जब कोई बॉक्स बिलबोर्ड का रोल निभाता है: भारत में ब्रैंड अपनी ऑडियंस को ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग की मदद से कैसे एंगेज कर रहे हैं
14 अक्टूबर 2023 | इनकी ओर से: समर्थ कम्मरी, मार्केटिंग मैनेजर
भारत भर में हज़ारों Amazon कस्टमर को सुखद आश्चर्य हुआ जब जून में उनके डिलीवरी बॉक्स, जाने-माने ब्रैंड के मैसेज और कॉन्टेस्ट के साथ उनके पास पहुँचें. 2023 में, Amazon Ads ने भारत में अपना ऑन-बॉक्स ऐड सोल्यूशन लॉन्च किया. इससे बिज़नेस ने डिलीवरी बॉक्स पर इनोवेटिव ब्रैंडिंग करके ऑडियंस तक अपने प्रोडक्ट और सर्विस पहुँचाए. यू.एस., कनाडा, यू.के., फ़्रांस, जर्मनी, स्पेन, इटली, जापान और ऑस्ट्रेलिया के बाद अब ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग प्रोग्राम को भारत में लॉन्च करते हुए बहुत ख़ुशी हो रही है.
भारत की पेंट और डेकोर कंपनी Asian Paints ने देश के पहले ऑन-बॉक्स ऐड कैम्पेन में Amazon Ads के साथ काम किया. इस कैम्पेन में कस्टमर को एंगेज करने के लिए किसी अनुभवी घटक के साथ Amazon के डिलीवरी बॉक्स को यूनीक ब्रैंडेड पैकेजिंग में बदला गया.
Asian Paints ने अपने एक्सटीरियर पेंट, Ultima Protek के लिए अपनी ऑडियंस को एंगेज किया
पैकेजिंग में Asian Paints के एक्सटीरियर पेंट, Ultima Protek को दिखाया गया, जिसमें इसके ब्रैंड एंबेसडर, अभिनेता रणबीर कपूर भी शामिल थे. 10 साल की टॉपकोट वॉरंटी के साथ, एक्सटीरियर पेंट दीवारों को मुश्किल परिस्थितियों से बचाता है और एक्सटीरियर को जीवंत बनाए रखने का वादा करता है. बॉक्स के तीन साइड पर धूप, धूल और बारिश जैसे मौसम के मुश्किल पहलू दिखाए गए. चौथे साइड में घर का एक स्केच बना हुआ था, जिसे कस्टमर अपनी क्रिएटिविटी दिखाने के लिए रंग सकते थे या उस पर चित्र बना सकते थे. कस्टमर को अपने घर के बाहरी हिस्से को पेंट करवाने और Amazon वाउचर जीतने का मौका पाने के लिए हैशटैग #LaminateYourDream के साथ सोशल मीडिया पर अपने स्केच शेयर करने के लिए भी आमंत्रित किया गया था.1.
Asian Paints के मैनेजिंग डायरेक्टर और CEO अमित सिंगल ने कहा, “कंज़्यूमर के लिए एक एंगेजिंग और ख़ुशी देने वाले अनुभव के रूप में, हमने ऐसे इनोवेटिव बॉक्स बनाए हैं जो उनके घरों की कायापलट करने वाली एक बड़ी जीत की तरह है.” “हम अपने कस्टमर के लिए रोमांचित महसूस कर रहे हैं क्योंकि इससे उन्हें न सिर्फ़ ख़ासतौर पर आकर्षित करने वाली कोई चीज़ ऑफ़र की जा रही है, बल्कि यह उनके साथ हमारे संबंधों को इनोवेटिव तरीक़े से मजबूत भी करता है.”
Canara HSBC लाइफ़ इंश्योरेंस ने अपने लेटेस्ट सेविंग और इंश्योरेंस प्लान iSelect Guaranteed Future प्लान को प्रमोट करने के लिए Amazon Ads के साथ मिलकर काम किया. ब्रैंड ने जागरूकता बढ़ाने और प्लान के फ़ायदों को प्रभावी ढंग से बताने के लिए इस तरीक़े का इस्तेमाल किया. बॉक्स पर एक यूनीक QR कोड लगाया गया था जिसे योग्य कस्टमर, Canara HSBC Life Insurance ऑनलाइन ख़रीदारी प्लेटफ़ॉर्म तक पहुँचने और कोई प्लान ख़रीदने के लिए स्कैन कर सकते थे. कस्टमर के दरवाज़े पर सीधे ब्रैंडेड बॉक्स की डिलीवरी की मदद से, Canara HSBC Life Insurance का लक्ष्य संबंधित ऑडियंस तक पहुँचना और उनसे जुड़ना था. यह कैम्पेन मुंबई, दिल्ली, बंगलौर, हैदराबाद, कोलकाता और चेन्नई सहित मुख्य महानगरों में चलाया गया था.
Canara HSBC लाइफ़ इंश्योरेंस ने अपने लेटेस्ट सेविंग और इंश्योरेंस प्लान, iSelect Guaranteed Future प्लान को प्रमोट करने के लिए ऑन-बॉक्स ऐड पर इस्तेमाल किया
Canara HSBC Life Insurance के चीफ़ डिजिटल और रणनीति अधिकारी ऋषि माथुर ने कहा, “हम इस इनोवेटिव ऐड कैम्पेन के लिए Amazon Ads के साथ काम करके रोमांचित हैं 2. “ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग हमें अपनी ऑडियंस तक एक अनोखे और प्रभावशाली तरीक़े से पहुँचने और हमारे iSelect Guaranteed Future प्लान को शोकेस करने में मदद करता है, साथ ही साथ सभी सेगमेंट में हमारी डिजिटल उपस्थिति को और बढ़ाता है. यह सहयोग हमारे संभावित कस्टमर के साथ एंगेज करने के नए अवसरों का फ़ायदा उठाने के हमारे लक्ष्य के साथ पूरी तरह मेल खाता है. हमें विश्वास है कि यह सहयोग प्रोडक्ट के बारे में जागरूकता बढ़ाएगा और कस्टमर को हमारी डिजिटल ऑफ़रिंग का पता लगाने के लिए प्रेरित करेगा.”
Amazon Ads ऑन-बॉक्स एडवरटाइज़िंग का यह विस्तार भारत में ब्रैंड के लिए कस्टमर के साथ एंगेज करने के नए अवसरों को सामने लाता है.
“Amazon Ads में, हम हमेशा अपने कस्टमर को खुश रखने की कोशिश करते रहते हैं. हम भारत में ऑन-बॉक्स ऐड कैम्पेन शुरू करने के लिए Asian Paints और Canara HSBC Life Insurance के साथ सहयोग करने के लिए उत्साहित हैं,” Amazon Ads India के डायरेक्टर विजय अय्यर ने कहा. “कस्टम ऐड कैम्पेन बनाने के लिए दिए जा रहे हमारे अवसरों से ब्रैंड और एडवरटाइज़र को बहुत मदद मिली है. ब्रैंड के बारे में जागरूकता फ़ैलाने, उनके प्रोडक्ट ख़रीदने पर विचार करने और कस्टमर के साथ एंगेज करने का यादगार तरीक़ा मिलता है. मैं अपने Amazon कस्टमर को इसी तरह के और अनुभव देने के लिए इंतज़ार नहीं कर सकता.”
ऑन-बॉक्स ऐड से ब्रैंड ज़रूरत के हिसाब से एक-से-एक, संबंधित मार्केटिंग डिलीवर कर सकते हैं. इस रणनीति के ज़रिए, Amazon Ads एडवरटाइज़र को सही मायने में कुछ हटके सोचने में मदद कर रहा है.