थर्ड-पार्टी डिजिटल डिस्प्ले ऐड के लिए Amazon ब्रैंड के इस्तेमाल से जुड़ी गाइडलाइन
ओवरव्यू
Amazon के नाम या ब्रैंडिंग एलिमेंट का इस्तेमाल करने से, आपको नतीजे मिल सकते हैं. हालांकि, Amazon ब्रैंड हमारे सबसे अहम कंपनी एसेट में से एक है और Amazon ब्रैंड के किसी भी इस्तेमाल के लिए हमारी एडवरटाइज़िंग पॉलिसी का पालन करना होगा. नीचे दी गई जानकारी में खास तौर से Amazon.com पर बेचे जाने वाले थर्ड-पार्टी प्रोडक्ट से जुड़े डिजिटल डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के लिए Amazon ब्रैंड के इस्तेमाल पर फ़ोकस किया गया है. हमारे मार्केटप्लेस पर थर्ड-पार्टी वेंडर और सेलर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट और सर्विस की उपलब्धता को प्रमोट करने के लिए अपने ऐड में “Amazon पर उपलब्ध” लोगो दिखाने की अनुमति है. इस लोगो का इस्तेमाल करने के लिए किसी औपचारिक रिव्यू या मंज़ूरी लेने की ज़रूरत नहीं है.
Amazon ब्रैंड के अन्य इस्तेमाल के लिए एडवरटाइज़िंग पॉलिसी के अनुसार, Amazon के रिव्यू और लिखित स्वीकृति की ज़रूरत है. डिजिटल डिस्प्ले एडवरटाइज़िंग के बाहर की टीमों को गाइडेंस पाने के लिए ट्रेडमार्क से संपर्क करना चाहिए.
कॉल टू ऐक्शन (CTA)
Amazon टेक्स्ट लिंक CTA
Amazon ब्रैंडेड टेक्स्ट लिंक में इन CTA की अनुमति है:
- Amazon.com से अभी खरीदें
- अभी खरीदें
- अभी प्री-ऑर्डर करें
- ज़्यादा जानें
- जानकारी देखें
- अभी देखें
Amazon टेक्स्ट लिंक इन स्टैंडर्ड के हिसाब से होने चाहिए:
- टाइपफ़ेस और साइज़िंग: Amazon टेक्स्ट लिंक CTA इन दो साइज़ में से किसी एक पर सेट होने चाहिए – छोटे ऐप्लिकेशन के लिए फ़्रूटिगर 57, 11.5 पॉइंट पर कंडेंस्ड किया गया और बड़े ऐप्लिकेशन के लिए फ़्रूटिगर 67, 14 पॉइंट पर कंडेंस्ड किया गया. सुझाए गए छोटे ऐप्लिकेशन में छोटी IAB ऐड यूनिट (माइक्रो बार, बटन 1, स्क्वायर बटन, आधा बैनर, पूरा बैनर) या कस्टम यूनिट जैसे कि साइट स्ट्रिप, मिनी मार्की वगैरह शामिल हैं. सुझाए गए बड़े ऐप्लिकेशन में बड़ी IAB ऐड यूनिट (मीडियम आयत, चौड़ा स्काईस्क्रेपर, स्काईस्क्रेपर, लीडरबोर्ड) या कस्टम यूनिट जैसे कि होम पेज पुशडाउन, मार्की पुशडाउन वगैरह शामिल हैं.
- ग्राफ़िकल स्टाइलिंग: डीसेंडर के लिए अंडरलाइन को 'ब्रेक' करना चाहिए, कहने का मतलब है कि हर डीसेंडर की दोनों तरफ एक पिक्सेल का क्लीयर स्पेस होना चाहिए.
- रंग: CTA किसी भी रंग का हो सकता है, बशर्ते – 1) CTA के अंदर के सभी एलिमेंट (ऐरो, टेक्स्ट, और अंडरलाइन) एक ही बेस कलर के होने चाहिए, 2) CTA उस प्रमोशनल ग्राफ़िक को बेहतर करता हो जिसमें इसका इस्तेमाल किया गया है, और 3) यह आसानी से दिखने वाला होना चाहिए. अंडरलाइन और ऐरो एलिमेंट की अस्पष्टता को टेक्स्ट के रंग के 70% पर सेट किया जाना चाहिए.
- .com का इस्तेमाल: हालांकि “Amazon” को प्राथमिकता दी जाती है, लेकिन CTA टेक्स्ट लिंक के लिए “Amazon.com” भी स्वीकार करने योग्य है. (amazon.com, amazon.co.uk, amazon.ca, amazon.de, amazon.fr, amazon.it, amazon.es, amazon.co.jp वगैरह पर अप्लाई होता है.)
Amazon ब्रैंडेड बटन CTA
Amazon बटन का लुक और स्टाइल, पूरे ब्रैंड का एक अहम पहलू है, इसलिए ऐड CTA स्टेटमेंट के रूप में उनका इस्तेमाल करने की अनुमति नहीं है. ऑनलाइन रिटेलर ऐड में, Amazon ब्रैंडेड बटन जैसे कि 'कार्ट में जोड़ें', 'विश लिस्ट में जोड़ें', 'अभी खरीदें और 'कूपन को क्लिप करें' के इस्तेमाल को इसका अपवाद माना जाता है.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
1. कस्टमर के लिए, साइट और ऐड के बीच का फ़र्क़ रखने के लिए, ब्रैंड वाले बटन के इस्तेमाल की अनुमति नहीं है (सिर्फ़ एडवरटाइज़र ब्रैंडेड बटन या Amazon टेक्स्ट लिंक).
2. सामान्य या गलत CTA की अनुमति नहीं है.
Amazon कैपिटलाइज़ेशन और विराम चिह्न
स्वीकृत ✔
>Amazon.com से अभी खरीदें
अस्वीकृत ✘
>AMAZON.COM से अभी खरीदें
>amazon.com से अभी खरीदें
क्यों
Amazon हमेशा टाइटल केस में होना चाहिए (सभी कैपिटल अक्षरों में या लोअरकेस की अनुमति नहीं है).
ब्रैंड से जुड़े वाक्यांश
Amazon के मालिकाना हक वाले शब्दों, वाक्यांशों, प्रोडक्ट वगैरह जो सीधे Amazon की सुविधा या फ़ीचर से जुड़े होते हैं, उनका इस्तेमाल किया जा सकता है (जैसे, “गोल्ड बॉक्स आज की डील”). हालांकि, इसके लिए Amazon की स्वीकृति लेना ज़रूरी है. इस संदर्भ से बाहर, Amazon ब्रैंडेड शब्दों या इस तरह के स्टेटमेंट का इस्तेमाल तब तक नहीं किया जा सकता, जब तक कि इसे साफ़ तौर पर स्वीकृत न किया गया हो.
इसमें ये चीज़ें शामिल हैं, लेकिन इन तक ही सीमित नहीं है:
- गोल्ड बॉक्स
- आज की डील
- सुपर सेवर शिपिंग
- 1-क्लिक
- Seller Central
- विश लिस्ट (या विशलिस्ट)
- आज की डील
- सब्सक्राइब और सेव करें
- Kindle
- Amazon Mom
- किताब पढ़ें
- इसी तरह के वाक्यांश (जैसे — “एक क्लिक में इंस्टॉल”)
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
“सब्सक्राइब करें और अभी खरीदें” का मैसेज “Amazon सब्सक्राइब और सेव करें” प्रोग्राम दोनों एक जैसे दिख सकते हैं.
Amazon ब्रैंड के मार्क
Amazon से लिंक करने वाले वेंडर और सेलर द्वारा थर्ड-पार्टी एडवरटाइज़िंग में Amazon लोगो और Amazon Smile मार्क की अनुमति नहीं है. एडवरटाइज़िंग में “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करने की अनुमति है.
अनुमति नहीं है
अनुमति नहीं है
Amazon लोगों का इस्तेमाल और विशेष परिस्थितियां
कुछ मामलों में, एडवरटाइज़र को सिर्फ़ “Amazon” लोगो का (थर्ड-पार्टी की ओर से) इस्तेमाल करना पड़ सकता है या इसके साथ अपने लोगो (को-ब्रैंडिंग) का इस्तेमाल करना पड़ सकता है. किसी भी मामले में, Amazon लोगो के किसी भी तरह के इस्तेमाल के लिए, स्वीकृति होनी चाहिए और उसका रिव्यू किया जाना चाहिए. कृपया अपनी अकाउंट टीम को प्रस्तावित इस्तेमाल के उदाहरणों के साथ स्वीकृति के लिए अनुरोध भेजें. Amazon से लिंक एडवरटाइज़िंग के अन्य मामलों में “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करना चाहिए.
जब कोई वेंडर Amazon लोगो को दो या उससे ज़्यादा अन्य रिटेलर के साथ में इस्तेमाल कर रहा है और Amazon से लिंक नहीं करता है, तो Amazon लोगो के इस्तेमाल की अनुमति है. जैसे, वेंडर ऐसे प्रोडक्ट को मार्केट कर सकता है, जो एक से ज़्यादा रिटेलर के ज़रिए उपलब्ध है और हर रिटेलर का लोगो दिखाता है (Walmart, Target और Amazon). इसे “लोगो लाइन अप” कहा जाता है और इसकी अनुमति है.
Amazon पर उपलब्ध लोगो
हमारे मार्केटप्लेस पर थर्ड-पार्टी वेंडर और सेलर को Amazon पर अपने प्रोडक्ट और सर्विस की उपलब्धता को प्रमोट करने के लिए, अपने ऐड में “Amazon पर उपलब्ध” लोगो दिखाने की अनुमति है. इस लोगो का इस्तेमाल करने के लिए किसी औपचारिक रिव्यू या मंज़ूरी लेने की ज़रूरत नहीं है. “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल दिए गए दो रंगों (सफ़ेद और स्क्विड इंक) में किया जा सकता है. उस रंग को चुनें जो लोगो प्लेसमेंट के लिए सबसे ज़्यादा पढ़ने योग्य हो. लोगो को यहां से डाउनलोड किया जा सकता है.
इन देशों और क्षेत्रों के लिए, “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का स्थानीय भाषा के वर्शन डाउनलोड किए जा सकते हैं:
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
Amazon लोगो और Smile मार्क का इस्तेमाल किसी भी ऐड प्लेसमेंट में नहीं किया जाना चाहिए. हमेशा “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करें.
Amazon पर और उससे बाहर ब्रैंडिंग
Amazon.com पर और उससे बाहर और ऑफ़साइट इस्तेमाल करते हुए, ऐड को सही तरीके से ब्रैंड किया जाना चाहिए. साइट पर प्लेसमेंट के लिए, “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करने से साफ़ तौर पर मना किया जाता है. Amazon से लिंक करते समय, Amazon DSP के लिए बने ऐड प्लेसमेंट, “Amazon पर उपलब्ध” लोगो या सही टेक्स्ट लिंक CTA को फ़ीचर कर सकते हैं.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
Amazon पर उपलब्ध
जब एडवरटाइज़िंग प्लेसमेंट Amazon साइट पर मौजूद हो, तो “Amazon पर उपलब्ध” लोगो का इस्तेमाल करने के लिए साफ़ तौर पर मना किया जाता है.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
Amazon में
कॉल-टू-एक्शन बटन में वर्बीइज गलत है. हमेशा “Amazon.com में” का इस्तेमाल किया जाना चाहिए. Amazon से लिंक ऑफ़साइट स्टैटिक ऐड को, “Amazon पर उपलब्ध” लोगो या सही टेक्स्ट लिंक CTA साफ़ तौर पर दिखाना चाहिए.
स्वीकृत ✔
अस्वीकृत ✘
क्यों
Amazon में
क्रिएटिव Amazon ब्रैंडेड बटन का इस्तेमाल तब तक नहीं कर सकता है, जब तक कि इसे Amazon की ओर से साफ़ तौर पर स्वीकृत नहीं किया गया हो.
कम जगह
छोटे प्लेसमेंट में जहां “Amazon पर उपलब्ध” लॉकअप काफी छोटा और पढ़ने में मुश्किल हो, थर्ड-पार्टी एडवरटाइज़र अपनी पसंद के टाइपफ़ेस में, “Amazon पर उपलब्ध” टाइपसेट कर सकते हैं, जिसमें “उपलब्ध” शब्द बोल्ड अक्षरों में होना चाहिए. “Amazon पर उपलब्ध” लॉकअप का इस्तेमाल हर जगह किया जाना चाहिए, सिवाय जहां जगह कम हो और बैज सुझाए गए सबसे कम साइज़ से छोटा हो.
“सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो व बैज
थर्ड-पार्टी वेंडर और सेलर को उन प्रोडक्ट को प्रमोट करने वाले अपने ऐड में, “सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो या “सब्सक्राइब और सेव करें” बैज दिखाने की अनुमति है जो सब्सक्राइब और सेव करें प्रोग्राम में शामिल हैं. लोगो या बैज लोगो का इस्तेमाल करने के लिए किसी औपचारिक रिव्यू या स्वीकृति की ज़रूरत नहीं है. “सब्सक्राइब और सेव करें” का बैज लोगो ऑफ़साइट ऐड के लिए इस्तेमाल किया जाना चाहिए. वहीं, ऑनसाइट ऐड के लिए “सब्सक्राइब और सेव करें” का लोगो सही रहता है. “सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो का इस्तेमाल दिए गए दो रंगों (सफ़ेद और स्क्विड इंक) में किया जा सकता है. उस रंग को चुनें जो लोगो प्लेसमेंट के लिए सबसे ज़्यादा पढ़ने योग्य हो.
“सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो
“सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो यहां से डाउनलोड किया जा सकता है.
इन देशों और क्षेत्रों के लिए “सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो का स्थानीय भाषा में वर्शन डाउनलोड किया जा सकता है:
“सब्सक्राइब और सेव करें” बैज लोगो
“सब्सक्राइब और सेव करें” बैज लोगो यहां से डाउनलोड किया जा सकता है.
इन देशों और क्षेत्रों के लिए “सब्सक्राइब और सेव करें” बैज लोगो का स्थानीय भाषा में वर्शन डाउनलोड किया जा सकता है:
किसी भी जगह दिखाए जाने वाले ऐड के लिए Amazon के साथ, सब्सक्राइब और सेव करें लोगो की जगह सब्सक्राइब और सेव करें बैज लोगो का इस्तेमाल किया जाना चाहिए.
ऑनसाइट चलने वाले ऐड “सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो का इस्तेमाल कर सकते हैं, जिससे कस्टमर को यह साफ़ तौर पर पता चल सके कि ऐड पर क्लिक करने से उन्हें Amazon पेज पर ले जाया जाएगा, जैसे कि DEA के कस्टम वाले हिस्से में या “अभी ख़रीदें” CTA वाला स्टैटिक ऐड.
Amazon लोगो और इमेजरी से जुड़ी गाइडलाइन
Amazon पर उपलब्ध लोगो
क्लियर स्पेस
क्लियर स्पेस Amazon लोगो में अक्षरों की ऊंचाई के हिसाब से होता है. मार्क के साइज़ के हिसाब से क्लियर स्पेस बढ़ता है, इसलिए जब लोगो बड़ा होता है, तो खाली जगह भी ज़्यादा होनी चाहिए.
सबसे कम साइज़
स्टैक किया गया “Amazon पर उपलब्ध” लोगो, प्रिंट के लिए 0.75 इंच चौड़ा, 1x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 90 px या 2x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 180 px से छोटा नहीं होना चाहिए.
हॉरिज़ॉन्टल “Amazon पर उपलब्ध” लोगो प्रिंट के लिए 1.4 इंच चौड़ा, 1x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 140 px या 2x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 280 px से छोटा नहीं होना चाहिए.
अनुमति नहीं है
ब्रैंड की प्रामाणिकता बनाए रखने के लिए, लोगो के आर्टवर्क, अनुपात या रंग में बदलाव न करें. नीचे गलत तरह से इस्तेमाल करने के उदाहरण दिए गए हैं.
आर्टवर्क को दोबारा नहीं बनाएं.
लॉकअप को आउटलाइन नहीं करें.
लॉकअप को बिगाड़े या घुमाएं नहीं
लॉकअप से एलिमेंट नहीं निकालें.
लॉकअप के रंगों में बदलाव नहीं करें.
लॉकअप में न तो खुद एलिमेंट जोड़ें न ही दूसरों को ऐसा करने दें.
लॉकअप को ऐसे फ़ोटो बैकग्राउंड पर नहीं रखें जहां ढंग से कंट्रास्ट न हो.
लॉकअप को ऐसे फ़ोटो बैकग्राउंड पर नहीं रखें, जिसमें बहुत-सी चीज़ें हों.
सब्सक्राइब और सेव करें लोगो
क्लियर स्पेस
क्लियर स्पेस “सब्सक्राइब और सेव करें” लोगो की ऊंचाई का 1/8 हिस्सा होता है. मार्क के साइज़ के हिसाब से क्लियर स्पेस बढ़ता है, इसलिए जब लोगो बड़ा होता है, तो खाली जगह भी ज़्यादा होनी चाहिए.
सबसे कम साइज़
सब्सक्राइब और सेव करें लोगो 1x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 32 px ऊंचाई या 2x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 64 px ऊंचाई से छोटा नहीं होना चाहिए.
“सब्सक्राइब और सेव करें” बैज लोगो
क्लियर स्पेस
क्लियर स्पेस Amazon लोगो में अक्षरों की ऊंचाई के मुताबिक होता है. मार्क के साइज़ के हिसाब से क्लियर स्पेस बढ़ता है, इसलिए जब लोगो बड़ा होता है, तो खाली जगह भी ज़्यादा होनी चाहिए.
सबसे कम साइज़
सब्सक्राइब और सेव करें बैज लोगो, प्रिंट के लिए 0.75 इंच चौड़े, 1x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 90 px या 2x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 180 px से छोटा नहीं होना चाहिए.
हॉरिज़ॉन्टल “सब्सक्राइब और सेव करें” बैज लोगो, 1x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 210 px या 2x रिज़ॉल्यूशन स्क्रीन के लिए 420-px से छोटा नहीं होना चाहिए.
लोगो से जुड़ी अतिरिक्त गाइडलाइन
Amazon की ओर से साफ़ तौर पर स्वीकृत होने के बाद ही, ऐड में Amazon के सभी लोगो का इस्तेमाल किया जा सकता है. स्वीकृति के लिए, इस्तेमाल के उदाहरणों के साथ अपने अकाउंट रिप्रेज़ेंटेटिव को अनुरोध भेजें.
आइकन और साइट के एलिमेंट
जब तक Amazon की ओर से साफ़ तौर पर स्वीकृति नहीं मिल जाती, तब तक ऐड में Amazon के किसी आइकन और साइट के एलिमेंट का इस्तेमाल नहीं किया जाना चाहिए. इसमें ये चीज़ें शामिल हैं, लेकिन इन तक ही सीमित नहीं है:
प्रोडक्ट इमेजरी
- इस्तेमाल की जाने वाली सभी इमेजरी, एडवरटाइज़र के मालिकाना हक वाली होनी चाहिए. इसके अलावा, कैम्पेन लॉन्च होने से पहले सभी इमेजरी को ऐड यूनिट में इस्तेमाल किए जाने की स्वीकृति लेना ज़रूरी है. Kindle जैसे Amazon प्रोडक्ट के साथ-साथ किसी भी Amazon.com प्रोडक्ट इमेजरी के इस्तेमाल की स्वीकृति लेना जरूरी है. साथ ही, ऐसे गैर-Amazon वेंडर प्रोडक्ट जिन पर एडवरटाइज़र का मालिकाना हक नहीं है, उनके लिए भी उन पर हक रखने वाली कंपनी से स्वीकृति लेना होगी.
- इस्तेमाल की गई प्रोडक्ट इमेजरी Google या किसी अन्य सर्च इंजन साइट से डाउनलोड नहीं की जानी चाहिए.
- सभी ऐड इमेजरी को Amazon से स्वीकृत किया जाना चाहिए.
टेक्निकल स्पेसिफ़िकेशन वगैरह
टेक्निकल स्पेसिफ़िकेशन, योग्य ऐड यूनिट, एडवरटाइज़र टाइप और ऐसी अन्य चीज़ों से जुड़ी अतिरिक्त गाइडलाइन यहां देखी जा सकती हैं: टेक्निकल गाइडलाइन.