Amazon Ads नए प्रोडक्ट कैम्पेन पेश करता है: ब्रैंड को 90 दिनों में प्रोडक्ट लॉन्च करने में मदद के लिए फ़ुल-फ़नेल सोल्यूशन

चाहे इंडस्ट्री या ब्रैंड का साइज़ कोई भी हो, कोई नया प्रोडक्ट लॉन्च करना चुनौतीपूर्ण होता है. बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा और ख़रीदारी करने से पहले कस्टमर के 20 अलग-अलग टच पॉइंट से एंगेज होने के चलते, ¹ अलग दिखना और कस्टमर को कुछ नया आज़माने के लिए प्रेरित करना हमेशा ज़्यादा मुश्किल रहा है, ख़ास तौर पर बिक्री के पिछले इतिहास या रिव्यू के बिना.

चाहे वह कंज़्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स, घरेलू अप्लाएंस या ब्यूटी प्रोडक्ट हों, हर लॉन्च एक ही सवाल के साथ आता है: कोई ब्रैंड अहम माने जाने वाले शुरुआती 90 दिनों के दौरान किस तरह असर डाल सकता है?

यहीं पर Amazon Ads के नए प्रोडक्ट कैम्पेन काम आते हैं. कंज़्यूमर पैकेज्ड गुड्स (CPG), कंज्यूमेबल्स और हार्डलाइन्स जैसी इंडस्ट्री में सभी साइज़ के ब्रैंड की मदद के लिए ख़ास तौर पर डिज़ाइन किया गया यह सोल्यूशन Amazon और उससे बाहर नए प्रोडक्ट इनोवेशन पेश और प्रमोट करता है, जिससे ख़रीदारों को जागरूकता से ख़रीदारी तक एंगेज करने के लिए फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग का फ़ायदा मिलता है.

Amazon Ads के नए प्रोडक्ट कैम्पेन ब्रैंड को ख़रीदारी के सफ़र के हर स्टेज में कंज़्यूमर से जुड़ने में मदद करते हैं. फ़ुल-फ़नेल मीडिया रणनीति का इस्तेमाल करके, नए प्रोडक्ट कैम्पेन ब्रैंड को फ़र्स्ट और थर्ड पार्टी इन्वेंट्री के क्यूरेट किए गए मिक्स के ज़रिए ख़रीदारों तक पहुँचने के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए मीडिया प्लान को अनलॉक करने में मदद करते हैं. इसमें वीडियो, ऑडियो, डिवाइस और डिस्प्ले ऐड शामिल हैं. ये सभी ऐसे क्रिएटिव एसेट के साथ जोड़े जाते हैं जो किसी प्रोडक्ट के नएपन पर जोर देते हैं.

मीडिया मिक्स को 30, 60 और 90 दिनों में बेहतर तरीक़े से फ़्लाइट दी जाती है, जिससे ब्रैंड को कई टच पॉइंट पर लगातार विज़िबिलिटी बनाए रखने में मदद मिलती है. यह रणनीति ख़रीदारों को नए प्रोडक्ट को खोजने में मदद करती है, जहाँ भी वे कॉन्टेंट कंज़्यूम करते हैं, सबसे सम्बंधित पलों में ज़्यादा इरादे वाले ख़रीदारों को एंगेज करते हुए जागरूकता बढ़ाते हैं.

नए प्रोडक्ट कैम्पेन ब्रैंड को ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव विज़ुअल के साथ अलग दिखने में भी मदद करते हैं, जो किसी प्रोडक्ट के नएपन को हाइलाइट करते हैं, जिससे कस्टमर आपकी नई ऑफ़रिंग को आसानी से खोज सकते हैं, उनसे एंगेज हो सकते हैं और ख़रीद सकते हैं.

Newell Brands में ई-कॉमर्स और डिजिटल के प्रेसिडेंट मीकल गेलर ने इस नई ऑफ़रिंग पर अपने विचार शेयर किए:

नए प्रोडक्ट कैम्पेन को Amazon की यूनीक रिटेल इनसाइट और एडवांस मेजरमेंट टूल, जैसे Amazon Marketing Cloud द्वारा और बेहतर जाता है, जिससे ब्रैंड रियल-टाइम में अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. कैम्पेन के असर में स्पष्ट विज़िबिलिटी के साथ, ब्रैंड प्रभाव को ज़्यादा से ज़्यादा करने के लिए अपनी रणनीति को बेहतर कर सकते हैं.

और सबसे अच्छी बात? Amazon Ads प्रक्रिया के हर पहलू को मैनेज करता है - प्लानिंग और मेजरमेंट से लेकर यह पक्का करने तक कि बजट के आधार पर सही इन्वेंट्री उपलब्ध हो. यह मैनेज्ड-सर्विस लॉन्च प्रक्रिया को आसान बनाती है.

Amazon प्रोडक्ट खोजने² के लिए सबसे अच्छा डेस्टिनेशन है. यह ऐसी जगह है जहाँ कस्टमर अपना ख़रीदारी का सफ़र शुरू और ख़त्म करते हैं. नए प्रोडक्ट लॉन्च करने वाले ब्रैंड के लिए, Amazon Ads ज़्यादा इरादा रखने वाले ख़रीदारों से जुड़ने का यूनीक अवसर ऑफ़र करता है, जो नए इनोवेशन का पता लगाने के लिए उत्सुक हैं और यह सब ऑप्टिमाइज़ किए गए मीडिया प्लान के साथ होता है.

आंतरिक स्टडी से पता चला है कि नए प्रोडक्ट कैम्पेन के लिए मिलते-जुलते ऑप्टिमाइज़ किए गए मीडिया मिक्स का इस्तेमाल करने वाले ब्रैंड ने पहले 90 दिनों के दौरान हफ़्ते भर की बिक्री ग्रोथ में⁴ औसतन 9% की बढ़ोतरी देखी, ³ 2 गुना ज़्यादा यूनिट बेची. इसके अलावा, जिन ब्रैंड ने स्पष्ट रूप से अपने प्रोडक्ट को अपने ऐड पर नए और उल्लेखनीय के रूप में दिखाया, उनमें कम से कम 22% ज़्यादा क्लिक-थ्रू रेट देखी गई,⁵ इससे कस्टमर का ध्यान आकर्षित करने और एंगेजमेंट बढ़ाने के लिए नए, ऑप्टिमाइज़ किए गए क्रिएटिव एसेट की ताक़त दिखाने में मदद मिली.

नया प्रोडक्ट लॉन्च करना कभी आसान नहीं होता है, लेकिन Amazon Ads नए प्रोडक्ट कैम्पेन के साथ ब्रैंड को इस अहम फ़ेज को नेविगेट करने में मदद कर सकता है. क्यूरेट किए गए मीडिया प्लान से लेकर एडवांस इनसाइट और नएपन को हाइलाइट करने वाले क्रिएटिव एसेट तक, Amazon Ads ब्रैंड को अलग दिखने, एंगेजमेंट और बिक्री बढ़ाने में मदद के लिए ज़रूरी सर्विस और टूल देता है.