Amazon Ads, Amazon Marketing Cloud पर जनरेटिव AI लाता है
CES 2025 में, Amazon Ads ने आज Amazon Marketing Cloud (AMC) में SQL जनरेटर की घोषणा की, जो एक नई जनरेटिव AI क्षमता है और एडवरटाइज़र को उनके AMC सिग्नल से तेज़ी और आसानी से इनसाइट बनाने में मदद करती है. यह नई AMC क्षमता प्राकृतिक भाषा इंटरफ़ेस उपलब्ध कराती है, जिसके ज़रिए एडवरटाइज़र अपनी पसंद की ऑडियंस के यूज़ केस के लिए SQL क्वेरी जनरेट कर सकते हैं. इससे कोड को मैन्युअल रूप से बनाने की ज़रूरत नहीं होती और कई मामलों में क्वेरी बनाने का समय घंटों से मिनटों तक कम हो जाता है. इसके बाद एडवरटाइज़र अपनी नई ऑडियंस बनाने और Amazon DSP और ऐड कंसोल में ऑडियंस को ऐक्टिवेट करने के लिए, AMC में क्वेरी चलाते हैं.
SQL जनरेटर का इस्तेमाल करने के लिए, एडवरटाइज़र AMC से जिस ऑडियंस का आउटपुट चाहते हैं, बस उनके बारे में अपने शब्दों में लिखते हैं. जनरेटर सम्बंधित क्वेरी के साथ ही इसे बनाने के लिए इस्तेमाल होने वाला तरीक़ा भी बताएगा. फिर इन क्वेरी का इस्तेमाल कस्टम ऑडियंस बनाने के लिए किया जा सकता है, जिन्हें पूरे मार्केटिंग फ़नेल में Amazon Ads कैम्पेन के लिए ऐक्टिवेट किया जा सकता है. इनकी मदद से Streaming TV, ऑडियो और डिजिटल चैनलों के ज़रिए कस्टमर तक पहुँचा जा सकता है. जैसे, कोई एडवरटाइज़र कह सकता है, “ऐसे कस्टमर की ऑडियंस बनाएँ, जिन्होंने हमारे प्रोडक्ट पेज देखे हैं और मेरे STV ऐड देखे हैं, लेकिन पिछले 30 दिन में कोई ख़रीदारी नहीं की.” एडवांस एल्गोरिदम का इस्तेमाल करते हुए, यह जनरेटिव AI क्षमता, ऑडियंस बनाने के लिए SQL क्वेरी बनाती है, जिसका इस्तेमाल अलग-अलग चैनलों पर कैम्पेन को फिर से टार्गेट करने के लिए किया जा सकता है. इसमें Streaming TV पर अपर-फ़नेल जागरूकता से लेकर Sponsored Products ऐड पर लोअर-फ़नेल कन्वर्शन रणनीति तक शामिल है.
पॉला डेस्पिन्स, ऐड मेजरमेंट की वाइस प्रेसिडेंट ने कहा, “SQL जनरेटर के साथ, हम एडवरटाइज़र को उनके डेटा और हमारे ख़रीदारी और स्ट्रीमिंग सिग्नल से तेज़ी से फ़ायदा पाने में मदद करने के लिए, जनरेटिव AI की ताक़त लेकर आ रहे हैं, ताकि पूरी तरह से फ़ुल-फ़नेल एडवरटाइज़िंग रणनीतियाँ लागू की जा सकें.” “इस क्षमता ने न सिर्फ़ प्रोडक्टिविटी बढ़ाई है, बल्कि इसने एडवरटाइज़र को नए यूज़ केस और ऑडियंस सेगमेंट खोजने में भी मदद की है. इससे उन्हें अपने ब्रैंड को आगे बढ़ाने और Streaming TV, ऑडियो और डिजिटल चैनलों पर अपने मीडिया पर होने वाले ख़र्च को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद मिली है.”
SQL जनरेटर एडवरटाइज़र को सवाल पूछने और उनके लिए ज़रूरी गाइडेंस पाने की भी सुविधा देता है. एडवरटाइज़र की ओर से यह प्रॉम्प्ट दिया जा सकता है, “उन कस्टमर की ऑडियंस कैसे बनाई जा सकती है, जिन्होंने हमारे ऑडियो ऐड तो सुने हैं, लेकिन अभी तक ख़रीदारी नहीं की है?” इसके बाद यह स्टेप-बाय-स्टेप निर्देशों के साथ इस क्रॉस-चैनल ऑडियंस को बनाने के लिए ज़रूरी कोड बनाता है.
“हमारे बीटा टेस्ट ने दिखाया है कि SQL जनरेटर, हमारी तकनीकी टीम के लिए महत्वपूर्ण रूप से समय बचाता है. L'Oreal US के वाइस प्रेसिडेंट ब्रेंडन फ़्रॉली ने कहा, “हम पुष्टि करने के अलावा, बिना किसी कोडिंग के आसानी से ऑडियंस बनाकर उनका टेस्ट भी कर पाए.” “Amazon Marketing Cloud की यह नई क्षमता सभी एडवरटाइज़र को पहले की तुलना में कम तकनीकी ज़रूरतों के बिना एडवांस ऑडियंस का फ़ायदा लेने में सक्षम बनाएगी.”
Tinuiti में इनोवेशन एंड ग्रोथ के वाइस प्रेसिडेंट, रॉबर्ट एवेलिनो ने कहा, “AMC में Amazon का नया SQL जनरेटर हमारी एजेंसी के लिए कस्टमर सिग्नल का इस्तेमाल करके असरदार कैम्पेन चलाने का तरीक़ा बदल रहा है.” “यह जनरेटिव AI क्षमता हमारी टीमों को मुश्किल ऑडियंस के आइडिया को तेज़ी से कार्रवाई करने योग्य इनसाइट में बदलने में मदद करती है, जिससे हमारे संगठन के और भी लोग अहम फ़ैसले लेने वाले नेतृत्व में शामिल हो सकते हैं. SQL बनाना आसान करके, हम न सिर्फ़ प्रोडक्टिविटी में तेज़ी ला रहे हैं, बल्कि अपने कैम्पेन में कुछ नया करने के दायरे को भी बढ़ा रहे हैं. 2025 में इस टूल के प्रमुख यूज़र के रूप में आगे बढ़कर इसे अपनाने पर Tinuiti को खुशी है. इससे हम अपने क्लाइंट के लिए और ज़्यादा एडवांस और डेटा के आधार पर रणनीतियाँ बना रहे हैं.”
SQL जनरेटर इसका सबसे नया उदाहरण है कि Amazon Ads कैसे अपनी सभी सर्विस में AI में निवेश कर रहा है - इसमें इमेज, वीडियो और ऑडियो के लिए आसान, मुफ़्त क्रिएटिव जनरेटर शामिल हैं. साथ ही, इसमें Amazon DSP में AI-आधारित कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन क्षमता और सम्बंधता मॉडल भी हैं. यह 2025 की शुरुआत में सभी AMC कस्टमर के लिए उपलब्ध होगा.