प्रकृति के लिए स्ट्रीमिंग: General Mills और Amazon Ads ने अर्थ मंथ के दौरान नेशनल पार्क फ़ाउंडेशन को किस तरह मदद की

General Mills का NPF के साथ रिश्ता एक दशक से भी ज़्यादा पुराना है. और 2022 में, Fire TV और Amazon Ads को शामिल करने से यह रिश्ता नए तरीक़े से विकसित हुआ. 2022 में, Amazon Ads के फ़्लैगशिप इवेंट UnBoxed के दौरान, General Mills की टीम ने स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम के बारे में जाना. स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड के ज़रिए, Fire TV ब्रैंड के स्पॉन्सर और कॉन्टेंट प्रोवाइडर के साथ मिलकर काम करता है, ताकि ब्रैंड के चुने हुए चैरिटी के लिए पैसे जुटाए जा सकें.

General Mills में कस्टमर मार्केटिंग के सीनियर मैनेजर जेमी नीडम कहते हैं, “हमने स्ट्रीमिंग को सस्टेनेबिलिटी और अर्थ डे के इनीशिएटिव से असल तरीक़े से जोड़ने के अवसर के रूप में देखा और हमारे ब्रैंड किसी मुद्दे के लिए मार्केटिंग से जुड़ने पर गर्व करते हैं.”

Fire TV और General Mills ने Prime Video के साथ मिलकर प्रकृति से जुड़े नौ टाइटल चुने, जो अर्थ मंथ के दौरान ऑडियंस को जानकारी दे सकते हैं और प्रेरित कर सकते हैं. ऑडियंस द्वारा एक अच्छे मुद्दे के लिए जिन टाइटल को स्ट्रीम किया जा सकता है, उनमें वाइल्डेस्ट प्लेस, असाधारण प्राकृतिक आवासों को दिखाने वाली 2019 की प्रकृति से जुड़ी डॉक्युसीरीज़ और मधुमक्खी पालने वालों के बारे में एक डॉक्यूमेंट्री द पोलिनेटर शामिल हैं. पूरे कैम्पेन के दौरान, इन टाइटल की स्ट्रीमिंग में 30% की बढ़ोतरी देखी गई और NPF के लिए स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड $100,000 जुटाने के अपने लक्ष्य तक पहुँच गया और General Mills ने भी इतनी ही राशि का डोनेशन दिया.¹

नीधम ने कहा, “यह शिक्षा है, लेकिन हम कंज़्यूमर को राष्ट्रीय पार्क के लिए दान देने का अवसर भी दे रहे हैं.” “अगर हम लोगों को पार्क के भीतर नहीं ला सकते हैं, तो हम पार्क को उनके पास किस तरह ला जाएँगे? और स्ट्रीमिंग ऐसा करने का शानदार अवसर है; हम ऐसे लोगों को अनुभव देने में मदद कर रहे हैं जिनके पास शायद प्रकृति में शामिल होने की सुविधा नहीं है.”

कैम्पेन के हिस्से के रूप में, General Mills ने Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott और Annie के स्नैक्स पर छूट ऑफ़र की. Amazon Ads और General Mills ने Fire TV फ़ीचर रोटेटर, इनलाइन बैनर और स्क्रीनसेवर ऐड प्लेसमेंट के ज़रिए स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड के बारे में कंज़्यूमर तक जानकारी फैलाई. कैम्पेन ज़रूरत के हिसाब से तैयार लैंडिंग पेज के साथ आया, जहाँ कंज़्यूमर ने प्रोडक्ट की खोज की और स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड प्रोग्राम के बारे में सीखा. Amazon Fresh ने 22 अप्रैल और 23 अप्रैल को ओकलावन, इलिनोइस में एक इन-पर्सन इवेंट की मेज़बानी भी की, जहाँ विज़िटर ने प्रेस प्ले फ़ॉर नेचर स्ट्रीमिंग कॉन्टेंट में से कुछ को देखा और Nature Valley, LÄRABAR और Annie के प्रोडक्ट का सैंपल लिया.

Amazon Ads में ग्लोबल मार्केटिंग के डायरेक्टर क्लेयर पॉल कहते हैं, “हम जानते हैं कि पर्यावरण से जुड़ी ज़िम्मेदारी कस्टमर के लिए एक ज़रूरी मुद्दा है.” “ब्रैंड के लिए यह ज़रूरी है कि वे अपने वैल्यू के साथ आगे बढ़ें और जलवायु में बदलाव जैसे मुद्दों पर स्टैंड लें. यह ना सिर्फ़ सही काम है, बल्कि यह ब्रैंड को कस्टमर के साथ भरोसा, विश्वसनीयता और लंबे समय तक चलने वाला रिलेशन बनाने में भी मदद करता है.”

Amazon Ads और Environics Research की 2023 हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट के मुताबिक़, 66% कंज़्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड की तलाश कर रहे हैं जो अपने बिज़नेस के तरीक़ो में सस्टेनेबल हैं. इसके अलावा, 78% कंज़्यूमर ऐसे ब्रैंड से दूर रहना पसंद करते हैं जो पर्यावरण पर होने वाले असर में अपनी कोई ज़िम्मेदारी नहीं मानते हैं.

जोन्स कहते हैं, “इस बात में मेरा मज़बूती से भरोसा है कि बिज़नेस के लिए भलाई करना ज़रूरी है.” “मुझे लगता है कि हमें कंज़्यूमर के लिए अपने ख़ुद के निजी जुनून को जोड़ने में मदद करने की भावना को सामान्य बनाना चाहिए, जो वन्यजीव या संरक्षण हो सकता है या यह हाशिए वाले समुदायों के लिए ज़्यादा न्यायसंगत अवसर पैदा कर सकता है. और यह कुछ ऐसा है जो General Mills और Amazon हमारे साथ सहयोग के ज़रिए कर रहे हैं. यह कंपनियों के रूप में उनकी वैल्यू को मज़बूत करता है और यह उनके कस्टमर और कर्मचारियों को मज़बूती से यह कहने के लिए प्रेरित करती है, 'यह वही चीज़ है जिसके पक्ष में हम हैं.'”

2023 की हायर इम्पैक्ट रिपोर्ट में पाया गया कि कंज़्यूमर ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट के लिए अपनी ख़ुद की रिसर्च करेंगे, जिसमें 35% लोगों ने बताया कि थर्ड-पार्टी सर्टिफ़िकेशन उनकी जानकारी के सबसे भरोसेमंद सोर्स में से एक था.

नीधम कहते हैं, “मुझे लगता है कि ब्रैंड में एक बड़े मंच पर इनीशिएटिव के साथ खड़े होने के लिए आवाज़ और क्षमता है.” “General Mills द्वारा हमारे ब्रैंड के ज़रिए अलग-अलग वजहों से असली रिलेशन रखने से, यह हमें अपने मिशन को आगे बढ़ाने और उन चीज़ों से जुड़ने में मदद करता है जिनके बारे में हम जानते हैं कि कंज़्यूमर इसकी परवाह करते हैं.”

जोन्स कहते हैं, स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड जैसे प्रोग्राम लोगों को अपने आसपास की प्राकृतिक दुनिया को संजोने के लिए प्रेरित करने में मदद करते हैं. जोन्स कहते हैं, “यह लोगों को कुछ बड़ा देखने के लिए सशक्त बनाने और सक्षम बनाने के बारे में है.” “हम लोगों से जुड़ने के लिए General Mills और Amazon के साथ काम करने का अवसर पाने के लिए आभारी हैं. और हम आने वाले दिनों में उस पर आगे बढ़ने के तरीक़ों के बारे में का पता लगाना पसंद करेंगे.”

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