Amazon ने UK Upfront में नया कॉन्टेंट, इनसाइट और ऐड टेक शोकेस किए

आज रात, Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios और Twitch के सीनियर एक्ज़ीक्यूटिव ने मशहूर हस्तियों के साथ, लंदन में UK Upfront इवेंट में Amazon की ओर से अपने कस्टमर के लिए एडवरटाइज़िंग में किए गए अलग-अलग बदलावों पर बात की.

प्रियंका चोपड़ा-जोनस, इदरीस एल्बा, जैक वाइटहॉल, सिमोन एशले, हीरो फ़िएनेस टिफ़िन, ऑरलैंडो ब्लूम, गाय रिची और कई अन्य हस्तियों की मौजूदगी के बीच, Amazon ने अपने व्यापक मनोरंजन पोर्टफ़ोलियो में एडवरटाइज़र के लिए असीमित अवसर दिखाए. साथ ही, ब्रैंड के लिए अपनी ऑडियंस से जुड़ने के लिए कई नए तरीक़े भी बताए.

“पिछले साल, हमने इस ख़बर का जश्न मनाया था कि हम UK में Prime Video के प्रीमियम मनोरंजन कॉन्टेंट में ऐड शामिल कर रहे हैं. अब हम आपको यह दिखाने के लिए यहाँ हैं कि असल में इसका क्या मतलब है,” Amazon Ads UK के मैनेजिंग डायरेक्टर फ़िल क्रिस्टर ने कहा. “अवॉर्ड जीतने वाली टीवी सीरीज़ और फ़िल्मों, लाखों फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल और बेहतरीन ऐड टेक को एक साथ लाकर, हम ब्रैंड को और बड़े स्तर पर सम्बंधित ऐड एक्सपीरिएंस डिलीवर करने में मदद कर रहे हैं. ये कैम्पेन सिर्फ़ हमारे स्टोर में बेचने वाले ब्रैंड तक ही सीमित नहीं हैं, हम ब्रैंड को बिक्री और साइन-अप जैसे लोअर फ़नल नतीजों पर उनके अपर फ़नेल Streaming TV कैम्पेन के असर को समझने में मदद करते हैं, भले ही कस्टमर अपनी ख़रीदारी का सफ़र कहीं भी ख़त्म करें.”

Amazon ने पहली बार बताया कि UK में Prime Video कॉन्टेंट की महीने भर में औसत ऐड-सपोर्टेड पहुँच 19 मिलियन से ज़्यादा कस्टमर तक है. यह आँकड़ा UK के एक-तिहाई से ज़्यादा वयस्कों के बराबर है. Amazon कस्टमर के औसत ख़र्च की तुलना में, ये Prime Video व्यूअर Amazon.co.uk स्टोर में 36% ज़्यादा ख़र्च करते हैं. वे Amazon की ओर से डिलीवर की जा रही प्रोग्रामिंग के व्यापक सेलेक्शन को बेहद पसंद करते हैं, जिसमें दुनिया भर और स्थानीय हिट फ़िल्मों और सीरीज़, अवॉर्ड जीतने वाले Amazon Originals और लाइव स्पोर्ट्स शामिल हैं.

क्रिस्टर ने उदाहरण के ज़रिए असल में इसके मतलब को समझाया. मल्टीनेशनल खिलौना कंपनी, Hasbro, ख़रीदारी के सफ़र के अलग-अलग स्टेज पर कस्टमर के साथ ज़्यादा असरदार ढँग से जुड़ना चाहती थी और ज़्यादा पर्सनलाइज़, डेटा से चलने वाले कैम्पेन बनाना चाहती थी. उन्होंने ब्रैंड के बारे में जागरूकता, बिक्री और Peppa Pig खिलौनों के लिए अपनी ऑडियंस तक पहुँच बढ़ाने के लिए, Prime Video ऐड का इस्तेमाल किया. Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी सिग्नल के साथ, वे पूरे अमेरिका और UK में बच्चों के माता-पिता तक पहुँच पाए. अपर-फ़नल Prime Video ऐड को लोअर-फ़नल Sponsored Brands प्लेसमेंट के साथ मिक्स करने वाली फ़ुल-फ़नेल रणनीति लागू करते हुए, छह हफ़्ते के Peppa Pig कैम्पेन के चलते ब्रैंडेड सर्च में 21% से ज़्यादा साल-दर-साल की बढ़ोतरी हुई. वहीं, Peppa Pig की बिक्री में 18% से ज़्यादा की बढ़त हुई, जिसमें से 68% ख़रीदारी ब्रैंड में नए कस्टमर की ओर से हुई.

इसी तरह, NIVEA की पेरेंट कंपनी Beiersdorf, गर्मियों की छुट्टियों की व्यस्त अवधि के दौरान, UK के कंज़्यूमर के बीच अपने NIVEA SUN UV फ़ेस क्रीम प्रोडक्ट और इसकी स्किन प्रोटेक्शन क्वालिटी के बारे में जागरूकता बढ़ाना चाहती थी. Prime Video ऐड कैम्पेन ने ऑडियंस का ध्यान आकर्षित किया. एक थर्ड-पार्टी मेजरमेंट स्टडी से पता चला कि इन ऐड को लीनियर और ऑन-डिमांड टीवी के बेंचमार्क की तुलना में 50% ज़्यादा देखा गया.

एडवरटाइज़र को हाई-क्वालिटी वाले कॉन्टेंट और कॉमर्स के बीच की दूरी ख़त्म करने में मदद के लिए, Amazon Ads नए ऐड फ़ॉर्मेट का सुइट लेकर आया, जो स्ट्रीमिंग एक्सपीरिएंस बेहतर करने और एडवरटाइज़र को फ़ुल-फ़नेल ब्रैंड एफ़िनिटी बनाने में मदद करने के लिए, डिजिटल इंटरैक्टिविटी का सहारा लेते हैं.

2025 में UK में लॉन्च होने वाले इन नए सोल्यूशन में इंटरैक्टिव वीडियो ऐड शामिल हैं. इनकी मदद से कस्टमर रिमोट के ज़रिए क्लिक के साथ एडवरटाइज़ की गई चीज़ों को सीधे अपने Amazon कार्ट में जोड़कर ब्रैंड के साथ आसानी से एंगेज हो सकते हैं; इंटरैक्टिव पॉज़ ऐड, ऑडियंस को अपने शो या फ़िल्म को रोककर ब्रैंड को खोजने और उनसे एंगेज होने की सुविधा देता है और शॉपिंग करने योग्य कैरोसेल ऐड, कस्टमर को Prime Video पर ऐड ब्रेक के दौरान कई सम्बंधित प्रोडक्ट को ब्राउज़ करने और ख़रीदने में मदद करते हैं.

फ़िल क्रिस्टर ने कहा, “ये नए ऐड फ़ॉर्मेट व्यूअर को अपना देखने का अनुभव छोड़े बिना, आपके ब्रैंड के बारे में ज़्यादा जानने और उनसे ख़रीदारी करने की सुविधा देते हैं”. “यह न सिर्फ़ Prime मेम्बर के लिए चीज़ें आसान बनाता है, बल्कि इससे ब्रैंड को लोअर-फ़नेल इंटरैक्शन से जुड़े इनसाइट समझने और अपनी कैम्पेन रणनीतियों को बेहतर बनाने में भी मदद मिलती है.”

Prime Video मनोरंजन का मुख्य डेस्टिनेशन है, जिसमें क्लार्कसंस फ़ार्म, द ग्रैंड टूर, द डेविल्स आर और द रिग जैसे लोकप्रिय स्थानीय प्रोडक्शन शामिल हैं. साथ ही, इसमें द लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स: द रिंग्स ऑफ़ पॉवर, फ़ॉलआउट, सिटाडेल, द आइडिया ऑफ़ यू जैसे दुनिया भर में हिट प्रोडक्शन भी शामिल हैं.

Amazon Studios की हेड, जेनिफ़र साल्के ने कहा, “हमारी हिट सीरीज़ और फ़िल्में दुनिया भर की ऑडियंस तक पहुँच रही हैं, जिससे लाखों नए कस्टमर Prime Video पर आ रहे हैं”. “हमारा मानना है कि ज़बरदस्त कहानियाँ दुनिया के किसी भी कोने से आ सकती हैं और हमने ख़ुद क्लार्कसंस फ़ार्म या मैक्सटन हॉल जैसे स्थानीय प्रोडक्शन को दुनिया भर में रिकॉर्ड तोड़ने वाली हिट सीरीज़ बनते देखा है. लेकिन, जो चीज़ असल में हमें सबसे अलग करती है, वह है किताबों, पॉडकास्ट, संगीत, फ़ैशन और गेम के लिए नए जुनून जगाने की हमारी क्षमता. कोई अन्य स्टूडियो क्रिएटर को ऑडियंस से एंगेज होने के इतने तरीक़े नहीं देता है जितने कि हम देते हैं.”

Prime Video कस्टमर, UK में discovery+ प्रीमियम (TNT स्पोर्ट सहित), Paramount+, hayu और Crunchyroll जैसे दर्ज़नों लोकप्रिय चैनल भी जोड़ सकते हैं. साथ ही, 100 से ज़्यादा मुफ़्त ऐड-सपोर्टेड चैनल भी जोड़ सकते हैं. सभी कस्टमर, भले ही उनके पास Prime मेम्बरशिप है या नहीं, हज़ारों टाइटल किराए पर ले सकते हैं या उन्हें ख़रीद सकते हैं.

प्रेज़ेंटेशन के दौरान, Prime Video और Amazon MGM Studios के लीडर ने आगे आने वाली टीवी सीरीज़ और फ़िल्मों की रोमांचक लाइन-अप के बारे में जानकारी दी. इस दौरान ऑडियंस के साथ कुछ परिचित चेहरों ने द लॉर्ड ऑफ़ द रिंग्स: द रिंग्स ऑफ़ पावर के आख़िरी एपिसोड के एक्सक्लूसिव प्रीव्यू का भी आनंद लिया.

Prime Video ने लाइव स्पोर्ट्स में अपनी चल रही पहलों पर ज़ोर दिया. Prime Video स्पोर्ट्स, इंटरनेशनल के मैनेजिंग डायरेक्टर एलेक्स ग्रीन ने UK और आयरलैंड में Prime Video पर ट्यूज़डे नाइट UEFA चैंपियंस लीग फ़ुटबॉल के टॉप-पिक के हाल ही के लॉन्च के बारे में बात की. यह लाखों Prime Video कस्टमर को बिना कोई अतिरिक्त भुगतान किए हर हफ़्ते सबसे अच्छे UEFA चैंपियंस लीग खेलों में से एक को देखने की सुविधा देता है.

एलेक्स, Prime की UEFA चैंपियंस लीग ऑन-एयर टीम के कुछ सितारों के साथ मंच पर आए, जिसमें गैबी लोगन, क्लेरेंस सीडॉर्फ़ और फ़्रैंक लैम्पार्ड शामिल थे, जिन्होंने ऑल-न्यू लीग फ़ेज में पहले दो मैच और बाक़ी बची प्रतियोगिता के लिए टीमों की उम्मीदों पर चर्चा की.

एलेक्स ग्रीन ने कहा, “आज हमने UK में Prime Video की व्यापक पहुँच को दिखाया है, जो हमें UEFA चैंपियंस लीग के कुछ सबसे बड़े मैच को और भी ज़्यादा लोगों तक पहुँचाने में मदद करती है”. “हमारा लक्ष्य हर बड़े मैच में इन Prime Video व्यूअर के लिए वर्ल्ड-क्लास ब्रॉडकास्ट डिलीवर करना है, जिसमें गैबी लोगन से क्लेरेंस सीडॉर्फ़ तक ब्रॉडकास्ट की कुछ सबसे बड़ी और सबसे शानदार प्रतिभाएँ शामिल होंगी, जो हर रात को शुरू से आख़िर तक ज़रूर देखे जाने वाले प्रोग्राम बनाते हैं.”

Prime Video ने हाल ही में घोषणा की थी कि वह 2025/26 सीज़न से हर साल 87 रेगुलर सीज़न गेम के ऐक्सेस के साथ UK में NBA को Prime पर ला रहा है. इसके अलावा, इस डील में पोस्ट-सीज़न SoFi NBA Play-In टूर्नामेंट के सभी गेम, राउंड वन और टू में सभी NBA प्लेऑफ़ गेम्स का एक-तिहाई, कॉन्फ़्रेंस फ़ाइनल में एक साल में एक सीरीज़ और डील के 11 सालों में से छह सालों में NBA फ़ाइनल का ऐक्सेस शामिल होगा. Prime Video, UK में NBA लीग पास का रणनीतिक पार्टनर और थर्ड-पार्टी डिस्ट्रीब्यूटर भी बनेगा, इससे NBA फ़ैंस को हर महीने के अतिरिक्त सब्सक्रिप्शन पर सभी रेगुलर और पोस्ट-सीज़न NBA मैच देखने की सुविधा मिलेगी.

इसके अलावा, Amazon का वीमंस नेशनल बास्केटबॉल असोसिएशन (WNBA) के साथ नया 11 साल का राइट्स अग्रीमेंट भी है, जो कि 2026 से शुरू होगा. इसके तहत, Prime Video हर सीज़न में होने वाले 30 WNBA रेगुलर सीज़न खेलों को दुनिया भर में एक्सक्लूसिव तौर पर स्ट्रीम करेगा. इसमें WNBA कमिश्नर कप का चैम्पियनशिप खेल भी शामिल है. इस खेल को Coinbase पेश करेगा.

शो, फ़िल्मों और खेलों के अलावा, Amazon की मनोरंजन की दुनिया संगीत, गेमिंग, डिवाइस और पॉडकास्ट तक फैली हुई है.

105 मिलियन से ज़्यादा औसत मासिक विज़िटर के साथ ग्लोबल लाइव स्ट्रीमिंग सर्विस, Twitch हर दिन हमारी सर्विस का इस्तेमाल करने वाले हज़ारों बहुत ज़्यादा एंगेज हुए समुदायों का जश्न मनाकर लाइव, इंटरैक्टिव मनोरंजन का भविष्य बना रहा है. पहले से बने वीडियो और डिस्प्ले ऐड से लेकर Twitch के टॉप स्ट्रीमर वाले कस्टम प्रोग्राम तक हर ब्रैंड, बिज़नेस और बजट के लिए सबसे सही विकल्प उपलब्ध है. Amazon के फ़र्स्ट-पार्टी इनसाइट और फ़ुल-फ़नेल सर्विस के साथ लाइव, इंटरैक्टिव कॉन्टेंट को मिलाकर, ब्रैंड ऐसे ओरिजिनल कैम्पेन बना सकते हैं जो न सिर्फ़ इम्प्रेशन बढ़ाते हैं, बल्कि स्थायी इम्प्रेशन भी छोड़ते हैं. ये प्रामाणिक रूप से ट्रेंड सेट करने वाले स्ट्रीमर की ओर से बनाए गए हैं, जो मौजूदा और आगे की संस्कृति और मनोरंजन के लिए रास्ता तय कर रहे हैं. "Twitch एडवरटाइज़िंग का राज़ हमारे यूनीक स्ट्रीमर-आधारित सोल्यूशन का पूरा फ़ायदा उठाना है. ऑडियंस को पसंद आने वाले उन लाइव स्ट्रीम और बातचीत में आसानी से जुड़कर, एडवरटाइज़र निजी जुड़ाव और सम्बंध को बढ़ावा दे सकते हैं,” Twitch की चीफ़ मार्केटिंग ऑफ़िसर रेचल डेल्फ़िन ने कहा. “और क्योंकि Twitch, Amazon का हिस्सा है इसलिए हम आसानी से Amazon के व्यापक स्ट्रीमिंग पोर्टफ़ोलियो का इस्तेमाल करके अपनी पहुँच बढ़ा सकते हैं.”

रेचल डेल्फ़िन ने यह भी बताया कि किस तरह Nike Jordan ने Twitch के साथ मिलकर स्थानीय बास्केटबॉल फ़ैंस के लिए आकर्षक सामुदायिक जगह बनाकर, पेरिस ओलंपिक खेलों के दौरान लोगों के अपने ब्रैंड को देखने के तरीक़े को बेहतर बनाया और युवा वयस्क ऑडियंस के साथ जुड़े. जॉर्डन ने 18वें अरॉन्डिसमेंट को डिस्ट्रिक्ट 23 में बदल दिया, जिससे यह खेल और सांस्कृतिक केंद्र बन गया. वहीं, Twitch ने रियल-लाइफ़ की गतिविधियों को पूरा करने और Twitch समुदाय से एंगेज होने के लिए पाँच हफ़्ते तक चलने वाला कस्टम कैम्पेन बनाया. डेल्फ़िन ने कहा, "जब कोई ब्रैंड Twitch के जुनूनी समुदायों के साथ जुड़ने में उनकी मदद करने के लिए हम पर भरोसा करता है, तो वे असल में अपने ख़ुद के फ़ैंडम बना सकते हैं".

इसमें जॉर्डन के फ़िजिकल डिस्ट्रिक्ट 23 इवेंट के इंटरेक्टिव मैप के साथ एक नया Twitch चैनल लॉन्च करना शामिल है. साथ ही, इसमें Twitch स्ट्रीमर, मशहूर हस्तियों और परफ़ॉर्मेंस वाले चार लाइवस्ट्रीम भी शामिल हैं. हाइलाइट में Twitch के होमपेज पर लगातार प्रमोशन, एथलीटों और कलाकारों के लिए परदे के पीछे की पहुँच और ‘द वन फ़ाइनल्स’ जैसे इवेंट शामिल थे — 10 मिलियन से ज़्यादा व्यूअर के साथ 7 घंटे का रिकॉर्ड तोड़ने वाली स्ट्रीम. अमेरिकी कलाकार तिनाशे ने रैपर फ़ैट जो और रेमा के साथ परफ़ॉर्म किया. ‘वन फ़ाइनल्स’, Twitch की अब तक की सबसे बड़ी पेमेंट वाली स्ट्रीम बन गई, जिसने जॉर्डन के ब्रैंड के लिए उत्साह पैदा करते हुए दुनिया भर में एंगेजमेंट और सामुदायिक बातचीत को बढ़ावा दिया.