Amazon के व्यापक Brand Lift मेटा-एनालिसिस से ब्रैंड के बारे में जागरूकता और सोच से जुड़ी इनसाइट

Amazon Ads ने 3,000 से ज़्यादा Amazon Brand Lift स्टडी का व्यापक मेटा-एनालिसिस किया है, जिससे अलग-अलग एडवरटाइज़िंग रणनीतियों में ताक़तवर इनसाइट के असर का पता चलता है. इस एनासिलिस में 2022 की चौथी तिमाही से लेकर 2024 की तीसरी तिमाही तक के डेटा शामिल हैं. यह एडवरटाइज़र को अपने कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ करने और बेहतर नतीजे पाने के लिए शानदार जानकारी देता है.

हमारे एनालिसिस से सबसे अहम नतीजों में Amazon DSP डिस्प्ले ऐड और वीडियो ऐड के बीच का तालमेल है, जिसमें Streaming TV और ऑनलाइन वीडियो ऐड फ़ॉर्मेट दोनों शामिल हैं. एक साथ जोड़ देने पर, ये फ़ॉर्मेट सिर्फ़ वीडियो ऐड का इस्तेमाल करने की तुलना में 2.2 गुना ज़्यादा ब्रैंड के बारे में जागरूकता बढ़ाते हैं.¹ यह कंज़्यूमर पर स्थायी असर बनाने में मल्टी-चैनल तरीक़े की अहमियत के बारे में बताता है.

जैसे, उपभोक्ता वस्तुओं के सेक्टर में ब्रैंड ने सिर्फ़ वीडियो का इस्तेमाल करने की तुलना में डिस्प्ले और वीडियो ऐड का एक साथ इस्तेमाल करने पर 2.5 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी का अनुभव किया.² इससे पता चलता है कि ब्रैंड मैसेज को बेहतर बनाने और कस्टमर की ख़रीदारी के सफ़र में कई टच पॉइंट पर जागरूकता फ़ैलाने के लिए अलग-अलग ऐड फ़ॉर्मेट एक साथ किस तरह काम कर सकते हैं.

हमारी एनालिसिस अपर और लोअर फ़नल रणनीतियों को लागू करने के असर केो हाइलाइट करती है. सिर्फ़ लोअर-फ़नल रणनीति पर फ़ोकस करने वालों की तुलना में इस व्यापक तरीक़े को अपनाने वाले ब्रैंड के बारे में 2 गुना ज़्यादा आगे बढ़ने का पता चला.³ यह डायरेक्ट रिस्पॉन्स की कोशिशों के साथ-साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता और ख़रीदने पर विचार को बढ़ावा देने की अहमियत पर जोर देता है.

इसके अलावा, हमने डिस्प्ले और वीडियो रणनीतियों को मिलाते समय ब्रैंड के सभी मेट्रिक में सुधार देखा:⁴

• नज़रिया: 1.9 गुना ज़्यादा कस्टमर रेटिंग या ब्रैंड संतुष्टि
• फ़ेवरेबिलिटी: ब्रैंड के बारे में अच्छी राय होने की 3 गुना ज़्यादा संभावना
• पसंद: ब्रैंड बनाम मिलते-जुलते ब्रैंड को पसंद करने की 2.3 गुना ज़्यादा संभावना
• ख़रीदने का मक़सद: ब्रैंड को ख़रीदने के मक़सद की जानकारी देने की 2.9 गुना ज़्यादा संभावना

इन नतीजों से पता चलता है कि किस तरह बेहतर एडवरटाइज़िंग रणनीति ब्रैंड के बारे में सोच और कंज़्यूमर व्यवहार के कई पहलुओं पर पॉज़िटिव तरीक़े से असर डाल सकती है.

नए और उभरते ब्रैंड के लिए, Amazon DSP ब्रैंड को जल्दी से लोकप्रियता हासिल करने में मदद के लिए असाधारण अवसर ऑफ़र करता है. हमारे एनालिसिस से पता चला है कि स्थापित ब्रैंड की तुलना में इन ब्रैंड ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता में 5.3 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी का अनुभव किया.⁵ इससे पता चलता है कि कम मशहूर ब्रैंड Amazon के एडवरटाइज़िंग सोल्यूशन के रणनीतिक इस्तेमाल से अपनी विज़िबिलिटी और पहचान में अहम बढ़ोतरी कर सकते हैं.

हमारे एनालिसिस से अलग-अलग वीडियो एडवरटाइज़िंग फ़ॉर्मेट के बीच ताक़तवर जुड़ाव का भी पता चला. हमने दो मुख्य कॉम्बिनेशन की जाँच की: Prime Video ऐड के साथ Twitch वीडियो और अन्य Streaming TV ऐड के साथ Twitch वीडियो.

सिर्फ़ Prime Video ऐड का इस्तेमाल करने की तुलना में Twitch वीडियो और Prime Video दोनों ऐड का फ़ायदा उठाने वाले ब्रैंड ने मुख्य ब्रैंड मेट्रिक में बेहतरीन सुधार देखा:⁶

• ब्रैंड के बारे में जागरूकता: 2.4 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी
• ब्रैंड फ़ेवरेबिलिटी: 3 गुना ज़्यादा
• ब्रैंड पसंद: 4 गुना ज़्यादा
• ऐड याद करना: 1.6 गुना ज़्यादा

ये नतीजे इन फ़ॉर्मेट के कंप्लीमेंट्री स्वभाव और एक साथ इस्तेमाल किए जाने पर ब्रैंड का असर बढ़ाने की संभावना को हाइलाइट करते हैं.

अन्य Streaming TV ऐड के साथ Twitch वीडियो को जोड़ देने के फ़ायदे ख़ास तौर पर कुछ सेगमेंट के लिए स्पष्ट थे:⁷

• Twitch वीडियो ऐड और Streaming TV ऐड को जोड़ते समय टॉप मशहूर ब्रैंड ने ब्रैंड के बारे में जागरूकता में तुलनात्मक रूप से 1.3 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी का अनुभव किया.
• मनोरंजन एडवरटाइज़र ने जुड़ाव वाली इस रणनीति के साथ ब्रैंड के बारे में जागरूकता में तुलनात्मक रूप से 1.6 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी देखी.

ये इनसाइट अलग-अलग वीडियो एडवरटाइज़िंग रणनीति की अहमियत के बारे में बताती हैं जो अलग-अलग फ़ॉर्मेट की यूनीक ख़ूबियों का फ़ायदा उठाती है.

हमारी स्टडी से एक और मुख्य इनसाइट यह मिली कि ख़ास चैनलों के हिसाब से ऐड कॉन्टेंट तैयार करना अहम है. वे ब्रैंड जो ख़ास स्ट्रीमिंग टीवी चैनलों के फ़ोकस के हिसाब से काफ़ी हद तक अपना कॉन्टेंट तैयार करते हैं, उनमें ब्रैंड के बारे में जागरूकता में काफ़ी बढ़ोतरी देखी गई:⁸

• लाइव इवेंट में खेल-सम्बंधी कॉन्टेंट: 5 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी
• Twitch पर गेमिंग कॉन्टेंट: 7.5 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी
• Prime Video पर मनोरंजन कॉन्टेंट: 5.1 गुना ज़्यादा बढ़ोतरी

ये नतीजे अलग-अलग एडवरटाइज़िंग चैनलों के यूनीक संदर्भों और ऑडियंस के लिए कॉन्टेंट तैयार करने की वैल्यू को हाइलाइट करते हैं.

जैसे-जैसे एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप बदलता जा रहा है, ब्रैंड के लिए यह अहम है कि वे अपने कैम्पेन के असर को सटीक रूप से मापें और समझें. Amazon Brand Lift स्टडी इस बात का सीधा मेजरमेंट ऑफ़र करते हैं कि ऐड मुख्य ब्रैंड मेट्रिक पर किस तरह असर डालते हैं, जो रणनीतियों और आवंटन को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए बेहतरीन इनसाइट ऑफ़र करते हैं.

नियमित तौर पर Amazon Brand Lift स्टडी करके, एडवरटाइज़र इस बारे में सटीक इनसाइट पा सकते हैं कि उनके कैम्पेन कस्टमर की जागरूकता, सोच और ख़रीदने के मक़सद पर किस तरह असर डाल रहे हैं. डेटा के आधार पर चलने वाला यह तरीक़ा एडवरटाइज़िंग कोशिशों को लगातार बेहतर बनाने और सुधारने में मदद करता है.

आप अपनी एडवरटाइज़िंग रणनीति में इन इनसाइट का फ़ायदा किस तरह उठा सकते हैं, इसके बारे में ज़्यादा जानने के लिए, हमारे Amazon DSP और Streaming TV ऐड सोल्यूशन को देखें.