unBoxed 2024: Amazon DSP ने सटीक फ़ुल-फ़नेल पहुँच और परफ़ॉर्मेंस के लिए अगली जनरेशन वाले ऐड टेक की घोषणा की है

unBoxed 2024 में, Amazon Ads ने Amazon के डिमांड-साइड प्लेटफ़ॉर्म (Amazon DSP) से जुड़े इनोवेशन की सीरीज़ की घोषणा की. इससे असरदार कैम्पेन प्लानिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के साथ सटीक फ़ुल-फ़नेल ऑडियंस तक पहुँचने में मदद मिलती है. Amazon Ads के पास इस बात की अनूठी और गहरी समझ है कि कस्टमर जागरूकता से लेकर ख़रीदारी करने का रास्ता कैसे तय करते हैं. साथ ही, Amazon Ads से सभी ब्रैंड को ऐसी क्षमता मिलती है जिससे वे आसानी से कस्टमर के साथ अच्छे संबंध बना सकते हैं और उसे मजबूत कर सकते हैं, इस बात से प्रभावित हुए बिना कि उनके बिज़नेस का साइज़ क्या है, वे कौन से प्रोडक्ट या सर्विस बेचते हैं.

Amazon DSP के वाइस प्रेसिडेंट, केली मैकलीन ने कहा कि “डिजिटल एडवरटाइज़िंग लैंडस्केप तेज़ी से बदल रहा है, जिसमें स्ट्रीमिंग टीवी सबसे अहम है और फ़ुल-फ़नेल, क्रॉस-चैनल पहुँच और मेजरमेंट केंद्रीय भूमिका में हैं. हम ऐसा ऐड टेक बना रहे हैं जो सभी एडवरटाइज़र के लिए सटीक पहुँच, बेहतर इनसाइट और सीधे मेजरमेंट के साथ इस बदलाव को अपनाना आसान बनाती है. Amazon DSP ख़ास तौर पर Amazon की प्रॉपर्टी, जैसे कि Store और Prime Video के साथ-साथ मुख्य स्ट्रीमिंग ऐप और प्रीमियम पब्लिशर के लिए टॉप से बॉटम लेवल तक के नतीजे ला सकता है. हम यह देखने के लिए उत्सुक हैं कि एडवरटाइज़र आज बताई गई सुविधा का इस्तेमाल करके अपने बिज़नेस को बेहतर बनाएँ और ज़्यादा कस्टमर एंगेज करें.”

बेहतर उपयोगिता और इस्तेमाल में आसान

एडवरटाइज़र की क्षमता बढ़ाने के लिए, Amazon DSP नया यूज़र एक्सपीरियंस पेश कर रहा है जिसमें आसान वर्कफ़्लो शामिल हैं. इससे कुछ ही क्लिक में कैम्पेन बनाए जा सकते हैं. शुरूआती टेस्ट में, कुल नए डिस्प्ले लाइन-आइटम फ़ीचर ने कैम्पेन सेटअप का समय 75% तक कम कर दिया. यह फ़ीचर डेस्कटॉप, मोबाइल और ऐप डिस्प्ले इन्वेंट्री को एक सिंगल लाइन आइटम में एक साथ लाता है. इससे रिपोर्टिंग को लॉन्च करना और मॉनिटर करना आसान हो जाता है.

एडवरटाइज़र के अपने कैम्पेन हैल्थ ओवरव्यू पेज़ पर जाने पर, अब उन्हें नए इनसाइट कार्ड और मशीन लर्निंग सुझाव दिखाई देंगे, जिससे उन्हें अपने कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को तुरंत ऑडिट करने और एडजस्ट करने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, हो सकता है कि एडवरटाइज़र को इनसाइट कार्ड दिखाई दे, जिससे पता चलता हो कि उनका कैम्पेन फ़िलहाल अंडरडिलीवरी है. साथ ही वे दिए गए सुझाव रिव्यू कर सकते हैं और उस ऑप्टिमाइज़ेशन को ऑटोमैटिक तौर पर अप्लाई करने के लिए क्लिक कर सकते हैं. Amazon DSP, 2025 में नए कैम्पेन मैनेजमेंट हब के भीतर इन कार्ड को सेंट्रलाइज़ करके इनका विस्तार करेगा.

Amazon DSP एन्हांसमेंट में फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट को आसान बनाने के लिए नए फ़्रीक्वेंसी कैप कंट्रोल और रिपोर्टिंग भी शामिल हैं. एडवरटाइज़र अब फ़्रीक्वेंसी ग्रुप फ़ीचर का इस्तेमाल करके कई कैम्पेन, चैनल और डिवाइस में अपनी फ़्रीक्वेंसी कैप को पूरी तरह से मैनेज कर सकते हैं, जैसे कि हाउसहोल्ड लेवल पर ऐड की फ़्रीक्वेंसी की कैपिंग. इन फ़्रीक्वेंसी कैप कंट्रोल का इस्तेमाल करने वाले एडवरटाइज़र ने डुप्लीकेट इम्प्रेशन पर ख़र्च करके अपने कैम्पेन बजट का 26% तक बचाया है और 21% तक अतिरिक्त पहुँच हासिल की है.

“Amazon DSP का फ़्रीक्वेंसी मैनेजमेंट और टार्गेट फ़्रीक्वेंसी क्षमता अन्य DSP से बेहतर है. ख़ास तौर पर, फ़्रीक्वेंसी कैप इनसाइट रिपोर्ट सभी DSP में से सबसे अच्छी तरह से तैयार की गई रिपोर्ट है," Omnicom Media Group की चीफ़ ऐक्टिवेशन ऑफ़िसर, मेगन पैग्लियुका ने कहा.

Amazon ऐड टेक में बेहतर इंटरऑपरेबिलिटी

Amazon Ads, ऐड डेटा मैनेजर भी लॉन्च कर रहा है. इस्तेमाल में आसान इस इंटरफ़ेस से एडवरटाइज़र अपने सिग्नल को एक बार सुरक्षित रूप से अपलोड कर सकते हैं. इसके बाद उन्हें Amazon DSP और Amazon Marketing Cloud (AMC) में इस्तेमाल करके सटीक ऑडियंस से एंगेज कर सकते हैं, कन्वर्शन माप सकते हैं और कैम्पेन को ऑप्टिमाइज़ कर सकते हैं. इसे ट्रेजर डेटा, सेल्सफ़ोर्स और टीलियम जैसे प्रोवाइडर के साथ इंटीग्रेट किया गया है, इसलिए एडवरटाइज़र जहाँ भी अपना फ़र्स्ट-पार्टी डेटा स्टोर करते हैं, वहाँ से इसे इम्पोर्ट कर सकते हैं. आज एडवरटाइज़र ऐड डेटा मैनेजर का इस्तेमाल करके अपने फ़र्स्ट-पार्टी डेटा को Amazon DSP ऑडियंस से कनेक्ट कर सकते हैं. यह 2025 में Amazon DSP और AMC के साथ पूरी तरह से इंटीग्रेट होगा.

AMC, Amazon DSP और Amazon Publisher Cloud के प्रभावी कॉम्बिनेशन की मदद से, एडवरटाइज़र अब अपने बिज़नेस के लक्ष्य के हिसाब से कस्टम ऑडियंस बना सकते हैं. साथ ही, फिर उन्हें Amazon Ads और थर्ड-पार्टी पब्लिशर के सिग्नल के साथ ओवरले करके उनकी प्रभावशीलता को बढ़ा सकते हैं. इस डायरेक्ट कोलैबोरेशन से एडवरटाइज़र को अपनी कस्टम ऑडियंस का इस्तेमाल करके प्रीमियम थर्ड-पार्टी पब्लिशर के साथ बेहतर डील लॉन्च करने का नया तरीक़ा मिलता है, जिसमें सटीकता और कैम्पेन परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए पब्लिशर और Amazon Ads के सटीक सिग्नल शामिल होते हैं.

Xmars ने हाल ही में AMC ऑडियंस और Amazon Publisher Cloud के साथ Bedsure के लिए कैम्पेन ऐक्टिव किया है. इसे मुख्य पब्लिशर के पब्लिशर-सिग्नल के साथ बेहतर बनाया गया, जिससे ब्रैंड की मनपसंद ऑडियंस तक पहुँच में 2.2 गुना की बढोत्तरी हुई. इसके अलावा, अपने मनपसंद कस्टमर तक पहुँचने की लागत लगभग 50% ज़्यादा किफ़ायती थी. Xmars के को-फ़ाउंडर, टॉनी वांग ने कहा, “यह पक्का करना कि मीडिया डॉलर ज़्यादा से ज़्यादा नतीजे ला रहे हैं, हमारे कस्टमर के लिए सबसे बड़ी प्राथमिकता है. हम अपने ब्रैंड पार्टनर के मालिकाना हक़ वाले डेटा का इस्तेमाल करके Amazon DSP पर पहले से भी ज़्यादा वैल्यू पाने में सक्षम हैं, जो Amazon Ads सिग्नल और मुख्य पब्लिशर से मिले इनसाइट के साथ सुरक्षित सहयोग से होता है. इससे बेहतर डील बनाने में मदद मिल सकती है. यह फ़नेल में हमारे कैम्पेन की प्रभावशीलता को बढ़ाता है और एडवरटाइज़र को पहले से भी ज़्यादा वैल्यू मुहैया कराता है.”

AI-संचालित परफ़ॉर्मेंस के साथ आसान कैम्पेन ऑप्टिमाइज़ेशन

Amazon Ads ने परफ़ॉर्मेंस+ को और बेहतर बनाने की घोषणा की है, जो Amazon DSP में हमेशा चालू रहने वाली, ऑटोमेटिक ऑप्टिमाइजेशन क्षमता है. परफ़ॉर्मेंस+ एडवरटाइज़र की ओर से दिए गए सिग्नल और प्रिडिक्टिव AI का इस्तेमाल करके ऑडियंस की सटीकता और कैम्पेन ऑप्टिमाइजेशन को ऑटोमेट करता है, ख़ास तौर पर लोअर-फ़नेल के लक्ष्यों के लिए, जैसे कन्वर्शन और कस्टमर अधिग्रहण. यह कैम्पेन सेटअप करता है, कस्टम ऑडियंस बनाता है और लगातार एडवरटाइज़र की ओर से बताए गए KPI की ओर ऑप्टिमाइज़ेशन करता रहता है. अब तक के नतीजों से पता चलता है कि परफ़ॉर्मेंस+ से औसतन कस्टमर अधिग्रहण लागत में 51% का सुधार होता है.

नई परफ़ॉर्मेंस+ रणनीति, जो अब ओपन बीटा में हैं, एडवरटाइज़र की कैम्पेन रणनीतियों का विस्तार करती है, जिसमें पहले से उपलब्ध प्रॉस्पेक्टिंग टैक्टिक के अलावा रीमार्केटिंग और रिटेंशन को भी शामिल किया गया है. पूरे वर्कफ़्लो को सिर्फ़ चार क्लिक में असरदार बनाया गया है, जबकि अभी भी फ़्लेक्सिबल ऑप्टिमाइज़ेशन और ट्रांसपेरेंसी दी जा रही है. एडवरटाइज़र सिर्फ़ अपना कैम्पेन लक्ष्य चुनते हैं, जैसे कन्वर्शन, जागरूकता, या ख़रीदने पर विचार; अपना KPI चुनते हैं, जैसे लागत-प्रति-अधिग्रहण (CPA) या ऐड पर ख़र्च से हुआ फ़ायदा (ROAS) और अपनी परफ़ॉर्मेंस+ रणनीति: प्रोस्पेक्टिंग, रीमार्केटिंग या रिटेंशन चुनते हैं. परफ़ॉर्मेंस+ कैम्पेन सही नतीजे देने के लिए इन सुविधाओं के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस को लगातार ऑप्टिमाइज़ करता है.

बिज़नेस को फ़्रीलांसर से जोड़ने वाली कंपनी, Fiverr ने ऑटोमेटेड परफ़ॉर्मेंस बढ़ाने के लिए परफ़ॉर्मेंस+ प्रॉस्पेक्टिंग रणनीति का इस्तेमाल किया. एक महीने के भीतर, Fiverr ने CPA बनाम लक्ष्य टार्गेट में 66% की कमी और क्लिक थ्रू रेट बनाम कैम्पेन एवरेज बेंचमार्क में 72% की बढ़ोतरी देखी.