Fortnite में Twitch, The Glitch के साथ ब्रैंडेड गेम को बदल रहा है

Fortnite की हमेशा बदलती हुई दुनिया में, लंबे समय से फ़ैंस कुछ नया होने की उम्मीद करने लगे हैं: विस्‍फोट करने वाले क्रॉसबो, सुपरसोनिक हथौड़े, एक जगह जिसे “बटर बार्न” कहा जाता है.

Fortnite की दुनिया में बदलाव और ताज़गी लगातार बनी रहती है, लेकिन लोकप्रिय ऑनलाइन गेम में गेमिंग अनुभवों की लगातार बढ़ती सीरीज़ The Glitch की शुरुआत के साथ, हमारी वास्तविकता के एलिमेंट Fortnite के साथ जुड़ने वाले हैं, जो पहले कभी नहीं हुआ.

The Glitch ब्रैंडेड गेमिंग के आइडिया को बदल रहा है, Domino’s और Peloton जैसे ब्रैंड को साथ में ला रहा है और उन्हें खेलने योग्य अनुभव का हिस्सा बना रहा है.

Amazon Ads और Twitch ने Fortnite में नए गेम की सीरीज़ को पेश किया. इन पूरे गेम को मिलाकर The Glitch टाइटल दिया गया. यह सीरीज़ Fortnite में बनाई गई है. अपने नाम के अनुरूप, The Glitch उन मैप से कुछ मिलता-जुलता हो सकता है जिनके बारे में खिलाड़ी जानते हैं, लेकिन यह थोड़ा हटकर है. Fortnite के फ़ैंस के लिए, गेम के मुख्य हीरो जोन्सी पर आधारित The Glitch, जो Twitch पर Fortnite को स्ट्रीम करने की कोशिश कर रहा है … लेकिन वो ऐसा Fortnite की दुनिया से कर रहा है. यह कई डायमेंशन का पैराडॉक्स बना लेता है, जो वास्तविकता के टूटने या गड़बड़ी होने का जोखिम उठाता है. अब जोन्सी और खिलाड़ियों को दुनिया को ठीक करने के लिए मिलकर काम करना चाहिए, लेकिन The Glitch में लगातार बदलाव होते रहते हैं. जैसे-जैसे कहानी आगे बढ़ती है, सीज़न दर सीज़न और भी बहुत चीज़ें सामने आती हैं ... शायद इसमें जाने-माने Twitch स्ट्रीमर और उनके समुदाय शामिल हैं, क्योंकि वे जीत के लिए एक-दूसरे के साथ (और उनके ख़िलाफ़) काम करते हैं.

Twitch और Amazon Ads की टीम ने The Glitch को बनाने के लिए अलेक्जेंडर सेरोपियन के गेम स्टूडियो, LookNorthWorld के साथ कोलैबोरेट किया. Fortnite ने पॉप संस्कृति और हास्य की दुनिया में कई कंपनी के साथ कोलैबोरेशन किया है. हालाँकि, The Glitch फ्रैंचाइज़ी के लिए नया बदलाव लाया है. The Glitch में ब्रैंड को गेमप्ले में फ़ीचर होने का मौक़ा मिलता है. वे सिर्फ़ विज़ुअल के रूप में नहीं, बल्कि फ़ंक्शनल एलिमेंट के रूप में दिखते हैं. इसमें, खिलाड़ियों को ब्रैंड के साथ इंटरैक्ट करने के लिए इनाम मिलते हैं. गेमर को पहले रखने की मानसिकता के हिसाब से गेम को बनाया गया है.

Amazon Ads के गेम के हेड बिल यंग ने बताया, “मैं 90 के दशक से 'मीडिया के रूप में गेम' के क्षेत्र में हूँ और मुझे ब्रैंडेड गेम के साथ दो मुख्य समस्याओं दिखी हैं: “उन्हें अक्सर मज़ेदार गेमप्ले की तुलना में मार्केटिंग को प्राथमिकता देते हुए डिज़ाइन किया जाता है और उसमें प्रमोशन की कमी होती है.” “गेमर गेम खेलते हैं … एडवरटाइज़मेंट नहीं करते. आख़िर में ब्रैंडेड गेम की सफलता, विकल्पों के समुद्र में उसकी खेलने की क्षमता और विज़िबिलिटी पर निर्भर करती है. पहला स्टेप: शानदार गेम बनाएँ. दूसरा स्टेप: अन्य ब्रैंड से अलग दिखें.”

खेलने योग्य गेम बनाने का महत्व जो एडवरटाइज़र को ध्यान में रखकर गेम बनाना और इस्तेमाल करने में आसान होना है, यह गेम बनाने के लिए ज़रूरी है. Amazon Ads यह पक्का करना चाहता था कि ब्रैंड के लिए लोगों से जुड़ने के मौक़े स्वाभाविक लगें, ताकि क्लाइंट को ज़्यादा मेहनत नहीं करनी पड़े. एक सोल्यूशन है “ब्रैंडेड ब्लूप्रिंट.” यह नया तरीक़ा, ब्रैंड को गेम में खेलने योग्य फ़ीचर का हिस्सा बनने में मदद करता है. उदाहरण के लिए, जब ख़ास मापदंडों के हिसाब से बनाया जाता है, तो Domino’s स्टोर दिखाई देता है. खिलाड़ियों के लिए, यह “पिज़्ज़ा पार्टी” के रूप में आएगा, जो उनकी टीम के स्वास्थ्य को पूरी तरह से रीस्टोर कर देगा. इसे ऐक्सेस करने के लिए, खिलाड़ियों को “कांच तोड़ना” होग जो Domino’s के कैम्पेन मैसेज से जुड़ा हुआ है.

Domino’s, गेम में इतना लॉजिकल तरीक़े से फ़िट इसलिए हुआ, क्योंकि ब्रैंड की पहचान और गेम के एलिमेंट मिलते-जुलते थे. Amazon Ads ने हाल ही में सर्वे किया, जिसमें लगभग 30,000 कंज़्यूमर से पूछा गया कि वे अपने ख़ाली समय में क्या करना चाहते हैं. इसमें, कंज़्यूमर ने अन्य मनोरंजन कैटेगरी की तुलना में वीडियो गेम में एडवरटाइज़िंग के बारे में ज़्यादा पॉज़िटिव महसूस किया. इसके अलावा, 35% लोगों ने कहा कि वे ऐसी एडवरटाइज़िंग देखना चाहते थे जो छोटी हो और उससे गेम में कोई रुकावट न आए. उन क्रॉस-सेक्शन को ढूँढ़ना, Domino’s जैसे तीखे ब्रैंड के लिए आसान काम है.

Domino’s के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट और ब्रैंड के चीफ़ ऑफ़िसर केट ट्रंबल ने कहा, “गेमिंग समुदाय Domino’s को जानता है और उससे प्यार करता है. साथ ही, The Glitch में फ़ीचर होने से हमारा ब्रैंड ऑडियंस के सामने दिखता है, क्योंकि वे नए गेमिंग इंटरफ़ेस का अनुभव करते हैं.” “हमें लगता है कि स्वादिष्ट पिज़्ज़ा और गेमिंग साथ-साथ चलती है.”

The Glitch उन ब्रैंड लिए उपलब्ध है, जो ज़रूरी शर्तों को पूरा करते हैं. इसमें Twitch, Prime Video जैसे Amazon के किसी भी एडवरटाइज़िंग चैनल पर ऐड पर कोई भी ख़र्च करना शामिल है. Amazon पर ऐड के कई मौक़ों पर नियमित रूप से एडवरटाइज़िंग करने वाले ब्रैंड के लिए, The Glitch में ऐसे मौक़े मिलते हैं, जिससे बड़े पैमाने पर पहुँच होती है.

Twitch पर इस साल अकेले, गेम को 42 मिलियन घंटे से ज़्यादा स्ट्रीम किया गया है. व्यूअर की संख्या का यह लेवल उन एडवरटाइज़र की मदद कर सकता है, जो युवा वयस्क ऑडियंस तक पहुँचने की उम्मीद करते हैं. इस ऑडियंस ने बताया है कि वे ऐसी एडवरटाइज़िंग पर ज़्यादा ध्यान देते हैं, जो उनके द्वारा पहले से देखे जाने वाले कॉन्टेंट के साथ आसानी से मिल जाती है.

ऐसे ब्रैंड फ़िट को ढूँढना और यह पक्का करना ज़रूरी है कि कस्टमर को इस तरह के ब्रैंड दिखें जो उनकी दिलचस्पी के हिसाब से हों. यह ब्रैंड को ऐसे गेमर आकर्षित करने में भी मदद करता है, जिन तक वह पहले कभी नहीं पहुँचे थे. Peloton में ग्लोबल कंज्यूमर और ब्रैंड मार्केटिंग के सीनियर वाइस प्रेसिडेंट जोआना ली कहती हैं, “The Glitch के साथ कोलैबोरेशन करने से हम Fortnite के अनुभव में मज़ेदार और आश्चर्यजनक मोमेंट बना पाए, जो Peloton के लिए ऑर्गेनिक और दिलचस्प तरीक़े से जिज्ञासा जगाते हैं.” “गेमर से वहाँ मिलना जहाँ वे हैं और हमारे ब्रैंड को इस तरह से पेश करके, हम उन सदस्यों के नए समुदाय का स्वागत करने की उम्मीद करते हैं, जिन्होंने पहले हमारे ब्रैंड के बारे में विचार नहीं किया होगा.”

The Glitch के लॉन्च के साथ, सम्बंधित और अनुभव में बाधा न डालने वाले तरीक़े से कस्टमर तक पहुँचने का मौक़ा एडवरटाइज़िंग की फिर से कल्पना करने और कंज़्यूमर के सामने मज़बूत ब्रैंड के बारे में जागरूकता स्थापित करने में मदद कर रहा है. यंग ने The Glitch के बारे में कहा, “हमारे कोलैबोरेशन का उद्देश्य इन गेम को उनकी पारंपरिक सीमाओं से आगे ले जाना है.” “हम ब्रैंडेड गेम को उनकी पुरानी बार-बार रिपीट होने वाली साइकिल से बाहर निकालने में मदद करना चाहते हैं. हम ब्रैंड और गेमर दोनों की उम्मीदों को फिर से परिभाषित करना चाहते हैं.”

यह जोन्सी की दुनिया है. हम इसमें सिर्फ़ एडवरटाइज़िंग कर रहे हैं.