डिवाइस ऐड
डिस्प्ले और वीडियो क्रिएटिव दोनों के साथ काम करने वाले डिवाइस ऐड स्क्रीन (जैसे, Fire TV, Fire टैबलेट और Echo Show) और सर्विस (जैसे, Prime Video) वाले कुछ Amazon डिवाइस के यूज़र इंटरफ़ेस में दिखाई देते हैं. ये एडवरटाइज़र को उन डिजिटल कॉन्टेंट पर क्लिक करने से पहले कस्टमर से जुड़ने का मौक़ा देते हैं, जो शायद एडवरटाइज़मेंट को सपोर्ट नहीं करते हैं.
मुझे डिवाइस ऐड का इस्तेमाल क्यों करना चाहिए?
डिवाइस ऐड, एडवरटाइज़र को कस्टमर के रोज़ के कामों के दौरान उनके ज़रूरी पलों में जुड़ने में मदद करते हैं. चाहे वे Fire टैबलेट पर समाचार पढ़ रहे हों, Echo Show पर रेसिपी सर्च कर रहे हों या Fire TV या Prime Video पर अपनी पसंदीदा सीरीज़ देख रहे हों. डिवाइस ऐड, एडवरटाइज़र को Amazon डिवाइस और सर्विस पर लाखों कस्टमर तक पहुँचने में मदद करते हैं.
Amazon डिवाइस पर व्यापक और एंगेज हुए कस्टमर बेस के ख़ास ऐक्सेस का आनंद लेना
कस्टमर हर महीने अमेरिका में, 80 मिलियन से ज़्यादा स्क्रीन के साथ Alexa से ऐक्टिवेट किए जा सकने वाले Amazon डिवाइस का इस्तेमाल करते हैं.1
Streaming TV ऐड से आगे पहुँच बढ़ाएँ
औसतन, डिवाइस ऐड की ऑडियंस में से 80% Amazon के Streaming TV ऐड ऑडियंस के लिए यूनीक थी.2
पूरे फ़नल पर ब्रैंड के असर को बढ़ाना
ऐसे Amazon Ads कैम्पेन जिनमें डिवाइस ऐड शामिल थे, उन्होंने उन Amazon Ads कैम्पेन से बेहतर परफ़ॉर्म किया जिनमें डिवाइस ऐड शामिल नहीं थे. मुख्य मेट्रिक में, जागरूकता (+2.4x), ब्रैंड की पसंद (+1.6x) और ख़रीदने का मक़सद (+1.1x) था.3
डिवाइस ऐड कैम्पेन किस तरह बनाए जा सकते हैं?
एडवरटाइज़र, मैनेज्ड-सर्विस Amazon DSP कैम्पेन के ज़रिए डिवाइस ऐड और Amazon Ads कंसोल के ज़रिए सेल्फ़-सर्विस कैम्पेन को एक्टिव कर सकते हैं.
सेल्फ़-सर्विस
एडवरटाइज़र, Amazon Ads कंसोल के ज़रिए सेल्फ़-सर्विस Fire TV कैम्पेन (स्पॉन्सर्ड टाइल, स्क्रीनसेवर) का इस्तेमाल कर सकते हैं.
मैनेज्ड सर्विस
एडवरटाइज़र बेहद कम ख़र्चे में दो तरीक़े से एक्टिव हो सकते हैं: स्थानीय ऐड प्लेसमेंट या कस्टम कॉन्टेंट स्पॉन्सरशिप के ज़रिए.
डिवाइस ऐड कहाँ दिखाई देते हैं?
डिवाइस ऐड Fire TV, Fire टैबलेट, Echo Show और Prime Video में स्पॉन्सर्ड टाइल, बैनर, स्क्रीनसेवर, होमस्क्रीन वग़ैरह पर दिखाई देते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
डिवाइस ऐड सभी वर्टिकल के एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध हैं. कुछ ऐसे ऐड प्लेसमेंट भी हैं जो सिर्फ़ एंटरटेनमेंट एडवरटाइज़र के लिए उपलब्ध हैं, जैसे कि Fire TV स्पॉन्सर्ड टाइल, Fire टैबलेट स्पॉन्सर्ड टाइल और Prime Video ऐड.
हमें मैनेज्ड-सर्विस कैम्पेन के लिए कम से कम $50,000 की ज़रूरत है. सेल्फ़-सर्विस कैम्पेन के लिए, कोई न्यूनतम ख़र्च नहीं है.
डिवाइस ऐड, पूरे मार्केटिंग फ़नल में ब्रैंड के उद्देश्यों को पूरा करने में मदद करते हैं. ज़्यादा असरदार प्लेसमेंट, एडवरटाइज़र को ब्रैंड के बारे में जागरूकता जैसे ऊपरी-फ़नल ब्रैंड उद्देश्यों को पूरा करने में मदद करते हैं, जबकि अलग-अलग तरह के गारंटी और बिना गारंटी वाले ऐड प्लेसमेंट, परफ़ॉर्मेंस क्षमता को बढ़ाने में मदद करते हैं.
जब ब्रैंड ने अपने STV कैम्पेन में डिवाइस ऐड जोड़े, तब हमें इसका ज़्यादा असर देखने को मिला. हमने देखा है कि जब एडवरटाइज़र अपने मौजूदा STV कैम्पेन में डिवाइस ऐड जोड़ते हैं, तो वे पहुँच, जागरूकता और ख़रीदने पर विचार को बढ़ते हुए पाते हैं.
सोर्स:
1 Amazon आंतरिक डेटा, US, 2023 की दूसरी तिमाही. इस नंबर में सभी Echo Show डिवाइस, Fire TV डिवाइस और Fire टैबलेट शामिल हैं, जो Alexa से ऐक्टिवेट किए जाते हैं.
2 Amazon आंतरिक डेटा, US, जनवरी - जून 2023
3 Kantar, US, 2021 की पहली तिमाही - 2022 की चौथी तिमाही, n = 138 Amazon Ads कैम्पेन के साथ Amazon डिवाइस ऐड