Amazon Ads, Amazon Retail ऐड सर्विस लॉन्च करता है

रिटेलर, कस्टमर को उनके मनचाहे और ज़रूरत के प्रोडक्ट आसानी से खोजने में मदद करने के तरीक़ों के बारे में लगातार जान रहे हैं. Amazon Ads रिटेलर को यह और ज़्यादा असरदार तरीक़े से करने में मदद करने के लिए, Amazon Retail ऐड सर्विस की शुरुआत कर रहा है. यह AWS पर बनाई गई नई सर्विस है, जो रिटेलर को Amazon Ads की दो दशकों की ऐड टेक विशेषज्ञता का इस्तेमाल करके अपने ख़रीदारी के अनुभवों और एडवरटाइज़िंग को बेहतर बनाने में मदद करती है. रिटेलर इस सर्विस का इस्तेमाल अपने ऑनलाइन स्टोर में सही जगह और सही समय पर प्रासंगिक रूप से सम्बंधित ऐड को जल्दी, आसानी से और लागत प्रभावी तरीक़े से दिखाने के लिए करते हैं. उनके कस्टमर ऐड पर क्लिक कर सकते हैं और रिटेलर के ऑनलाइन स्टोर में अपनी ख़रीदारी पूरी कर सकते हैं. मौजूदा समय में, यह सर्विस कई रिटेलर के लिए बीटा में उपलब्ध है, जिनमें iHerb, Oriental Trading Company और Weee! शामिल है. जल्द ही Tilly's के साथ और ज़्यादा रिटेलर के लिए लॉन्च किया जाएगा.

हिस्सा लेने वाले रिटेलर Amazon Ads कंसोल और API के ज़रिए, अपनी एडवरटाइज़िंग ऑफ़रिंग उपलब्ध कराने का विकल्प भी चुन सकते हैं. इससे Amazon एडवरटाइज़र के लिए अपनी पहुँच बढ़ाने के लिए, अतिरिक्त अवसरों की खोज करना आसान हो जाता है. यह लगातार रिपोर्टिंग की मदद से कई रिटेलर के बीच ऐड कैम्पेन को मैनेज करने को भी सरल बनाता है, जिससे कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को तेज़ी से समझा जा सकता है और कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन आसान हो जाता है.

Amazon Ads मेजरमेंट के वाइस प्रेसिडेंट पाउला डेस्पिंस ने कहा, “Amazon Retail ऐड सर्विस, रिटेलर को ज़्यादा सम्बंधित एडवरटाइज़िंग के साथ अपने ख़रीदारी के अनुभव को बेहतर बनाने में मदद करती है, जो कस्टमर को ख़रीदारी के सफ़र के दौरान गाइड करती है. इससे, ख़रीदारों को प्रोडक्ट को खोजने और ख़रीदारी के बारे में जानकारी के साथ फ़ैसला लेने में मदद मिलती है.” “हमने इसे रिटेलर, एडवरटाइज़र और ख़रीदारों की मदद करने के लिए डिज़ाइन किया है और हम यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि यह कैसे बेहतर नतीजे लाता है, बिक्री को बढ़ाता है और ख़रीदारी के अनुभव को बेहतर बनाता है.”

Amazon Retail ऐड सर्विस, ऑनलाइन रिटेलर को उनकी सर्च, ब्राउज़ और प्रोडक्ट पेज पर प्रोडक्ट ऐड दिखाने में मदद करती है, ताकि उनके कस्टमर को नए सिलेक्शन को खोजने और जानकारी के साथ फ़ैसला लेने में मदद मिल सके. ऐड में उपलब्धता और क़ीमत के अलावा, सम्बंधित जानकारी शामिल होती है, जैसे कि शॉपर सर्च क्वेरी, देखी गई कैटेगरी या प्रोडक्ट, ताकि पक्का किया जा सके कि कस्टमर को अपनी पसंद और उपलब्ध प्रोडक्ट के ऐड दिखें. रिटेलर ऐड क्रिएटिव फ़ॉर्मेट तय करेंगे. साथ ही, यह तय करेंगे कि ऐड उनके ऐप और वेबसाइट पर कहाँ दिखाई दें और कितने ऐड दिखाए जाएँ. वे यह भी तय कर पाएँगे कि ऐड पर क्लिक करने के बाद कस्टमर को क्या दिखे, जैसे कि ट्रैफ़िक को प्रोडक्ट पेज पर ले जाना, प्रोडक्ट का 'क्विक व्यू' देना या कस्टमर को सीधे अपने कार्ट में प्रोडक्ट जोड़ने में मदद करना.

“हम अपनी नई रिटेल ऐड सर्विस के लॉन्च पर Amazon के साथ काम करने के लिए उत्साहित हैं. iHerb में ग्लोबल मार्केटिंग के SVP नील फ़ोलगेट ने कहा, “यह नया सोल्यूशन और बेहतर तकनीक हमें अपने ख़रीदारों को ज़्यादा सम्बंधित और पर्सनलाइज़ ऐड दिखाने में मदद करती है. इससे, अनुभव बेहतर बनाने के साथ-साथ एंगेजमेंट मज़बूत होता है और कन्वर्शन बढ़ते हैं.” "Amazon Ads पर 1,200 से ज़्यादा शेयर किए गए ब्रैंड पहले से ही ऐक्टिव हैं. इससे, एडवरटाइज़र के लिए iHerb की सबसे ज़्यादा प्रेरित ऑडियंस से जुड़ने और मापने योग्य नतीजे पाने का मौक़ा मिलता है."

इस सर्विस की मदद से रिटेलर, पहले से ही Amazon Ads का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड को अपनी एडवरटाइज़िंग आसानी से ऑफ़र कर सकते हैं. इससे, रिटेलर को एडवरटाइज़र के साथ आसानी से कनेक्शन बनाने में मदद मिलती है. एडवरटाइज़र को अपने Amazon Ads कंसोल या API इंटीग्रेशन में उपलब्ध रिटेलर दिखेंगे. फिर वे हर रिटेलर के लिए अपने कैम्पेन को बना पाएँगे और मैनेज कर पाएँगे और ऐसे मौजूदा वर्कफ़्लो के ज़रिए आसानी से रिपोर्टिंग को ऐक्सेस कर पाएँगे, जिसके बारे में वे जानते हैं. यह सेंट्रलाइज तरीक़ा, पहुँच को बढ़ाते हुए समय और रिसोर्स की बचत करता है. एडवरटाइज़र को उसी ऐड तकनीक और मशीन लर्निंग मॉडल का इस्तेमाल करने से मिलने वाले भरोसे से भी फ़ायदा होता है, जो Amazon के स्टोर में उनके परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाता है.

Flywheel में मीडिया के SVP, ड्रू हैबेक ने कहा “Amazon की रिटेल ऐड सर्विस में एडवरटाइज़र के लिए बदलाव लाने की संभावना है. यह हाई-परफ़ॉर्मेंस एडवरटाइज़िंग तकनीक का फ़ायदा उठाती है, ताकि सिंगल सर्विस प्रोवाइडर के ज़रिए ऐक्सेस के साथ कैम्पेन मैनेजमेंट को आसान बनाया जा सके: Amazon Ads. यह व्यवस्थित तरीक़ा, हमें कई रिटेलर के सामने एडवरटाइज़िंग को बेहतर बनाने की हमारी कोशिशों को कुशलता से मैनेज करने में मदद करता है, जिससे हमारी पहुँच ज़्यादा से ज़्यादा हो जाती है.” “कंज़्यूमर के ख़रीदारी के सफ़र के सभी पॉइंट में सम्बंधित, प्रासंगिक एडवरटाइज़िंग दिखाने की Amazon की विशेषज्ञता का इस्तेमाल करना शानदार साबित हुआ. अलग-अलग रिटेल प्लेटफ़ॉर्म पर लगातार मेजरमेंट, रिपोर्टिंग और ख़रीदारी का डेटा मिलते रहना, कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए काफ़ी ज़्यादा इनसाइट से भरा हुआ है. हम अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीतियों को बेहतर बनाने और अपने क्लाइंट के लिए बेहतर नतीजे लाने के लिए इस सर्विस की क्षमता को लेकर रोमांचित हैं.”

Amazon Retail ऐड सर्विस, मज़बूत ऐक्सेस कंट्रोल वाले ख़ास सिस्टम पर काम करती है. इससे, यह पक्का होता है कि रिटेलर की जानकारी Amazon Ads और अन्य Amazon बिज़नेस से अलग हो. यह Amazon Web Services (AWS) पर बनाया गया है, जिसे सबसे सुरक्षित क्लाउड एनवायरनमेंट के रूप में तैयार किया गया है. साथ ही, रिटेलर अपने AWS अकाउंट में डेटा मैनेज करते हैं. इसका मतलब है कि उनके पास समान लेवल का ऐक्सेस और सुरक्षा के फ़ायदे होंगे, जो सभी AWS कस्टमर को दिए जाते हैं. यह सर्विस, मशीन लर्निंग मॉडल का इस्तेमाल करती है, जो सम्बंधित ऐड दिखाने के लिए शॉपिंग क्वेरी और प्रोडक्ट एट्रीब्यूट जैसी प्रासंगिक जानकारी के आधार पर काम करती है. ऐड मेजरमेंट, AWS क्लीन रूम में होता है, जिससे गोपनीयता बढ़ाने वाला कोलैबोरेशन किया जाता है. यह रिटेलर और उसके एडवरटाइज़र के लिए एग्रीगेट की गई, बिना नाम वाली रिपोर्ट तैयार करने में मदद करता है.