Kraft Dinner ने Twitch स्ट्रीमर के साथ भोजन के समय को किस तरह बढ़ावा दिया

डिनर के लिए KD. लंच के लिए KD. स्नैक टाइम के लिए KD. Kraft Dinner किसी भी तरह से और कभी भी आनंद लेने के लिए बनाया जाता है, आपको यह पसंद है. हर जगह चीज़ के प्रेमियों के लिए पसंदीदा व्यंजन अब कनाडा में KD Flavour Boost के साथ मसालेदार, नमकीन या मीठे का आनंद लिया जा सकता है. अपने “बिट्स फ़ॉर बूस्ट” प्रोग्राम के साथ, Kraft Heinz कनाडा ने Twitch के साथ मिलकर, Twitch पर पहले Kraft स्ट्रीमिंग स्टोर के ज़रिए बड़े पैमाने पर वयस्क जेन जी और मिलेनियल लाइव स्ट्रीमिंग समुदाय के लिए छह नए फ़्लेवर पेश किए.

Kraft Dinner 1937 से कनाडाई डिनर टेबल के केंद्र में है. अब, KD मैक-एंड-चीज़ प्रेमियों को छह नए स्वाद दे रहा है, ताकि वे उस चीज़ वाले स्वाद का अनुभव कर सकें जिसे वे जानते हैं और पसंद करते हैं: बफ़ेलो विंग्स, बटर चिकन, घोस्ट पेपर, जलपीनो, पाउटीन और कॉटन कैंडी.

ये शानदार नए फ़्लेवर उन युवा वयस्कों के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, जिन्हें रोमांच की भूख है. लेकिन कोई ग्रॉसरी-स्टोर ऐसी ऑडियंस तक किस तरह पहुँच सकता है, जो ऑनलाइन ख़रीदारी पसंद करते हैं और अपने मनोरंजन के लिए स्ट्रीम करते हैं? यहीं पर Twitch काम आता है.

Kraft Heinz Canada ने Twitch समुदाय की भावना और संस्कृति के प्रति सच्चे रहते हुए अपने सबसे शानदार मैक एंड चीज़ के लिए जागरूकता बढ़ाने का लक्ष्य रखा. Twitch के ब्रैंड पार्टनरशिप स्टूडियो के साथ काम करते हुए, Kraft ने Twitch पर पहला Kraft स्ट्रीमिंग स्टोर बनाया, जिसका मक़सद उभरते हुए स्ट्रीमर को रजिस्टर करना था.

कनाडा स्थित स्ट्रीमर स्लूट, जेसु और TheStaceyRoy में से हर ने KD के स्पॉन्सर्ड लाइवस्ट्रीम कॉटन कैंडी-फ़्लेवर वाले मैक एंड चीज़ के रूप में यूनीक लाइवस्ट्रीम को अलग-अलग समय पर होस्ट किया. व्यूअर ने अपने पसंदीदा कॉन्टेंट क्रिएटर को KD Flavour Boost की सभी छह वैरायटी का स्वाद चखते हुए देखने के लिए ट्यून किया और मसालेदार, दिलकश और मीठी KD पर उनकी लाइव प्रतिक्रियाओं को देखा.

इंटरैक्टिव लाइवस्ट्रीम ने व्यूअर को KD की चीज़ वाली गुडनेस का आनंद लेने के कई तऱीके दिए. इन-गेम स्टोर से प्रेरणा लेते हुए Twitch के व्यूअर और गेमर इसके आदी थे, KD ने व्यूअर को KD Flavour Boost के सिक्स-पैक के लिए स्ट्रीमर को सपोर्ट करने के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले 500 बिट्स, Twitch के वर्चुअल सामान के साथ “चीयर” करने की सुविधा दी.

व्यूअर को Kraft द्वारा दिए गए पुरस्कारों को अनलॉक करने का भी मौक़ा मिला, जिसमें किसी भी गेमर के सेटअप को बढ़ावा देने के लिए गियर शामिल है. साथ ही, लाइवस्ट्रीम के दौरान चैट में #KDBoost टाइप करके KD Flavour Boost के 30-पैक भी शामिल हैं. तीन लाइवस्ट्रीम में नब्बे पुरस्कार दिए गए. इसके अलावा, 600 उपहार में दिए गए स्ट्रीमर के चैनलों की “सब्स” सब्सक्रिप्शन जो सब्सक्राइबर-ओनली चैट या कस्टम इमोशन और बैज जैसे ख़ास फ़ायदो को अनलॉक करते हैं.

Kraft Heinz Canada ने तीन स्पॉन्सर्ड लाइवस्ट्रीम तक आने वाले महीनों के दौरान KD Flavour Boost के लिए जागरूकता बढ़ाने और कनाडाई Twitch व्यूअर के दिमाग में मैक एंड चीज़ की इन ताज़ा वैरायटी को टॉप ऑफ़ माइंड रखने के लिए कई तरह के Twitch एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन का इस्तेमाल किया.

KD ने Twitch प्रीमियम वीडियो ऐड के ज़रिए डेस्कटॉप, मोबाइल, कंसोल और अन्य सभी पर फ़ोल्ड के ऊपर, स्किप नहीं किए जा सकने वाले ऐड के साथ व्यूअर तक पहुँच बनाई. पहला इम्प्रेशन टेकओवर के साथ, KD Flavour Boost ने उन ऐड से पहले शुरू किया, जिन्हें कनाडाई व्यूअर ने हर दिन Twitch पर जाने पर देखा था. KD की ब्रैंड मैसेजिंग ने Twitch की सबसे ख़ास इन्वेंट्री, होमपेज कैरोसेल को भी घेर लिया, जिसमें हेडलाइनर व्यूअर को स्लूट, जेसु और TheStaceyRoy के चैनलों पर डिजिटल स्टोरफ़्रंट की ओर आकर्षित करते हैं.

नतीजे? Twitch पर दो महीने की एडवरटाइज़िंग और तीन कस्टम लाइवस्ट्रीम के बाद, Kraft Dinner ने Twitch पर प्रोग्राम देखने वाले व्यूअर के बीच सहायता वाली और बिना सहायता वाली जागरूकता दोनों में बढ़ोतरी का अनुभव किया. गेमिंग के साथ ब्रैंड के जुड़ाव को बढ़ावा देने के साथ, KD ने आने वाले स्ट्रीमर को स्पॉटलाइट करके Twitch समुदाय में अहम योगदान दिया और गेमिंग समुदाय के साथ नए संबंध बनाए.

Twitch की यूनीक संस्कृति में शामिल होकर और स्ट्रीमर के साथ गेम खेलकर, ब्रैंड अपने प्रोडक्ट को सम्बंधित और जुनूनी समुदायों के साथ शेयर करने के नए तरीक़े खोज सकते हैं.