वह है “Alexa, मुझे याद दिलाना.”
• [इवेंट] में शामिल होने का मौक़ा न गवाएँ! अब यह कहकर रिमाइंडर सेट करें कि “Alexa, मुझे याद दिलाना” वह है “Alexa, मुझे याद दिलाना.”
• “Alexa, और जानकारी भेजो.”
• इंट्रोडक्टरी CTA
• आप “Alexa, और जानकारी भेजो” कहकर इस ऐड के बारे में ज़्यादा जान सकते हैं.
• आप “Alexa, और जानकारी भेजो” कहकर ब्रैंड से इस ऐड के बारे में ज़्यादा जानकारी पा सकते हैं.
• आप “Alexa, और जानकारी भेजो” कहकर इस ऐड के साथ इंटरैक्ट कर सकते हैं.
• क्लॉज़िंग CTA
• एडवरटाइज़र से मिलने वाले लिंक के साथ Amazon से एक बार आने वाले ईमेल और पुश नोटिफ़िकेशन के लिए, बस कहें “Alexa, और जानकारी भेजो.” वह है “Alexa, और जानकारी भेजो.”
• टेक्स्ट का बोल्ड होना “(“Amazon से एक बार आने वाले ईमेल और पुश नोटिफ़िकेशन”) क़ानूनी रूप से ज़रूरी है.
• “Alexa, कार्ट में जोड़ो.”
• इंट्रोडक्टरी CTA
• “Alexa, कार्ट में जोड़ो” कहकर आप इस ऐड के दौरान ख़रीदारी कर सकते हैं.
• यह इंटरैक्टिव ऐड है, “Alexa, कार्ट में जोड़ो” कहकर ख़रीदारी शुरू करें!
• “Alexa, कार्ट में जोड़ो” कहकर आप इस ऐड के दौरान किसी भी समय ख़रीदारी शुरू कर सकते हैं.
• क्लॉज़िंग CTA
• अभी शॉपिंग शुरू करने के लिए, बस कहें “Alexa, कार्ट में जोड़ो.” वह है “Alexa, कार्ट में जोड़ो.”
• रिव्यू के लिए अपने कार्ट में [प्रोडक्ट] जोड़ने के लिए, बस कहें “Alexa, कार्ट में जोड़ो.” वह है “Alexa, कार्ट में जोड़ो.”
• अपनी आवाज़ से ख़रीदारी करने के लिए आपको बस इतना कहना होगा कि “Alexa, कार्ट में जोड़ो.” वह है “Alexa, कार्ट में जोड़ो.”

• ऐड सामान्य ऑडियंस और सार्वजनिक सेटिंग के लिए सही होने चाहिए. ऐसी कॉन्टेंट शामिल न करें जो हिंसक, धमकी देने वाली, सुझावपरक या उत्तेजक हो. Amazon की क्रिएटिव स्वीकरण पॉलिसी में ज़्यादा जानकारी मिल सकती है.
• ऐड को सिर्फ़ एडवरटाइज़र की ब्रैंडिंग का इस्तेमाल करना चाहिए. साथ ही, Amazon ब्रैंडिंग एलिमेंट का इस्तेमाल तब तक नहीं करना चाहिए जब तक कि Amazon द्वारा स्पष्ट रूप से स्वीकृत न हो.
• सभी वॉयसओवर और डायलॉग, सही पेसिंग और लाउडनेस के साथ सुनने और समझने में आसान होने चाहिए.
• डिस्क्लेमर और डिस्क्लोज़र बाकी ऐड की तरह ही लगभग उसी वॉल्यूम और पेसिंग पर दिखाए जाने चाहिए (थोड़ी तेज़ पेसिंग स्वीकार्य है).
• स्पॉट के शुरुआत और/या आख़िर में ऐसा म्यूज़िक न डालें, जो बहुत तेज़ हो या चौंका दे.
• स्मार्ट स्पीकर के साथ कम्पैटिबिलिटी के लिए, ऐड में क्लिक-थ्रू ऐक्शन के रेफ़्रेंस शामिल नहीं होने चाहिए.
• ब्रैंड/प्रोडक्ट का नाम सही से बताएं और कस्टमर को प्रोडक्ट या सर्विस के मुख्य फ़ीचर और लाभों के बारे में शिक्षित करें. बताने और बेचने के बीच संतुलन बनाएं. बेबुनियाद मार्केटिंग दावों, बढ़ा-चढ़ाकर पेश किए गए चुटकुलों और व्यंग्यों को शामिल न करें.
• म्यूज़िक और साउंड इफ़ेक्ट का इस्तेमाल नैरेटिव एलिमेंट के रूप में करें जो एक कहानी बताने या संदेश पर जोर देने में मदद करते हैं. एयर हॉर्न जैसी तीखी या झुंझलाहट वाली आवाज़ें शामिल न करें.
• ऐड किसी अन्य ऐड के बाद चल सकता है (म्यूज़िक के ठीक बाद के विपरीत). उन शुरुआती स्टेटमेंट को शामिल न करें जो सुनने के संदर्भ से बहुत अधिक संबंधित हैं:
ये करें: “अरे, लिसनर!"
न करें: “आपके म्यूज़िक को बाधित करने के लिए क्षमा करें!"
न करें: “आपके लिए [ब्रैंड/प्रोडक्ट नाम] द्वारा लाया गया”
• आप लिस्टनर से जो ऐक्शन करवाना चाहते हैं, उसके बारे में साफ़ तौर पर बताकर इस ऐड को ख़त्म करें. ऐक्शन, कैम्पेन के लक्ष्य के हिसाब से होने चाहिए (जैसे, बिक्री बढ़ाना और जागरूकता फैलाना वग़ैरह). हर क्रिएटिव को एक ऐक्शन करवाने के लिए डिज़ाइन करना चाहिए. उदाहरण:
• Amazon पर अभी [ब्रैंड/प्रोडक्ट] के लिए ख़रीदारी करें
• [ब्रैंड/प्रोडक्ट] के बारे में ज़्यादा जानने के लिए, [URL] पर जाएँ
• Amazon पर आज [ब्रैंड/प्रोडक्ट] खोजें

• CTA या स्टाइल ऐड कॉपी को किसी भी ऐसे ट्रीटमेंट के साथ शामिल न करें जो टेक्स्ट को टैप करने योग्य UI एलीमेंट की तरह दिखता हो.
• इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड के लिए, PSD टेम्प्लेट से फ़ॉन्ट और स्टाइल का इस्तेमाल करके Alexa ब्रैंडेड स्पीच बबल शामिल करें (जैसे, "Alexa, कार्ट में जोड़ो").

✔ यह करें:





✘ यह न करें:




• अगर इसमें शामिल किया गया है, तो URL टेक्स्ट की 1 पंक्ति का और 50 कैरेक्टर से कम होने चाहिए.

✔ यह करें:



✘ यह न करें:


• ऐड कॉपी को यथासंभव छोटा रखें, अधिकतम 12 शब्द (ब्रैंड नाम/लोगो और कॉपीराइट जैसे ज़रूरी कानूनी टेक्स्ट को छोड़कर). “फ़ाइन प्रिंट” समेत गैर-ज़रूरी जानकारी या निर्देश शामिल न करें.
• मोबाइल डिवाइसों पर पठनीयता बनाए रखने के लिए ऐड कॉपी टेक्स्ट 32pt के न्यूनतम फ़ॉन्ट साइज़ में होना चाहिए (लीगल कॉपी के लिए 26pt).

✔ यह करें:



✘ यह न करें:

बेहतरीन कस्टमर एक्सपीरिएंस के लिए, हम उन स्क्रिप्ट का सुझाव देते हैं जिनमें "Alexa" का उल्लेख Amazon की क्रिएटिव प्रोडक्ट सर्विस के माध्यम से किया जाता है, जिसमें Alexa-ऐक्टिवेटेड डिवाइस पर चलने वाले मीडिया के उत्पादन में एक्सपीरिएंस्ड वेंडर होता है.