ब्रैंड एडवरटाइज़िंग | सोल्यूशन | शुरू करना | सफल होने के टिप्स | ब्रैंड मेट्रिक
सफल एडवरटाइज़िंग के लिए सबसे ज़रूरी है कि आप नियमित रूप से अपने कैम्पेन को अडजस्ट करते रहें, ताकि यह पक्का हो सके कि वे आपके लक्ष्य पूरा करने में आपकी मदद कर रहे हैं. यहां हम आपको आपके कैम्पेन का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदे पाने के लिए गाइड करेंगे.
सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले अपने कीवर्ड पहचानना और इस्तेमाल करना
हम सुझाव देते हैं कि एडवरटाइज़र शुरुआत में ही, Sponsored Products के लिए अपने-आप टार्गेट होने वाले कैम्पेन चलाएं. इस वजह से, Amazon आपके ऐड को अपने-आप संबंधित कस्टमर शॉपिंग टर्म से मैच कर देता है—जो आपको यह जानने में मदद करता है कि खरीदार किस तरह आपके प्रोडक्ट खोज और खरीद रहे हैं.
आपके लिए बेहतर नतीजे लाने वाले शॉपिंग टर्म की नियमित रूप से पहचान करना ज़रूरी है. ऐसा करने के लिए, अपनी शॉपिंग टर्म की रिपोर्ट (कैम्पेन मैनेजर में 'एडवरटाइज़िंग रिपोर्ट' में उपलब्ध है) देखें और जानें कि कौनसे टर्म सबसे ज़्यादा इम्प्रेशन, क्लिक, और बिक्री जनरेट कर रहे हैं. इसके बाद, अपने Sponsored Products के लिए मैन्युअल रूप से टार्गेट होने वाले कैम्पेन को या तो बनाते समय या ऑप्टिमाइज़ करते समय इनका इस्तेमाल करें, जहां आप उन कीवर्ड या प्रोडक्ट को चुनते हैं जिन्हें आप टार्गेट करना चाहते हैं. आप अपने Sponsored Brands कैम्पेन में भी सबसे अच्छा परफ़ॉर्म करने वाले कीवर्ड इस्तेमाल कर सकते हैं.
दोनों ऐड कैम्पेन के लिए, आप इन कीवर्ड पर बेहतर तरीके से बिडिंग करने के लिए आत्मविश्वास दिखा सकते हैं, क्योंकि आपको पता है कि ये आपके लिए जागरूकता और बिक्री बढ़ाने में मदद करते हैं.
ब्रैंड और कैटेगरी कीवर्ड का इस्तेमाल करना
ब्रैंडेड कीवर्ड में आपकी कंपनी और ब्रैंड का नाम होता है. कैटेगरी कीवर्ड आपके प्रोडक्ट से जुड़े होते हैं, लेकिन उनमें आपकी कंपनी या ब्रैंड का नाम नहीं होता है. एक अच्छी एडवरटाइज़िंग रणनीति में दोनों होते हैं और आपको ज़्यादा से ज़्यादा कवरेज और पहुंच के लिए दोनों का फ़ायदा लेना चाहिए.
सभी कीवर्ड मैच के प्रकार का इस्तेमाल करना
अपनी पहुंच और कवरेज को बेहतर बनाने के लिए, सभी तरह के कीवर्ड मैच के प्रकार का इस्तेमाल करें. बड़े स्तर पर मैच व्यापक ट्रैफ़िक एक्सपोज़र देता है, वहीं वाक्यांश मैच और सटीक मैच सीमित होते हैं, लेकिन वे सबसे संबंधित ट्रैफ़िक लाने में मदद करते हैं.
Sponsored Products के साथ, आपके पास अपने कैम्पेन में नेगेटिव कीवर्ड जोड़ने का भी विकल्प होता है. इससे आपको अपने काम के नहीं वाले ट्रैफ़िक कम करने और अपने ऐड पर खर्च को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलेगी.
अपनी परफ़ॉर्मेंस मॉनिटर करना
Amazon Ads आपको आपके ऐड कैम्पेन के लाइव होने के बाद, अपनी सफलता मापने के लिए ज़रूरी टूल देता है. अपने निवेश का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा लेने के लिए, अपनी एडवरटाइज़िंग परफ़ॉर्मेंस को नियमित रूप से रिव्यू करें.
कैम्पेन मैनेजर में, आपको डाउनलोड करने वाली कई रिपोर्ट मिल जाएंगी, जो आपके लक्ष्य को पूरा करने के लिए आपकी परफ़ॉर्मेंस को समझने में मदद करती हैं. Sponsored Products की मदद से, कई एडवरटाइज़र बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS) का मूल्यांकन करते हैं, ताकि वे यह समझ सकें कि ऐड से हुई बिक्री उनके कैम्पेन के खर्च से कैसे जुड़ी हुई है. Sponsored Brands के लिए, इम्प्रेशन या ब्रैंड में नया मेट्रिक पर ध्यान देना ज़रूरी है, ताकि यह समझा जा सके कि कितने संभावित खरीदारों ने आपके ब्रैंड को खोजा है. आपको ये मेट्रिक मिलेंगे:
• इम्प्रेशन: ऐड डिस्प्ले किए जाने की संख्या.
• ब्रैंड में नया (NTB) ऑर्डर: एक-साल की लुकबैक विंडो में, ब्रैंड के प्रोडक्ट के लिए Amazon पर पहली-बार किए गए ऑर्डर की संख्या. सिर्फ़ Sponsored Brands के लिए.
• ब्रैंड में नया (NTB) बिक्री: ब्रैंड में नए ऑर्डर की कुल बिक्री (स्थानीय करेंसी में). सिर्फ़ Sponsored Brands के लिए.
• बिक्री पर एडवरटाइज़िंग लागत (ACOS): ACOS आपके ऐड पर किए गए क्लिक के कारण, एक प्रकार के कैम्पेन के लिए तय समय में ऐड देने पर एट्रिब्यूटेड बिक्री के खर्च का प्रतिशत है.
• खर्च: कैम्पेन के लिए कुल क्लिक चार्ज.
• बिक्री: आपके ऐड पर किए गए क्लिक की वजह से, किसी प्रकार के कैम्पेन के लिए तय अवधि में खरीदारों को बेचे गए कुल प्रोडक्ट की कीमत.
• ऑर्डर: उन Amazon ऑर्डर की संख्या जो खरीदारों ने आपके ऐड पर क्लिक करने के बाद सबमिट किए हैं.
• क्लिक: आपके ऐड को क्लिक किए जाने की संख्या.
• क्लिक-थ्रू रेट (CTR): आपके प्रोडक्ट ऐड दिखाए जाने पर खरीदारों द्वारा उस पर क्लिक किए जाने का अनुपात.
• प्रति-क्लिक-लागत (CPC): यह वह औसत अमाउंट है जिसका पेमेंट आपने किसी ऐड पर हर क्लिक के लिए किया है.
बिना किसी खत्म होने की तारीख के कैम्पेन चलाना
‘हमेशा चालू’ अप्रोच के दो फ़ायदे हैं. सबसे पहले, आप यह जान सकते हैं कि खरीदार कैसे आपके प्रोडक्ट खोज और खरीद रहे हैं, ताकि आप अपने कैम्पेन और आसानी से ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. दूसरा, आप अपने ऐड को संबंधित खरीदारों को डिस्प्ले करने का कोई मौका नहीं छोड़ेंगे.
बंद नहीं करना है—पक्का करना कि आपका बजट काफी है
रोज़ के बजट जितनी जल्दी हो सके खर्च किए जाते हैं, इसका मतलब है कि आपका बजट दिन भर नहीं चल पाता है. दिन खत्म होने से पहले बजट से ज़्यादा होने की वजह से, अपने ऐड के लिए कस्टमर को आकर्षित करने का मौका न खोएं. कई मामलों में, सिर्फ़ $10 का बजट आपको सही कवरेज देने में मदद करेगा.
सही बोली लगाना
सही बोली सेट करने से, आप अपने ऐड को ज़्यादा खरीदारों के सामने ला सकते हैं, जिससे आपके ब्रैंड और प्रोडक्ट के लिए दिलचस्पी बढ़ेगी. अगर आप अपनी बोली का अमाउंट तय नहीं कर पा रहे हैं, तो आप अपने Sponsored Products और Sponsored Brands कैम्पेन, दोनों के लिए कैम्पेन मैनेजर से मदद ले सकते हैं.