Amazon Ads ने अर्थ मंथ के दौरान, कंज़्यूमर को ज़्यादा पर्यावरण हितैषी प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए, Climate Pledge Friendly डे की घोषणा की

ख़रीदारी का फ़ैसला लेते समय, U.S. कंज़्यूमर ज़्यादा पर्यावरण हितैषी प्रोडक्ट को प्राथमिकता दे रहे हैं. Amazon Ads की 2023 हायर इम्पैक्ट स्टडी के अनुसार, 63% U.S. कंज़्यूमर ऐक्टिव रूप से उन ब्रैंड को खोज कर रहे हैं जो अपने बिज़नेस के तरीक़ो में पर्यावरण हितैषी हैं. कंज़्यूमर अपने रोज़मर्रा के जीवन में पर्यावरण के प्रति जागरूक विकल्प चुनने के तरीक़े ढूँढते हैं, इसलिए ब्रैंड अपने प्रोडक्ट में पर्यावरण हितैषी फ़ीचर को शामिल करने पर काम कर रहे हैं. साथ ही, ऐसी मैसेजिंग के साथ कंज़्यूमर तक पहुँचने पर काम कर रहे हैं, जो पर्यावरण के बारे में उनकी कोशिशों को हाइलाइट करती है.

2019 में, Amazon ने The Climate Pledge की सह-स्थापना की और उनके साथ काम करने वाली पहली कंपनी बनी. उनका उद्देश्य 2040 तक कार्बन का इस्तेमाल पूरी तरह बंद करना है, जो पेरिस समझौते से 10 साल आगे है. इस उद्देश्य से प्रेरित होकर Amazon ने Climate Pledge Friendly (CPF) प्रोग्राम लॉन्च किया. यह कस्टमर को ऐसे प्रोडक्ट की पहचान करने में मदद करता है, जो फ़र्स्ट और थर्ड-पार्टी के सस्टेनेबिलिटी सर्टिफ़िकेशन से सर्टिफ़ाइड हैं.

15 अप्रैल को, Amazon Ads और CPF अर्थ मंथ के दौरान Climate Pledge Friendly डे लॉन्च करेंगे. 24 घंटे के इस इवेंट को नए CPF इवेंट पेज पर होस्ट किया जाएगा. साथ ही, कस्टमर को कई वर्टिकल (जैसे ग्रोसरी, ब्यूटी, होम, इलेक्ट्रॉनिक्स) में CPF प्रोडक्ट पर बचत करने का मौक़ा मिलेगा. इवेंट से पहले और अर्थ मंथ के बाद, Amazon Ads और CPF कस्टमर के लिए नए, दोबारा डिज़ाइन किए गए ऑन-साइट एक्सपीरिएंस के ज़रिए CPF प्रोडक्ट को खोजने और उनकी ख़रीदारी करना आसान बना देंगे. इसका उद्देश्य कस्टमर की ज़रूरतों को पूरा करने में मदद करना है, ताकि वे ज़्यादा सस्टेनेबल प्रोडक्ट ब्राउज़ कर सकें और CPF प्रोग्राम के बारे में जान सकें.

U.S. ग्रोसरी एडवरटाइज़िंग की डायरेक्टर नैन्सी वाइन ने कहा, “हमारे कस्टमर ज़्यादा सस्टेनेबल आइटम खोज रहे हैं. साथ ही, इस इवेंट से उनके लिए अप्रैल में CPF-बैज वाले प्रोडक्ट को ढूँढना आसान हो जाएगा.”

अर्थ मंथ और CPF डे के दौरान, एडवरटाइज़र को कस्टमर के साथ एंगेज होने और अपने CPF प्रोडक्ट और/या सस्टेनेबल सोच को प्रमोट करने का मौक़ा मिलेगा. ऐसा करने के लिए, ऑन-साइट स्पॉन्सरशिप और कई Amazon Ads सोल्यूशन में अलग-अलग तरह के डिस्प्ले, वीडियो और ऑडियो पैकेज का इस्तेमाल किया जा सकता है, जिससे ब्रैंड को अपनी कहानी बताने में मदद मिल सकती है. इसमें स्ट्रीम इट फ़ॉरवर्ड, कस्टम Amazon म्यूज़िक प्लेलिस्ट, स्पॉन्सर्ड Twitch स्ट्रीम, Wondery, IMDb जैसे और मौक़े शामिल हैं.

इसके अलावा, ब्रैंड नई ऑडियंस को आकर्षित कर पाएगा और Streaming TV क्रिएटिव टेम्प्लेट का फ़ायदा उठा पाएगा, जिससे उनकी कहानी बताने के तरीक़े में मदद मिल सकती है.

वाइन ने कहा, “ब्रैंड ने पर्यावरण हितैषी कोशिशों और सुधारों के प्रति बढ़ती प्रतिबद्धता दिखाई है.” “Amazon Ads के पास कई तरह के कहानी बताने वाले सोल्यूशन और चैनल हैं, जो ब्रैंड को अपने कंज़्यूमर के साथ पर्यावरण हितैषी कोशिशों को शेयर करने में मदद करते हैं.”

Amazon के स्टोर में CPF प्रोडक्ट की पहचान के लिए लेबल दिखता है, जो यह बताता है कि किसी प्रोडक्ट को एक या 50 से ज़्यादा, थर्ड या फ़र्स्ट पार्टी से सस्टेनेबिलिटी सर्टिफ़िकेशन मिला है. इसमें, फ़ेयर ट्रेड सर्टिफ़ाइड, द फ़ॉरेस्ट स्टीवर्डशिप काउंसिल और एनर्जी स्टार मोस्ट एफ़िशिएंट जैसे जाँच करने वाले और प्रतिष्ठित सर्टिफ़िकेशन शामिल हैं. इसके अलावा, इसमें Amazon के बनाए सर्टिफ़िकेशन, जैसे कॉम्पैक्ट बाय डिज़ाइन एंड प्री-ओन्ड सर्टिफ़ाइड भी शामिल है. वेलनेस, ब्यूटी, कपड़े, हाउसहोल्ड वग़ैरह में 5,00,000 से ज़्यादा CPF प्रोडक्ट हैं.

Amazon Ads की रिसर्च के अनुसार, कई कैटेगरी में CPF ख़रीदारों की संख्या बढ़ रही है. उदाहरण के लिए, एक साल से ज़्यादा समय की स्टडी के मुताबिक़, 25 मिलियन से ज़्यादा ख़रीदारों ने ग्रोसरी कैटेगरी में कम से कम एक प्रोडक्ट ख़रीदा था. ¹

Amazon के Climate Pledge Friendly प्रोग्राम के हेड कैमरन वेस्टफॉल ने कहा, “कस्टमर ऐसे प्रोडक्ट को ढूँढने के तरीक़े खोज रहे हैं जो उनकी वैल्यू के हिसाब से हों.” “अर्थ मंथ के सम्मान में, हम Climate Pledge Friendly प्रोग्राम के ज़रिए कस्टमर को ज़्यादा पर्यावरण हितैषी प्रोडक्ट खोजने में मदद करने के लिए ख़रीदारी का अनुभव देने के लिए उत्साहित हैं, जो प्राकृतिक दुनिया को बचाने के हमारे मिशन को सपोर्ट करता है.”

पर्यावरण हितैषी कोशिशों को बढ़ाते हुए, Amazon Ads ने पिछले साल घोषणा करके बताया कि वह Ad Net Zero में शामिल हो गए हैं. यह एडवरटाइज़िंग इंडस्ट्री का संगठन है, जो एडवरटाइज़िंग बनाने और चलाने में इस्तेमाल होने वाले कार्बन के असर को एक दम ख़त्म करने के लिए काम करते हैं. Ad Net Zero में इंडस्ट्री की कुछ सबसे बड़ी एजेंसी, ब्रैंड और टेक्नोलॉजी कंपनियाँ शामिल हैं और दुनिया का 40% से ज़्यादा ऐड पर ख़र्च इसकी सदस्यता से ही आता है. ग्रुप में एजेंसी और मार्केटिंग सर्विस कंपनी को ऑपरेशन में कार्बन उत्सर्जन को कम करने के लिए, हर साल कंज़म्प्शन के डेटा को मापने के लिए कहा जाता है. जैसे, बिजली का इस्तेमाल, बिज़नेस के लिए सफ़र और कचरे का प्रोडक्शन.