unBoxed 2024: Amazon Ads ने एडवरटाइज़र के लिए नए AI टूल लॉन्च किए: AI क्रिएटिव स्टूडियो और ऑडियो जनरेटर

unBoxed 2024 में, Amazon Ads ने AI क्रिएटिव स्टूडियो और ऑडियो जनरेटर, दो नए जनरेटिव AI टूल पेश किया है. ये एडवरटाइज़र के लिए क्रिएटिव रुकावटों को कम करने और उनकी पहुँच बढ़ाने के लिए उन्हें ज़्यादा अवसर देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. सेल्फ़-सर्विस, AI-संचालित टूल का सुइट बनाकर, Amazon Ads सभी साइज़ के ब्रैंड को कई मीडिया प्रकारों में एंगेजिंग कॉन्टेंट बनाने और सभी ऐड फ़ॉर्मेट की सीमाओं को ख़त्म करने में सक्षम बना रहा है.

ऑडियो जनरेटर की मदद से Amazon Ads, AI-संचालित क्रिएटिव टूल के अपने सूइट का विस्तार कर रहा है. इसमें इमेज जनरेटर और वीडियो जनरेटर शामिल हैं, जो ब्रैंड को ख़रीदारी के सफ़र के दौरान कस्टमर से जुड़ने में प्रभावी बनाते हैं. ये टूल नए कैम्पेन क्रिएटिव बनाने और उन्हें ऐक्टिवेट करने के काम को आसान बनाते हैं. इनसे ब्रैंड को ज़्यादा खुले तौर पर प्रयोग करने और परफ़ॉर्मेंस के आधार पर इन्हें ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिलती है और यह उन्हें Amazon प्रोडक्ट पेज पर जानकारी से बढ़कर कुछ ज़्यादा बनाएगा. Amazon Ads के निष्कर्षों के मुताबिक़, औसतन, जिन ब्रैंड ने अक्टूबर 2023 और जून 2024 के बीच इमेज जनरेटर का इस्तेमाल किया, उन्हें प्रति एडवरटाइज़र लगभग 5% ज़्यादा बिक्री मिली.

ऐड बनाने के सहज अनुभव को और बेहतर बनाने के लिए Amazon Ads, AI क्रिएटिव स्टूडियो पेश कर रहा है. इससे एडवरटाइज़र को एक ही जगह पर यूनिक ऐड खोजने और बनाने में मदद मिलती है. AI क्रिएटिव स्टूडियो, Amazon Ads AI-संचालित क्रिएटिव जनरेटर को एक ही ऐप्लिकेशन में उपलब्ध कराता है. इस ऐप्लिकेशन में किसी भी तरह के ब्रैंड फ़ॉर्मेट के लिए कॉन्टेंट की अवधारणा तैयार की जा सकती है, बनाई जा सकती है और रिफ़्रेश की जा सकती है. चाहे वह किसी साधारण प्रोडक्ट शॉट को वीडियो में बदलना हो या निकट भविष्य में किसी टीवी कमर्शियल को ऑनलाइन स्पॉन्सर्ड ऐड में बदलना हो, AI क्रिएटिव स्टूडियो इनोवेटिव तरीक़ों से कैम्पेन को बनाना और उसका विस्तार करना आसान बनाता है. इससे ब्रैंड को कस्टमर तक पहुँचने में मदद मिलती है.

Amazon Ads के क्रिएटिव एक्सपीरियंस के वाइस प्रेसिडेंट जे रिचमैन कहते हैं, “हम AI-संचालित इन नए क्रिएटिव टूल को पेश करने के लिए उत्साहित हैं. इनमें Amazon कस्टमर के साथ ब्रैंड के जुड़ने के तरीक़े को बदलने की क्षमता है. कई फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट में काम करने की मुश्किलों को कम करते हुए, ये इनोवेशन एडवरटाइज़र को मार्केटिंग फ़नल के हर चरण में अपनी टार्गेट ऑडियंस तक ज़्यादा आसानी से पहुँचने में सक्षम बनाते हैं. ये सीज़न के मुताबिक़ आसानी से क्रिएटिव अपडेट कर सकते हैं, नया, रुझान पर आधारित कॉन्टेंट तैयार करते हैं और इस्तेमाल के कई मामलों के लिए ऐड बना सकते हैं. इससे कस्टमर एक्सपीरियंस ज़्यादा डायनेमिक और एंगेजिंग हो जाता है, जिससे पूरी कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने में मदद मिलती है.”

एक्सप्लोर करें, प्रेरित हों और सभी डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो फ़ॉर्मेट में क्रिएटिव बनाएँ

AI क्रिएटिव स्टूडियो, Amazon Ads की AI-संचालित इमेज और वीडियो - और भविष्य में, ऑडियो - जनरेशन क्षमताओं को एक ही अनुभव में एक साथ उपलब्ध करता है. सभी साइज़ और स्किल लेवल के एडवरटाइज़र कई प्रकार के हाई क्वालिटी वाले ऐड क्रिएटिव पर रिसर्च करने, उसे जनरेट करने, बेहतर बनाने और पब्लिश करने के लिए AI क्रिएटिव स्टूडियो का इस्तेमाल कर सकते हैं. यह ऐड क्रिएटिव सिंगल प्रोडक्ट शॉट, प्रोडक्ट पेज या मौजूदा ऐड क्रिएटिव से तैयार किए जाते हैं.

AI क्रिएटिव स्टूडियो के भीतर, ब्रैंड प्रेरणा जगाने के लिए AI गैलरी एक्सप्लोर कर सकते हैं. यह ऐसा कॉन्टेंट हब है जिसमें फिर से बनाने योग्य ऐड फ़ॉर्मेट, अवधारणाओं और डिज़ाइनों के उदाहरण हैं. उदाहरण के लिए, एडवरटाइज़र थीम ब्राउज़ करके शुरुआत कर सकते हैं और “ज़ेन” से प्रेरित कुछ चुन सकते हैं. फिर वे एक सादे सफेद बैकड्रॉप पर अपने हाथ से बनाए गए सिरेमिक मग का प्रोडक्ट शॉट ले सकते हैं, उस बैकड्रॉप को किसी ऐसे आकर्षक इमेज से बदल सकते हैं, जिसमें मग को किसी शानदार ख़ूबसूरत बैकग्राउंड में शांत पिकनिक वाली सेटिंग में दिखाया गया हो. साथ ही, इसमें हवा में लहराते जंगली फूलों का आकर्षक मोशन जोड़ सकते हैं.

ब्रैंड अपने ख़ुद के एसेट, AI क्रिएटिव स्टूडियो में भी अपलोड कर सकते हैं. एडवरटाइज़र मौजूदा क्रिएटिव का इस्तेमाल कर सकते हैं और कई तरह के कॉन्सेप्ट जनरेट कर सकते हैं, उन्हें कई आस्पेक्ट रेशो में एडजस्ट कर सकते हैं और अलग-अलग स्टाइल, लाइटिंग, कैमरा एंगल, कलर और टोन प्रीसेट चुनकर उन्हें बेहतर बना सकते हैं. उदाहरण के लिए, ब्रैंड, प्रोडक्ट फ़ोटो अपलोड कर सकता है और उसे छोटे वीडियो या लाइव इमेज की सीरीज़ में बदल सकता है. इसे Prime Video से लेकर Twitch तक और Amazon.com पर Amazon के कस्टमर को एंगेज करने के लिए तैयार किया गया है.

इससे बने ऐड, आसान कैम्पेन ऐक्टिवेशन के लिए, उनके मौजूदा कैम्पेन वर्कफ़्लो के भीतर सीधे एडवरटाइज़र की क्रिएटिव एसेट लाइब्रेरी में सेव किए जा सकते हैं.

रिचमैन कहते हैं, “कल्पना करें कि इसका सभी साइज़ के बिज़नेस पर क्या असर पड़ सकता है. “परंपरागत रूप से, कई ऐड फ़ॉर्मेट और प्लेसमेंट में निवेश करने के लिए अहम समय, बजट और एक्सपर्टीज़ की ज़रूरत होती है. अब, AI क्रिएटिव स्टूडियो की मदद से, एडवरटाइज़र कस्टम कॉन्सेप्ट से आसानी से प्रेरणा ले सकते हैं, इनमें से एक चुन सकते हैं और बिना किसी परेशानी के डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो ऐड बना सकते हैं. ये सब एक ही वर्कफ़्लो के भीतर होगा.”

AI क्रिएटिव स्टूडियो असीमित स्टोरेज भी देता है, ताकि ब्रैंड के पास लाइव कैम्पेन के लिए व्यापक क्रिएटिव एसेट तैयार हो सके. यह आज से चुनिंदा अमेरिकी एडवरटाइज़र के लिए बीटा में उपलब्ध है.

मिनटों में ऑडियो क्रिएटिव जनरेट करना

एडवरटाइज़र, कुछ ही मिनटों में और बिना किसी अतिरिक्त ख़र्च के आसानी से एंगेजिंग, इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड क्रिएटिव बनाने के लिए ऑडियो जनरेटर का इस्तेमाल कर सकते हैं. यह टेक्नोलॉजी, ऑडियो एडवरटाइजिंग को ज़्यादा ब्रैंड के लिए उपलब्ध कराती है. इससे उन्हें Alexa-ऐक्टिवेट किए गए डिवाइस पर अपना पसंदीदा कॉन्टेंट सुनते समय सम्बंधित ऑडियंस को एंगेज करके बढ़ती हुई पहुँच बढ़ाने में मदद मिलती है.

इमेज और वीडियो जनरेटर की तरह, एडवरटाइज़र बस अपने Amazon पर लिस्ट किए गए प्रोडक्ट को इनपुट करें और ऑडियो जनरेटर अपने-आप प्रोडक्ट की जानकारी के आधार पर वॉइसओवर स्क्रिप्ट बना देगा. इसके बाद एडवरटाइज़र आवाज़ और टोन के साथ-साथ बैकग्राउंड म्यूज़िक चुन सकते हैं. इसके बाद ऑडियो जनरेटर ज़्यादा क्वालिटी वाला, 30-सेकंड का इंटरैक्टिव ऑडियो ऐड डिलीवर करेगा, जो ब्रैंड के डिस्प्ले, वीडियो और स्पॉन्सर्ड ऐड कैम्पेन को असरदार बना सकता है.

बनाए गए ऐड को किसी भी बिंदु पर बेहतर बनाया जा सकता है. एडवरटाइज़र स्क्रिप्ट में बदलाव कर सकते हैं, टोन को ज़्यादा प्रमोशनल, संवादात्मक या नरेशन-आधारित बना सकते हैं और मैजेस को फ़्रेश रखने व परफ़ॉर्मेंस को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए कई वेरिएशन की जाँच कर सकते हैं. ऐड में इंटरैक्टिव एलिमेंट भी शामिल है, जैसे “Alexa, कार्ट में जोड़ो” और इसमें और भी विकल्प जुड़ने वाले हैं.

अमेरिकी एडवरटाइज़र अब बीटा में उपलब्ध, Amazon DSP के ज़रिए ऑडियो जनरेटर का इस्तेमाल कर सकते हैं.

रिचमैन कहते हैं, “हम AI-संचालित क्रिएटिव टूल के अपने बढ़ते सूइट में ऑडियो जनरेटर जोड़ने के लिए सच में उत्साहित हैं. इमेज से लेकर वीडियो और अब ऑडियो तक, हम एडवरटाइज़र के लिए क्रिएटिव मुश्किलों को दूर कर रहे हैं और नई ऑडियंस व अवसरों को सामने ला रहे हैं जो एक साल पहले तक संभव नहीं था. और आविष्कार यहीं नहीं रुकेगा - यह तो बस शुरुआत है.”

AI क्रिएटिव स्टूडियो में दिलचस्पी रखने वाले ब्रैंड यहाँ ज़्यादा जान सकते हैं.