कॉन्टेंट को कॉमर्स से जोड़ना: Streaming TV ऐड के ज़रिए ब्रैंड किस तरह से कंज़्यूमर तक पहुँच सकते हैं और उनसे एंगेज कर सकते हैं | Amazon Ads

1. Streaming TV ऐड से ब्रैंड को नई ऑडियंस के साथ कनेक्ट करने में मदद मिलती है

ब्रिटेन के पाँच में से दो से ज़्यादा वयस्कों (42%) ने कहा कि वे हर दिन तीन घंटे से ज़्यादा समय तक कॉन्टेंट स्ट्रीम करते हैं और लगभग आधे (49%) को पिछले एक साल में Streaming TV देखते हुए एक नए ब्रैंड के बारे में पता चला है. वयस्क जनरेशन ज़ी और युवा मिलेनियल ऑडियंस (18 से 34 साल की उम्र) को देखने पर यह आंकड़ा बढ़कर 74% हो जाता है. स्ट्रीमिंग में इतना समय बिताने की वजह से, Streaming TV ऐड ब्रैंड के लिए नए संभावित कस्टमर के साथ वहाँ जुड़ने का एक रोमांचक मौक़ा पैदा करते हैं, जहाँ वे पहले से ही अपना समय बिता रहे हैं.

हमारे सर्वे में शामिल यू.के. के लगभग आधे वयस्कों (49%) को पिछले साल के दौरान Streaming TV ऐड से एक नए ब्रैंड के बारे में पता चला है.

हर दिन स्ट्रीमिंग में बिताया गया औसत समय

Streaming TV ऐड के ज़रिए ब्रैंड, ख़रीदारी की इनसाइट के आधार पर क्यूरेट की गई Amazon ऑडियंस से जुड़ सकते हैं. साथ ही, Amazon Freevee पर एक्सक्लूसिव ओरिजिनल से लेकर Twitch पर लाइव स्ट्रीमिंग मनोरंजन तक सम्बंधित कॉन्टेंट की रेंज में दिखाई दे सकते हैं. इसके अलावा, Amazon Marketing Cloud जैसे टूल एडवरटाइज़र को कैम्पेन की पहुँच, फ्रीक्वेंसी और कुल असर का रियल-टाइम एनालिसिस डिलीवर करके यह पक्का करने में मदद कर सकते हैं कि सम्बंधित ऑडियंस उनके ऐड देखती हैं.

2. नए कस्टमर से जुड़ने की उम्मीद करने वाले ब्रैंड के लिए अहम है प्रासंगिकता

कॉन्टेंट स्ट्रीम करते समय व्यक्तिगत तौर पर देखने की आदतों के आधार पर कॉन्टेंट से जुड़े सुझाव मिलना स्वाभाविक हो गया है और ऐड के मामले में भी ऐसा ही होता है. हमारी खोज के मुताबिक़, यू.के. के 89% वयस्क ऐसे ऐड को देखना पसंद करते हैं जो दिलचस्प होते हैं, उनके लिए प्रासंगिक होते हैं या टीवी स्ट्रीमिंग की लागत को कम करने में मदद करते हैं.

टीवी स्ट्रीमिंग करते समय 54% लोगों को कभी भी संबंधित ऐड नहीं दिखाई देते हैं या शायद ही कभी दिखाई देते हैं

हालाँकि, फ़िलहाल कुछ एडवरटाइज़र इस बात से चूक रहे हैं. आधे से ज़्यादा जवाब देने वाले लोगों (54%) ने कहा कि टीवी स्ट्रीम करते समय उन्हें कभी भी ऐसे ऐड नहीं दिखाई देते हैं या शायद ही कभी ऐसे ऐड दिखाई देते हैं जो उनके लिए प्रासंगिक हों. इसके आलावा, जो ऐड दिलचस्प नहीं होते हैं, बहुत लंबे या अप्रासंगिक होते हैं, उन्हें कंज़्यूमर स्किप कर देते हैं.

ऐड को स्किप करने की वजहें

3. कॉमर्स से जुड़े पहलुओं को प्रेरित करने में मदद करने के लिए Streaming TV कॉन्टेंट में ऐड को एम्बेड करना

ऐसे ऐड फ़ॉर्मेट जिसमें प्रोडक्ट, कॉन्टेंट में सहजता से शामिल हो जाए, ऑडियंस की ख़रीदारी करने की इच्छा को बढ़ाने में मदद करते हैं. इसका एक उदाहरण ट्रैवल एंड टूरिज़्म एजेंसी TUI की ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग, द वर्ल्ड कुक है. यह सीरीज़ मेक्सिको के ब्लू एल डोराडो सीसाइड सूइट होटल में TUI के एक रेस्टोरेंट के नामकरण अधिकार जीतने के मौक़े के लिए किसी देश का खाना पकाने की चुनौतियों में प्रतिस्पर्धा करने वाले प्रतियोगियों पर प्रकाश डालती है.

जवाब देने वालों में से एक चौथाई (28%) से ज़्यादा लोगों ने कहा कि वे पहले से देखे जा रहे कॉन्टेंट में नज़र आने वाले ऐड में दिखाए जाने वाले प्रोडक्ट को सीधे ख़रीद लेंगे, जैसे कि प्रोडक्ट प्लेसमेंट या ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग के ज़रिए. 18 से 34 साल की उम्र के लोगों में, यह प्रतिशत बढ़कर 44% हो जाता है. ख़ासतौर पर, Streaming TV ऐड से ब्रैंड अपने प्रोडक्ट और ब्रैंड मैसेज को सीधे कॉन्टेंट में एम्बेड कर सकते हैं. इसमें लेटेस्ट शो में किरदारों के ज़रिए इस्तेमाल किए जा रहे या पहने जा रहे प्रोडक्ट को स्पॉटलाइट में लाया जाता है. आख़िरकार, कंज़्यूमर एक सहज अनुभव की तलाश में रहते हैं, ताकि उन्हें अपनी ज़रूरत की चीज़ सही समय पर मिल जाए: कॉन्टेंट और कॉमर्स के बीच टकराव को कम करने में मदद के लिए Amazon, ऐड प्लेसमेंट को सपोर्ट करता है, चाहे वह ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग हो, ऑनलाइन वीडियो ऐड हो या Streaming TV ऐड हो.

प्रोडक्ट प्लेसमेंट और स्पॉन्सर्ड स्ट्रीम के साथ, ब्रैंड-फ़ंडेड प्रोग्रामिंग, ऐसे कॉन्टेंट का एक और उदाहरण है जो मनोरंजन को एडवरटाइज़िंग के साथ जोड़ती है. लाइव इटालियन, बिर्रा मोरेटी की फ़ंडेड और बनाई गई हाल की एक सिरीज़ है, जो Prime Video पर उपलब्ध है. शो में अच्छी क्वालिटी वाला प्रोडक्शन दिखाया गया है, जिससे एक भरोसेमंद ब्रैंड जुड़ा हुआ है, जो कॉन्टेंट और कॉमर्स को एक साथ पेश करता है. इससे ऑडियंस का मनोरंजन होता है और उन्हें एंगेज भी किया जाता है क्योंकि प्रेज़ेंटर “इटालियन तरीक़े से जीवन का आनंद लेने का क्या मतलब है” के बारे में जानने के लिए ब्रैंड के स्लोगन को जीवंत बना देते हैं. नई ऑडियंस को एंगेज करने के साथ-साथ, MAGNA के सहयोग से हमने हाल ही में की गई स्टडी में पाया कि ब्रैंड-फ़ंडेड मनोरंजन, ख़रीदारी के मक़सद में 9% की बढ़ोतरी और संभावित नए कस्टमर के बीच सर्च करने के मक़सद में 21% की बढ़ोतरी करता है.

4. इंटरैक्टिव ऐड, ख़रीदारी की तरफ़ जाने वाले रास्ते को छोटा कर सकते हैं

Streaming TV दर्शकों को ख़रीदारी करने के लिए प्रेरित किया जा रहा है, लेकिन ब्रैंड के पास अभी भी इंटरैक्टिव ऐड जैसे एडवरटाइज़िंग के नए तरीक़ों के ज़रिए मनोरंजन और ख़रीदारी के बिंदु के बीच की खाई को और ज़्यादा सहजता से पाटने का मौक़ा है.

अलग-अलग प्रकार के Streaming TV ऐड से ख़रीदारी करने की संभावना

सभी स्ट्रीमर में से लगभग एक तिहाई स्ट्रीमर (30%) ने कहा कि उन्हें इंटरैक्टिव ऐड के ज़रिए उन प्रोडक्ट के बारे में जानकारी हासिल करना आसान लगता है, जिनमें वे दिलचस्पी रखते हैं और यह संभावना होती है कि 22% उनके ज़रिए ख़रीदारी भी करेंगे. हालाँकि, 18 से 34 साल की उम्र के लोग सीधे ऐड के साथ इंटरैक्ट करना ज़्यादा पसंद करते हैं, जबकि एक-तिहाई लोग (33%) कहते हैं कि वे इंटरैक्टिव फ़ंक्शन के ज़रिए और जानकारी सर्च करेंगे.

Amazon Ads इंटरैक्टिव वीडियो ऐड जैसे टूल एडवरटाइज़र को आसान, ख़रीदारी का इंटरैक्टिव अनुभव बनाने में मदद कर सकते हैं. एडवरटाइज़र सीधे Streaming TV ऐड में वॉइस कॉल-टू-ऐक्शन जैसे “बास्केट में जोड़ें” और “मुझे और जानकारी भेजें” शामिल कर सकते हैं और कस्टमर को उनके पसंदीदा प्रोडक्ट के क़रीब ला सकते हैं.

Streaming TV, ब्रैंड के लिए नई ऑडियंस को एंगेज करने का एक नया तरीक़ा देता है, जिससे इमेजिनेटिव ऐड फ़ॉर्मेट के ज़रिए कस्टमर के अनुभव में सुधार होता है. अगर एडवरटाइज़र, ऐड को सम्बंधित और एंगेजिंग बनाने के लिए सही टूल का इस्तेमाल करते हैं, तो वे ऑडियंस को कॉमर्स से जुड़े पहलुओं के क़रीब ला सकते हैं.